Как за 7 простых шагов проверить актуальность вашего логотипа: рассказываю на примере Apple
Привет! Я Коляс, основатель дизайн-студии grafdesigna. Показываю, как за 7 шагов проверить, не устарел ли ваш логотип, на примере устаревшего и актуального лого Apple.
В конце статьи подарок 🎁
Лого для примера
Старый лого Apple хорошо подойдёт в качестве примера. Заодно проверим, так ли он плох или компания поспешила с обновлением и на новом айфоне должен быть этот красавец.
Шаг 1. Поиск по картинке
Загрузите ваш логотип в Яндекс поиск по картинке и посмотрите насколько он оригинальный.
В нашем случае логотип теряется в куче похожих иллюстраций и ничем не выделяется.
Шаг 2. Проверьте лого в маленьком размере
Добавьте логотип в аватарку и откройте на телефоне, где аватарка в маленьком размере. Он остаётся узнаваем?
Старый лого Apple сложный. В нём много мелких деталей, и он больше похож на детальную иллюстрацию. В аватарке в соцсетях мелкие детали становятся невидимыми, а изображение — неразличимым. Если не видны мелкие детали, значит их не должно быть.
Новый лого Apple простой и лаконичный. В нём нет ни одной лишней детали, что делает его узнаваемым на любых носителях и в любом размере. Так же не нужно напрягаться, чтобы понять что на нём изображено — это происходит моментально.
Шаг 3. Есть ли в лого «фишка» или понятная идея?
Вы можете сказать, что выделятся в вашем лого? Какая идея или деталь привлекает внимание?
В старом лого Apple нет «фишки» в виде символа или формы, но есть идея — Исаак Ньютон с яблоком нависшим над головой. Идея в виде метафоры отражает прогрессивность продукции компании, но далеко не каждый человек знает легенду открытия всемирного закона тяготения.
Если целевая аудитория не понимает метафору в лого, значит для них он будет простой иллюстрацией. В современном мире, насыщенном брендами и идеями, если не выделяешься — теряешь внимание аудитории, а следовательно — клиентов.
В новом лого сохранилась идея с яблоком Ньютона, что легко узнают те, кто знаком с историей компании. Так же в него добавили «фишку» — яблоко откушено. Это выделяет логотип Apple среди других «фруктовых» лого. Один раз увидишь этот знак — сразу запомнишь. Кроме того, откушенное яблоко ассоциируется с запретным плодом из Библии, и эта метафора понятна для широкого круга людей.
Шаг 4. Как лого выглядит на фирменных носителях?
Логотип выглядит лишним на вашем сайте? Если сайт создан давно — откройте современный сайт конкурентов с похожими цветами и подставьте туда свой лого с помощью Пэинта. Он выделяется?
Устаревший логотип на современном сайте будет «выбиваться». Задумайтесь об обновлении лого, если он кажется лишним и не сочетается с остальным дизайном.
Клиентам легче узнавать и запоминать бренд, если компания использует единый фирменный стиль на сайте, визитках, баннерах и прочих носителях. Несоответствия сбивают людей с толку.
Дизайн передаёт идеи компании и вызывает нужные эмоции только если элементы стиля гармонично сочетаются между собой.
Шаг 5. Отражает ли лого вашу компанию?
Логотип отражает уникальность вашей компании на рынке? Спросите у потенциальных клиентов, что они чувствуют и ассоциируют с вашим лого и сравните это с тем, как хотите, чтобы вас воспринимали.
Логотип играет важную роль в имидже — это лицо компании, а не просто стильное изображение. Лого должен отражать уникальное позиционирование бренда на рынке, а взгляд на него — вызывать у потенциальных клиентов ассоциации и эмоции, соответствующие вашей фирменной философии и ценностям.
Шаг 6. Вы планируете расширяться?
Планируете расширение, выход на новые рынки или развитие дополнительных направлений? Подумайте, сможет ли ваш логотип адаптироваться, чтобы отразить все аспекты деятельности компании.
Когда бизнес растет и развивает новые направления, важно, чтобы логотип легко подстраивался под все виды деятельности. Это гарантирует, что компания останется узнаваемой и все направления будут соответствовать единому фирменному стилю.
На примере выше логотипы нашего клиента Delegiro. В одном стиле оформлены 7 направлений бизнеса — склад, автоматизация и т.д. Все логотипы разные, но очевидно, что относятся к одной компании.
Шаг 7. Обратитесь в дизайн-студию за консультацией
Обратитесь в дизайн-студию и получите бесплатную консультацию по вашему бренду от профессионалов.
Вам не придётся тратить время на самостоятельную проверку, а студия профессиональным взглядом оценит ваш логотип и предложит идеи по его улучшению.
Итог
Сменить логотип было отличной идеей. Старый лого Apple не подходит для современного использования, и не отражает нынешнее позиционирование компании — руководство вовремя это поняли и провели редизайн логотипа.
