Макияж без макияжа: как ухаживать за кожей с помощью декоративной косметики

«Естественная красота» — beauty-тенденция 2024 года, в основе которой лежит здоровье кожи. Девушки стремятся придать лицу отдохнувший, чистый, сияющий вид. При этом сегодня не всегда хватает времени, чтобы вести здоровый образ жизни: высыпаться, потреблять рекомендованное количество витаминов, отслеживать состояние нашей кожи.

В этом случае на помощь приходит многофункциональная декоративная косметика, которая не только помогает скрыть несовершенства, но и ухаживает за кожей, питает брови и ресницы, увлажняет губы и выполняет другие функции.

Маргарита Беляева
Эксперт направления OEM/ODM компании ООО РОС-Химия по производству косметики под СТМ, создаваемой на знаниях о биологии кожи. На счету команды — более 40 продуктов для российских брендов, разработанных и произведенных С НУЛЯ.

Многофункциональная декоративная косметика: виральное направление

Считается, что декоративная косметика портит кожу: забивает поры, вызывает высыпания, аллергические реакции, отёчность и другие проблемы, возникающие в первую очередь из-за пренебрежения ежедневным ритуалом очищения кожи.

Обратимся к статистике.

В первом полугодии 2023 года продажи декоративной косметики сегментов масс-маркет и мидл ап выросли на 9% и 18% соответственно в сравнении с тем же периодом в 2022 году. При этом по опросу Mintel 70% женщин в США, использующих косметику, хотят пользоваться многофункциональными продуктами.

Ориентируясь на запрос потребителей, западные бренды создают новое поколение гибридных продуктов, облегчающих beauty-рутину, добавляя к привычным средствам активы.

Предлагаем разобраться в том, что из себя представляет активы в декоративной косметике и почему бренды всё чаще добавляют его в продукцию.

Активные ингредиенты — это сырьё специфического назначения, добавляемое в косметику для придания ей тех или иных свойств. Например, витамин D защищает кожу от воздействия UV-излучения и фотостарения. Также он уменьшает локальные воспаления, обеспечивая иммуномодулирующее действие, и замедляет старение клеток. Витамин С выступает в первую очередь как антиоксидант, а также он борется с гиперпигментацией кожи, стимулирует синтез коллагена, повышая упругость кожи.

Антивозрастной и лифтинг эффекты достигаются в основном благодаря добавлению пептидных комплексов в состав косметики (например, Liftderm 2000®, часто встречающийся в продуктах бренда Logically, Skin). От процента ввода каждого актива и зависит сила его действия и эффективности. Также нельзя забывать про накопительный эффект.

Заметим, что многофункциональную декоративную косметику создают именно с помощью добавления активов в в состав продукта.

Наша команда проектного бюро Антивозрастной косметики следит за тенденциями и предлагает ознакомиться с новой частью beauty-мира.

Подборка декоративной косметики с активными ингредиентами

Мы сделали подборку современных продуктов с активами в составе: от тона с ферментированным кефиром и кушона с экстрактом томата до туши для ресниц, обогащённой пептидами.

Интересно, какие косметические продукты появляются на мировом рынке? Читайте обзоры трендов в Телеграм-канале Мастерская косметики для брендов!

Предлагаем начать с тональной основы. В подобные средства добавляют разнообразные активные ингредиенты: от ферментированных масел до активов, восстанавливающих микробиом кожи и повышающих её барьерную функцию.

Благодаря этому тональное средство может:

  • Увлажнить и напитать кожу;
  • Улучшить состояние кожи, склонной к акне, а не замаскировать проблему;
  • Скрыть пигментные пятна;
  • И решить другие проблемы.

Найти тональное средство, которое будет ухаживать за кожей, можно среди косметических линеек, созданных инфлюенсерами. Приведём в пример лечебный тон с ниацинамидом R. E.M. beauty (бренд косметики певицы Арианы Гранде) . Средство содержит гиалуроновую кислоту, экстракт малиновых листьев — благодаря им кожа будет гладкой, увлажнённой и сияющей.

Лечебный тон с ниацинамидом R.E.M.beauty
Лечебный тон с ниацинамидом R.E.M.beauty

Корейская альтернатива тонального крема — тональный кушон. Мировые бренды подхватили тенденцию на новую форму привычного средства и заполнили рынок многофункциональными новинками: от успокаивающих чувствительную кожу до выравнивающих тон.

Приведём в пример тональный кушон missha Glow Cushion. Он содержит ухаживающий комплекс Hydro Collagen Complex (растворимый коллаген, гидролизированная гиалуроновая кислота, сквалан и другие активные ингредиенты) . Этот тональный кушон подходит даже для сухой кожи и области вокруг глаз.

Тональный кушон MISSHA Glow Cushion
Тональный кушон MISSHA Glow Cushion

Заметка для российских брендов и тех, кто планирует запуск декоративных линеек под своим брендом: в России тональные кушоны только набирают популярность! Компактность, удобство и многофункциональность продукта — особенности средства, на которые делают акцент консультанты сетей, блогеры и обзорщики.

