Югославские споменики и современный подход — создали впечатляющий лендинг об удивительных памятниках

В бывшей Югославии с 1960-х по 1990-е годы существовал государственный проект монументальной пропаганды. Скульпторы и архитекторы создали более 14 000 спомеников. Это масштабные памятники в стиле абстрактного экспрессионизма, геометрической абстракции, ленд-арта. Студия Магвай сделала промосайт с анимациями и культурными отсылками.

Те, кто с нами давно, знают, что мы любим искусство: картины, граффити, скульптуры, кино, музыка — вдохновить может что угодно. У нас даже есть рубрика, которая так и называется «Вдохновение дизайнера».

Однажды наш дизайнер Алиса Павлова побывала на лекции о спомениках. Это монументы, которые напоминают о трагичных событиях Второй мировой войны и об истории Балкан. Спомеников много, и они большие, но интересно, что не все слышали об этих великанах-отшельниках. История, которую рассказала после лекции Алиса, вдохновила всю команду. Так появилась идея сделать промосайт, который ярко представит бруталистские монументы бывшей Югославии и сам станет объектом веб-искусства.

Мы разбили работу на несколько этапов:

При создании такого сайта нужно учесть много особенностей. С одной стороны, мы думаем о том, как правильно подать контент, чтобы донести до пользователей информацию. С другой — это возможность воплотить креативные идеи, а ещë использовать приëмы, которые не вписываются в коммерческие проекты.

В какой стилистике сделать проект? Мы сразу решили, что это будет современный креативный промосайт в стиле брутализм. Ведь споменики — олицетворение этого направления.

Чтобы достоверно передать исторические факты и увидеть контекст, потребовалось погрузиться в историю. Мы поставили задачу получить как можно больше информации, изучить материал со всех сторон. Помогли исторические справки, открытки и графика, на которой изображены монументы. Также мы выяснили историю создания и этапы становления брутализма.

Несколько фактов о спомениках:

Но самое важное — споменики постепенно исчезают. А наш виртуальный проект — возможность сохранить это уникальное искусство. По нашей задумке промосайт — это броский современный визуал в сочетании с последовательным рассказом об истории и особенностях спомеников. Это повышает ценность работы, так как с одной стороны мы передаëм знания о культурном наследии, а с другой — фактически создаëм арт-объект в виртуальном пространстве.

Это была наша задумка. Поэтому каждый элемент — культурная отсылка. Здесь нет случайных объектов, которые просто украшают сайт.

Например, на экране слева чëрный прямоугольник, у которого внутри ещё 12 серых прямоугольников, — это отсылка к периоду модернизма. Так мы показываем, что корни модернизма — основа постмодернизма, после которого появляется тот самый брутализм.

Следующий блок — элемент в виде абстрактной фигуры, отсылка к самому популярному монументу. «Памятник революции народа Мославина» лучше всего отражает брутализм: железобетонная необработанная конструкция, отсутствие любых украшательств.

Отдельного внимания заслуживает фон. Он имеет неровную структуру и напоминает бетон. Так мы создаём атмосферу и погружаем в тематику сайта.

Палитра также в стилистике брутализма: чëрный, белый, серый и акцентный красный. Чëрный и серый являются основными цветами, они помогают создавать сдержанный и уверенный стиль. Красный цвет добавляет драматизма и выразительности, привлекая внимание к важным элементам сайта. Мы используем его как акцент на странице, чтобы выделить ключевые фразы и фрагменты. Также красный подчëркивает трагичные события, которым посвящены споменики.

Шрифты должны соответствовать стилю, поэтому в качестве основного мы выбрали Inter с чистыми линиями и геометрическими формами. Он хорошо читается и подходит для визуализации. Разбавляет Inter акцентный шрифт Kharkiv Tone. Он добавляет драматичности и смелости, подчёркивает стиль сайта и создаëт настроение.

Разработка заняла месяц. Проект с одной стороны насыщен сложным контентом, с другой — он не требует регулярных доработок. Поэтому мы создали его на платформе Tilda, используя zero-блоки.

Скорость, лëгкость, плавность загрузки — это ключевые показатели для промо, посвящённого истории. Важны эмоции, которые испытают пользователи. По задумке зрители плавно и постепенно погружаются в контент, без проблем с прокруткой или долгих загрузок.

Чтобы повествование было живым, мы предусмотрели анимации, которые завязаны на скролле. Хотелось подчеркнуть дизайном, что хотя споменики — это масштабные и монументальные конструкции, в них есть динамика. Архитекторы и художники подбирали материалы, работали с формами, с помощью ритма и асимметрии добавляли пластичности фигурам. По образу и подобию спомеников мы создали сайт: он выглядит тяжёлым и брутальным, но при этом динамичным, благодаря композиции, анимациям и другим элементам.

Мы рассказали людям историю, которая заинтересовала и вдохновила нас. Архитекторы в Югославии использовали для создания монументов металл, мрамор, бетон. Мы взяли свои инструменты и материалы, которые помогают нам как креативным разработчикам передать художественный замысел в плоскости веб-искусства.

Этот проект оценили коллеги в дизайн-сообществе. Также в начале этого года сайт взял награду Site of the day международного конкурса CSS Design Awards, а также Honorable Mention конкурса AWWWARDS. А для нашего дизайнера этот промосайт стал творческим высказыванием: