Как продвинуть сайт с минимальным бюджетом

Гайд для новичков от маркетолога хостинг-провайдера SpaceWeb.

Рекомендованный бюджет: от 15.000 рублей в месяц (с возможностью уменьшения).

Кому подойдет: Продвижение Pet-проектов, сайтов аффилиатов на дистанции до 1 года.

Кому не подойдет: Компаниям и предпринимателям, кому нужно много заказов прямо сейчас.

Предупреждение: Данная стратегия не является 100% вариантом для достижения желаемых результатов. Многое зависит от конкретного проекта, тематики и прямоты рук. Однако вы гарантировано получите важные для аналитики данные, которые помогут скорректировать стратегию и получить желаемые результаты.

При маленьком бюджете определите несколько самых важных страниц сайта и сформируйте список из нескольких схожих ключевых слов для каждой страницы.

При этом не стоит сразу пытаться продвигать высокочастотные/коммерческие запросы в топ. Например, вместо запроса «недвижимость в Дубае», лучше использовать запрос «сколько стоит недвижимость в Дубае в рублях» и равномерно распространить в словоформах по тексту (соблюдать плотность ключей) .

Если это низкочастотный запрос и при этом низкая конкуренция в поиске, то вы быстрее попадете в топ и получите релевантный трафик. Спустя время при хорошем поведенческом факторе вслед за низкочастотными могут подтянуться в топ и среднечастотные запросы.

Пропишите title, description, url для страницы, включив главный и наиболее релевантный странице ключ. Настройте sitemap, robots.txt и сделайте перелинковку на каждой странице. Отдельное внимание уделите скорости работы сайта. С чек-листом SEO-настройки вы можете ознакомиться в бортовом журнале SpaceWeb.

В первые месяцы жизни проекта начните получать по несколько ссылок на ваш сайт с трастовых площадок с низкой заспамленностью исходящими ссылками. Постепенно увеличивайте наращивание ссылочной массы, но огромные бюджеты в это вкладывать не стоит. В идеале получать естественные ссылки, договариваться с тематическими площадками на обмен статьями и использовать разные виды анкорных ссылок (прямые, разбавленные, безанкорные).

По возможности добавляйте туда интересные статьи с ключами по вашей тематике. При грамотной перелинковке вслед за продвигаемыми страницами подтянутся статьи из блога, а в будущем они будут приносить большую часть трафика.

В большинстве компаний контекст является самым эффективным каналом продаж, ведь на сайт по рекламе заходит пользователь, уже заинтересованный в покупке конкретного товара.

В этой стратегии использование контекстной рекламы необходимо для получения трафика на сайт по нужным ключам и улучшения поведенческого фактора. Начать можно с бюджетом ~10 000 ₽/мес.

Если вы правильно оптимизировали сайт и у вас хороший поведенческий фактор, то вероятность попадания в топ по продвигаемым ключам становится выше.

В зависимости от рекламируемого продукта, может быть как хорошим каналом для лидов (Например, бесплатный мастер-класс, набор пиццы со скидкой), так и просто каналом для повышения узнаваемости путем охвата максимального количества пользователей (Например, недвижимость или кредитные карты). В данной стратегии таргетированная реклама ВК используется в первую очередь для получения дешевого трафика. Можно собрать первичные данные с бюджетом от 5 000 рублей.

При продвижении по группам конкурентов с коммерческим продуктом или услугами стоит учитывать, что аудитория может быть меньше и за каждый переход нужно будет платить больше (Например, 21-40 рублей). Однако провести этот тест в любом случае стоит, чтобы сравнить качество трафика.

По поводу качества трафика, таргетированная реклама действительно может давать трафик с высоким показателем отказов и меньшей вовлеченностью, чем контекст, поэтому важно регулярно вносить корректировки, чтобы не испортить статистику и слить бюджет впустую.

Полученные данные также используйте для улучшения поведенческого фактора на сайте.

Обычно достаточно 3 месяцев, чтобы получить первичные данные для оценки результатов и корректировки стратегии.

Мониторьте позиции сайта в поисковой выдаче.

Улучшайте поведенческий фактор путем анализа статистики пользователей и добавлении на сайт удерживающих элементов (понятная перелинковка на каждой странице, добавление на страницу видео, повышения контрастности текста, устранение смещений макета сайта и т.д.).

Добавляйте новые статьи/записи на сайт, чтобы расширить семантическое ядро и получать больше охватов, трафика с поиска.

Подписывайтесь на наш блог, чтобы не пропустить полезный контент про IT-технологии, маркетинг и развитие бизнеса в сети.