Ухаживающие активные компоненты добавляют не только в тональные средства, но и в иную привычную декоративную косметику:

  • Тонирующий гель для бровей BROW CODE (ускоряет рост благодаря 11 пептидам в составе);
  • Тушь от бренда sephora не только делает взгляд более выразительным, но и помогает укрепить ресницы и ускорить их рост.
Тонирующий гель для бровей BROW CODE
Тонирующий гель для бровей BROW CODE

Средства для ухода за губами всегда занимали особое место на рынке декоративной косметики, однако они разделялись на сугубо декоративные и уходовые (бальзамы и гигиенические помады) . Сегодня российским брендам доступно производство декоративной косметики с активными ингредиентами.

Примерами средств для губ с ухаживающей функцией из премиального и люксового сегмента послужат:

  • Peptide Lip Tint RHODE (содержит комплекс пептидов, масла ши, купуасу и бабассу);
  • Hydra-Peptide LIP butter (содержит антиоксиданты, пептиды, витамины А и Е);
  • Тонирующее масло для губ E. N.I. G.M. A. (содержит ферментированное масло оливы U-ferment® OIL OLIVE, а также масла жожоба, лимнантеса и шиповника).
Peptide Lip Tint RHODE
Peptide Lip Tint RHODE
Hydra-Peptide LIP BUTTER
Hydra-Peptide LIP BUTTER
Тонирующее масло для губ E.N.I.G.M.A.
Тонирующее масло для губ E.N.I.G.M.A.

Эти компоненты (или их альтернативы) можно найти в каталоге популярных активов на сайте проектного бюро Антивозрастной косметики.

Многофункциональная косметика

Кроме того, на рынке присутствует многофункциональная декоративная косметика: один продукт заменяет целую косметичку.

  • Гелевый многофункциональный тинт ODRY union love (увлажняет и защищает кожу благодаря трегалозе, активу HerbEx Hyaluron®) ;
  • Гелевый тинт Amuse Jel-Fit Tint (препятствует шелушению и восстанавливает барьерную функцию кожи благодаря гиалуроновой кислоте и сквалану) .
Гелевый многофункциональный тинт ODRY union love
Гелевый многофункциональный тинт ODRY union love
Гелевый тинт Amuse Jel-Fit Tint
Гелевый тинт Amuse Jel-Fit Tint

Декоративная косметика может украшать и быть полезной для кожи одновременно — для этого нужно научиться выбирать или создавать средства, содержащие активные ингредиенты!

Как обстоят дела на российском рынке косметики

На российском рынке косметики присутствует множество брендов, добавляющих активы в продукты как в малых пропорциях (для маркетинговой составляющей) , так и в реально работающей концентрации. Не секрет, что создать такие формулы и выпустить эффективные продукты с достаточной концентрацией активных ингредиентов, дороже.

Где найти активное сырье и как его использовать в производстве декоративной косметики

Вы можете обратиться в проектное бюро Антивозрастной косметики компании РОС-Химия. Мы помогаем реализовывать

смелые идеи российских брендов и производителей косметики, а также делимся тем, как построить маркетинговую стратегию для реализации средства с определёнными активными ингредиентами. Наше контрактное производство в Южной Корее поможет разработать и выпустить любой декор и уход под вашим брендом*.

Разработки проектного бюро Антивозрастной косметики основываются на свежих научных исследованиях. Благодаря этому сотрудники проектного бюро Антивозрастной косметики ежемесячно обновляют базу активов и создают косметические продукты, которые пользуются спросом.

Так при выходе на контрактное производство мы поддержим заказчика на каждом этапе:

  • Поможем выбрать продукт, соответствующий последним тенденциям, проконсультируем и поделимся знаниями о набирающих популярность категориях;
  • Подберём активы под нужный функционал средства;
  • Создадим рецептуру, благодаря которой декоративная косметика будет дополнительно ухаживать за кожей;
  • Получим декларацию соответствия;
  • Организуем логистику из Южной Кореи до склада в России, прохождение таможенного и валютного контроля**.

*«Made in Korea» на упаковке

**FULL service

Erid 2SDnjcLYMZA Реклама, ООО «РОС-Химия», ИНН 6670388277. Antiage-buro.ru

Какое средство вы бы хотели видеть в линейке многофункциональной декоративной косметики собственного бренда?
Тональное средство с ферментированным маслом воробейника (Anti-age)
Тушь с пептидом для роста ресниц
Кушон с экстрактом водорослей кодиум, экстрактом бурых морских водорослей Хидзики 🌱
Тонирующее масло для губ
55
2 комментария

Интересная статья! И тренд декоративку с рабочими составами тоже классный. Получаешь не только красоту, но и пользу)

1
Ответить

Полностью с вами согласна!

Ответить