Нативная реклама: ненавязчивое продвижение, которое нравится пользователям
В статье расскажем, что такое нативная реклама, зачем она нужна, какие есть виды и форматы нативной рекламы, как ослеживать эффективность такой рекламы.
Нативная реклама - один из наиболее перспективных видов интернет-маркетинга в наши дни. В чем ее феномен и почему она так нравится аудитории? Давайте разберемся.
Что такое нативная реклама
Нативная реклама - это органично интегрированное в контент продвижение товара или услуги. Она встраивается в оформление и стиль площадки так, что выглядит как обычный материал - статья, обзор, совет.
Главное отличие нативки от прямой рекламы в том, что она не раздражает пользователей навязчивостью. Нативка несет пользу - советует, информирует, развлекает. Поэтому люди с большей охотой взаимодействуют с ней.
Нативная реклама позволяет решать важные задачи бизнеса:
- Повышать узнаваемость и лояльность к бренду за счет ассоциации с полезным контентом
- Увеличивать охват целевой аудитории благодаря большей охотности пользователей читать такую рекламу
- Повышать конверсию с сайта, так как люди с меньшим недоверием переходят по ссылкам из нативного контента
- Улучшать пользовательский опыт взаимодействия с рекламой в интернете
Короче говоря, нативка - мощный инструмент продвижения, позволяющий ненавязчиво привлекать целевую аудиторию.
История нативной рекламы
Первые примеры нативки появились еще в 19 веке в печатных изданиях. Например, основатель John Deere встраивал упоминание своей сельхозтехники в статьи с советами фермерам.
Новую волну популярности нативная реклама получила в 10-х годах 21 века на таких платформах как BuzzFeed и Mashable. Сегодня это один из ключевых инструментов продвижения в интернете. Компании активно используют нативные форматы в соцсетях, на тематических сайтах, у блогеров.
Плюсы и минусы нативной рекламы
Рассмотрим основные преимущества и недостатки этого вида продвижения:
Плюсы:
- Высокая релевантность для аудитории - нативка интересна и полезна
- Ненавязчивость - не раздражает, как явная реклама
- Обходит блокировщики - её невозможно заблокировать технически
- Улучшает имидж бренда за счет ассоциации с качественным контентом
- Выше конверсия, так как люди доверяют такой органичной рекламе
Минусы:
- Высокая стоимость - требует больших бюджетов
- Сложность качественной реализации - нужны специальные навыки
- Более долгий путь к результату по сравнению с таргетированной рекламой
- Ресурсозатратность - требует много усилий на создание контента
Виды и форматы нативной рекламы
Существует множество разновидностей нативки. Рассмотрим основные:
- Продакт-плейсмент - размещение бренда в фильмах, книгах, музыке
- Новости - короткие инфоповоды о компании или продукте
- Статьи - развернутые материалы с подробным описанием товара
- Обзоры - впечатления от использования с рекомендациями
- Посты в соцсетях - упоминания в постах и сторис блогеров
- Подкасты - собственные подкасты компании или участие в чужих
- Видео на YouTube - продвижение на своем или чужом канале
- Тесты, викторины - игровой контент с вкраплением рекламы
- Колонки экспертов - комментарии и статьи от имени компании
Как эффективно сделать нативную рекламу
Чтобы нативка работала, нужно не просто разместить её на площадке, а качественно создать само рекламное сообщение:
- Проанализировать целевую аудиторию и выявить её интересы
- Определить уникальное торговое предложение продукта
- Подготовить действительно интересный контент - советы, истории, обзоры
- Естественно интегрировать УТП в этот контент
- Оформить в подходящем для площадки стиле - статья, пост, подкаст
- Соблюсти баланс рекламного и объективного контента
- Проанализировать эффективность и оптимизировать рекламу
Главное в нативной рекламе - предоставлять пользователям по-настоящему ценную, полезную информацию. Тогда они будут с радостью её читать, доверять и переходить по ссылкам.
Где можно эффективно размещать нативку
Основные площадки для размещения нативной рекламы:
- Новостные и тематические сайты - спонсорские статьи, подкасты, обзоры
- Социальные сети - посты и сторис блогеров, спонсорские публикации на своей странице
- YouTube - сотрудничество с лидерами мнений, создание собственного канала
- Приложения для подкастов - запуск брендового подкаста или участие в популярных
- Музыка и кино - размещение бренда в клипах, фильмах (для крупных рекламодателей)
Важно выбирать площадку с максимальным совпадением аудитории с целевой. А также анализировать примеры успешных кейсов на этом ресурсе.
Как оценить эффективность нативной рекламы
Чтобы понять, насколько хорошо работает нативка, нужно отслеживать такие показатели:
- Кликабельность (CTR) - насколько часто по ней переходят
- Время на сайте - насколько долго там задерживаются
- Вовлеченность - количество лайков, комментариев, репостов
- Конверсия - сколько лидов и продаж дала реклама
- Окупаемость - какой финансовый результат принесла
Регулярный мониторинг этих метрик позволит оптимизировать нативную рекламу для повышения её эффективности.
Выводы
Нативная реклама - отличный инструмент для продвижения в интернете. Она позволяет ненавязчиво доносить информацию о бренде через качественный контент, полезный для аудитории. Главное - правильно интегрировать рекламу и анализировать её эффективность по ключевым показателям. Тогда можно добиться высоких результатов в привлечении целевых клиентов.
Контакты:
🎯VK
мне нравится , что нативная реклама смотрится органично и к месту , одно из важных ее достоинств , ведь суть ее продать продукт , но ненавязчиво и в таких случаях , это 100% грамотно выбранное решение и умелая возможность экологично ее внедрять
мне кажется, если это не творческий продукт то создание собственного канала на ютьюбе ни к чему, а вот сотрудничество с лидерами мнений реально может произвести бум
В какое место на странице ( в верху или в низу, или в середине) лучше размещать нативную рекламу? в каком месте она будет наиболее эффективной?
делать рекламу сразу в лоб неправильно, конечно, лучше плавно подвести к ней
Статьи на VC являются нативной рекламой?
Да, могут содержать нативку как и на всех подобных площадках
Реклама двигатель прогресса. Куда ни глянь везде её внедряют. Скоро наверное и тут она тоже будет. Так, между строк.