Если в результате проверки вы поняли, что ваш логотип устарел и его тоже пора обновить — советую прочитать статью:
Привет! Я Коляс, основатель дизайн-студии grafdesigna. На примере кейса Finnlam рассказал, как обновить логотип компании, сохранить узнаваемые черты старого стиля и из обычного знака сделать лого на миллион.
Проверить логотип можно тут.
Подарок 🎁— 7 шагов для проверки, не устарел ли ваш логотип. Обернул статью в короткую PDF-памятку, которую вы можете скачать и сохранить себе ❤
Интересно 👇 услышать результаты проверки ваших лого.
Вы хорошие конечно советы даете, логотип должен следовать тренду и быть обновленным, но я считаю что логотип должен быть такой который захочет сам хозяин компании, но обратится в дизайн службу, если ты в этом не разбираешься точно стоит
Вы правы!)
Логотип должен отражать видение владельца. Только так можно достичь результата, который устроит и вас, и ваших клиентов, и по-настоящему отразит суть бизнеса.
Мы придерживаемся этого подхода и согласовываем каждый этап разработки дизайна с вами. Так получается успешно сочетать ваше видение с опытом нашей дизайн-студии. Вы становитесь соавтором, и в результате получаете что-то особенное, вызывающее вау-эффект.
Какая банальная статья....
Смотрим на лого тинька, Unilever, One Two Trip или Харлеев... Лого может быть более чем узнаваемым даже если не такой лаконичный как у яблочников.
"Когда бизнес растет и развивает новые направления, важно, чтобы логотип легко подстраивался под все виды деятельности. Это гарантирует, что компания останется узнаваемой и все направления будут соответствовать единому фирменному стилю."
"На примере выше логотипы нашего клиента Delegiro. В одном стиле оформлены 7 направлений бизнеса — склад, автоматизация и т.д. Все логотипы разные, но очевидно, что относятся к одной компании."
Вижу 1 логотип в 7 вариантах при этом абсолютно никакого понимания к какому направлению бизнеса тот или иной логотип относится.. с таким же успехом там мог. бы быть всего 1 логотип...
У всех своё мнение и виденье)
Я, например, не могу вспомнить, что изображено на лого Тинька, хоть и вижу его каждый день ни по разу. Глазу не за что зацепиться, нет запоминающиеся фишки. По крайней мере, она не понятна простому потребителю. А у one two trip как раз запоминающийся и узнаваемый лого — он понятный и в нём есть за что зацепиться глазу)
В статье упор идёт не на лаконичность, а на донесение сути, каким требованиям должен соответствовать современный логотип. Лого Apple для этих целей очень хорошо подошёл)
По поводу Delegiro — цель стояла объединить 7 направлений бизнеса под одной айдентикой. Задача не простая, но мы справились. До этого все отказывались браться за этот проект. Если ребята захотят открыть ещё хоть 20 направлений, айдентика легко под это подстроится. Дизайн, в первую очередь, должен решать проблемы и задачи бизнеса.
странный пример в виде логотипа Apple, это другой уровень узнаваемости лого и бренда. Даже если они себе букву А сделают логотипом, все равно все будут понимать что это эппл. А локальным и федеральным компаниям не нужна минималистичесная плоская иконка, и это оправданно.
И насчет клеймирования старого лого "бюджетным сегментом" я бы поспорил. Потому что как раз когда вижу стократно переваренную иконку вместо лого - я как раз таки понимаю что это бюджетный сегмент) а когда вижу баланс формы, формата, подсмысла и оригинальности - тогда все ок.
А по поводу ответвлений - тут плюс. Когда я клиенту привожу в пример экосистему Сбера или Яндекса, и говорю что он с новой айдентикой сможет так же - он в меня деньгами кидаться готов.
а имхо по поводу лого эппла - мне кажется, это компания которая больше всех в мире находится в плену у своего лого и наверное никогда не смогут его поменять. Это не вокруг устаревшие лого, это эппл слишком устаревшая попса для всех вокруг, и более не воспринимается как премиум сегмент (на алике продаются наклейки для телефона с логотипом эппла, о чем мы вообще). Даже гугл меняет логотип и остается гуглом. А эппл, увы, наверное еще лет 10 будет почему то считаться эталоном редизайна, но и одновременно унылым г.
Лого Apple — самый наглядный пример. Изначально использовал наш кейс, но потом всё же решил Apple — компания известна, их лого знают и узнают. Так вышло понятней, потому что статья в первую очередь для предпринимателей, а не дизайнеров)
Ты прав по поводу Apple — лого с откушенным яблоком стал настоящим символом, и любые изменения в нём вызовут серьезные реакции. Думаю, это уникальная ситуация в индустрии)
Что касается переваренных иконок — в бюджетном сегменте тоже важно, чтобы каждый элемент дизайна нес в себе смысл, был уникальным и передавал особенности бренда. Хороший пример — айдентика «Магнит». Правда, если не стоит задачи сделать максимально посредственно — иногда это наоборот уместно, и переваренные иконки тут мастхэв)
Адаптация — это одна из основ качественной айдентики. Всегда учитываем возможность будущей адаптации при разработке. Яндекс и Сбер, в этом смысле, хороший пример мощных брендовых систем.