Очень странные результаты по фейсбук. Я опытный таргетолог именно в фейсбук и, прочитав как вы описали на какую аудиторию делали рекламу, поняла, что именно там у вас была ошибка. По вашей нише цена клика может быть не более 10 р. А лид обходиться должен в 30 р. Как то не хорошо фб настроили, жаль.
Я, как таргетолог, чаще всего так и работаю с заказчиками - отправляю потом в "самостоятельное плавание" с готовыми наработками, стратегией, аудиториями. Это нормально.