Как вырастить Telegram-канал с 0 до 5000 за 8 месяцев: пошаговый гайд

Рассказываем, как мы это сделали, и почему вы сможете тоже

Приветствуем вас в нашем финтех-блоге!

Перед тем, как раскрыть секреты контент-маркетинга, приглашаем вас подписаться, чтобы не пропустить новые материалы.

Тематический Telegram-канал Avosend насчитывал 179 подписчиков в конце марта 2023 года. Уже в октябре 2023 года эта цифра составила 5116. За 8 месяцев канал вырос на рекордные 2758%! В этой экспертной статье мы поделимся стратегическими рекомендациями, с помощью которых вы также сможете вырастить свой канал с 0 до 5000 живых подписчиков быстро и без хлопот.

У вас еще нет Telegram-канала? Согласно свежему исследованию центра АКАР от декабря 2023 года, Telegram с 800000000 активных пользователей стал лидером по росту в 2023 среди российских социальных сетей. Если у вас еще нет Telegram-канала, возможно пришло время его завести. Там точно есть ваша аудитория.

Начните с классической маркетинговой задачи: определите свою целевую аудиторию. Чтобы канал рос, вам нужно четко понимать, для кого вы пишите. Определитесь с демографией, гео, социальным статусом, поведенческими привычками и кругом интересов. В идеале, вы должны знать о своей целевой аудитории ВСЕ.

На полученных данных будет строиться дальнейшая стратегия, поэтому уделите должное внимание этому этапу. Если в вашей компании уже ведутся маркетинговые активности, вероятно, целевая аудитория была определена ранее. Тем не менее, для создания регулярного качественного контента нужно постоянно держать руку на пульсе, отслеживать динамику ЦА, адаптируя начальную стратегию.

Экспертный лайфхак👉 Вы можете узнать демографию, гео, другую информацию о посетителях вашего сайта с помощью SimilarWeb или сервисов веб-аналитики.

Братья Дуровы вложили свой обширный опыт в создание Telegram и продолжают постоянно улучшать его. Из последних обновлений стоит упомянуть:

Другие полезные функции:

Помните, что в Telegram нет привычной умной ленты, адаптирующей контент под интересы пользователя. Это усложняет работу. Если пост малоинтересен, Telegram-канал, в отличии от умной ленты, все равно покажет его всем подписчикам, спровоцировав отток.

Экспертный лайфхак👉 Эмодзи давно стали полноценным средством коммуникации. Поэтому для развития канала вам абсолютно точно пригодится брендированный эмодзи-пак. Он поможет пользователям выражать эмоции, а вам повышать узнаваемость бренда и раскручивать канал.

Подберите узнаваемый юзерпик для профиля. Лучше, если это будет ваш логотип или визуальный элемент бренда. Далее создайте четкое и краткое описание. Используйте ключевые слова, по которым пользователи смогут вас найти. Уложитесь в 255 символов. Также выберите и активируйте реакции, которые пользователи смогут оставлять под постами.

Составьте контент-план и регулярно публикуйте качественные посты на актуальные темы. Лучшее время для постинга — будни в промежутках с 11:00-12:00, 14:00-16:00. По частоте постинга нет единого правила. Вам необязательно публиковать несколько постов в день, как это делают новостные каналы.

Чтобы составить контент-план, вам понадобится исследование целевой аудитории, которое было проведено на первом этапе. Добавьте к нему изучение каналов конкурентов и брендов со схожей концепцией. Интересы и потребности вашей целевой аудитории лягут в основу контентной матрицы.

Придерживайтесь принципа мультиформатности: используйте тексты, визуалы, gif, видео, опросы. Также в Telegram можно загружать pdf и другие файлы.

Современная аудитория очень избалована подарками и промо-акциями, особенно в высококонкурентных нишах. Поэтому уже на старте смело выделяйте бюджет на эти активности и включайте их в план.

Что делать не нужно

❌Откажитесь от идеи создания канала исключительно в целях продаж через воронки и прогревы. Вы просто не наберете подписчиков из-за интенсивной конкуренции, а все ваши усилия вылетят в трубу;

❌Не используйте дни недели и погоду в качестве инфоповода слишком часто. Это банальные темы, частое использование которых показывает слабую контентную экспертизу и провоцирует отписки.

В контент-маркетинге очень много нюансов, одного гайда не хватит, чтобы их раскрыть. Поэтому подписывайтесь на финтех-блог Avosend, чтобы не пропустить новые материалы.

Очень важно доносить ценности вашего бренда через визуальную составляющую. У Avosend есть брендбук и профессиональные дизайнеры, которые помогают с этой задачей. Мы объясняем дизайнерам как мелочи, так и стратегические моменты, поэтому каждый визуал разработан с учетом его роли в big picture всего маркетинга Avosend. Если вы пока не располагаете такими ресурсами, изучите самостоятельно психологию цвета и основные принципы визуальной коммуникации. Определите цветовую палитру, типографику, фотостиль, компоновки, построения и пр., и придерживайтесь их во всех каналах коммуникации.

Сервисы автопостинга очень удобны, особенно если вы ведете сразу несколько социальных сетей. Они предоставляют множество опций, таких как отложенный постинг, аналитика и др. Чтобы выбрать сервис, изучите функционал, доступное количество социальных сетей для подключения, цены.

Экспертный лайфхак👉 Обязательно найдите отзывы коллег о сервисе. Некоторые сервисы в процессе постинга портят контент, например, могут разорвать многокомпонентный пост на несколько. Такие недостатки можно обнаружить только на практике.

Экспертный лайфхак👉 Закупать рекламу у других каналов удобно через специальную биржу, а в Telegram Ads через реселлеров при бюджете <€2000000.

На начальном этапе лучше оставить комментарии открытыми, а также оперативно отвечать на комментарии, чтобы стимулировать интерес подписчиков. При этом, вы вправе банить участников за рекламу конкурентов, спам, любое нарушение законов РФ. Хорошие отзывы можно публиковать с согласия пользователя.

Для развития канала применяйте data-driven подход. Комплексно анализируйте все показатели. Адаптируйте стратегию, опираясь на цифры. Один из популярных сервисов аналитики Telegram-каналов — TGStat. Также статистика видна администраторам в информации о канале.

Экспертный лайфхак👉 Обязательно отслеживайте основные метрики, такие как количество и динамика подписчиков, охваты, ER, ИЦ.

Можно ли передать развитие канала искусственному интеллекту? Полагаем, что нет. Из опыта, AI-инструменты тянут максимум на уровень джуна, способны лишь на банальные рекомендации общего плана. Ответ на более сложные запросы такой: «Sorry, I am just an AI language model». А еще есть серьезные вопросы к создателям AI-инструментов относительно авторских прав. Они монетизируют результат работы нейросети, которая обучалась, в том числе на контенте бренда. Справедливо, если создатели контента будут получать что-то вроде роялти.

Итак, мы разобрали шаги, которые нужно пройти для роста Telegram-канала с 0 до 5000 подписчиков. В заключение скажем, что популярность Telegram быстро растет, а с ней и конкуренция на площадке. Развитие канала с 0 требует терпения, экспертизы, стратегии, анализа, и постоянных усилий.

Следуя этому гайду, вы обязательно добьетесь успеха!
Автор гайда: Обморшева Лилия, контент-лид Avosend

#telegram #телега #smm #смм #smmпродвижение #сммпродвижение #стратегия