Полный гайд: Маркировка рекламы через Telegram-бот AdMarkBot с автоматической отчетностью в ОРД

Если вы читаете эту статью, то, вероятно, также ищете оптимальное решение для маркировки рекламы и возможность не тратить на нее свое драгоценное время. Неважно, кто вы — рекламодатель или блогер, маркировка рекламы и ежемесячная отчетность в ОРД как процесс съедает огромную часть времени.

Всем привет, меня зовут Максим, я с 2014 года профессионально занимаюсь развитием сообществ в соц. сетях и продажей в них рекламы. С появлением закона о маркировке рекламы, мне пришлось в экстренном порядке искать решение которое позволило бы сохранить экономическую жизнеспособность моих сообществ.

Я пошел по пути создания своего решения которое позволило бы упростить процесс маркировки, а про отчетность и вовсе забыть.

Наверное как у большинства особо остро вопрос маркировки встал 1 сентября 2023 года, когда начали действовать штрафы за отсутствие маркировки. Первые месяцы, удавалось справляться в ручную, но чем дольше это продолжалось тем больше накапливалось креативов, договоров, актов и в какой то момент возможность делать это руками попросту исчезла.

Тогда я начал ночами разрабатывать архитектуру бота для маркировки рекламы, продумывать механизмы сбора статистик, формирования актов и отчетности. Буквально на коленках к Октябрю 2023 года у меня получилось автоматизировать маркировку, оставалось реализовать отчетность.

Со своим проектом по маркировке я подал заявку на участие в IT аккселераторе для стартапов TomskHub. Я тогда не планировал получить инвестиции, более важно было найти людей которые помогли бы заполнить недостающие компетенции, чтобы проект ожил.

Одной из главных задач для проекта тогда стоял сбор статистик с VK, Telegram, YouTube, Я.Дзен в промышленных масштабах. Это площадки где на тот момент у меня были проекты и необходимость собирать данные и готовить отчетность.

С первого дня я понял что попал по адресу, так как практически все участники были с IT проектами, и я смог среди них найти поддержку в решении части задач. Но так как я паралельно еще работал на основной работе я не мог совмещать разработку и проект, вероятность того что я в одиночку дотащу его до финального релиза была около нуля.

Таким образом я начал искать инвестора, который бы мог помочь мне с разработкой. Так я и познакомился с Али. Он был в жюри проекта, и уже долгое время работал с телеграм ботами. В его команде разработчиков было порядка 20 человек. Первым его условием было показать MVP продукта, и его жизнеспособность, а вторым жизнеспособность финансовой модели.

Так прошел ноябрь. Помню как 30 ноября, в последний день подачи отчетности за Октябрь в 6 утра я сел программировать бота. Очнулся я примерно к 23 часам. Я не помню ел ли я за день, но помню, что сильно не успевал. Количество очетов которые нужно было подать уже превышало 700 штук, и руками эту работу выполнить было просто невозможно.

Примерно в 23:40 я запустил формирование автоматической отчетности. Все заняло несколько минут. Когда отчетность завершилась я как будто ходил над землей. Полный функционал MVP бота был реализован.

Я первый день почувствовал себя в безопасности, без угрозы огромных штрафов... Можно было начинать разработку публичной версии.

Мы недолго согласовывали Али детали проекта и 1 декабря начали работу над проектом. Мне выделили разработчика, а я стал продукт-менеджером продолжая реализовывать свое виденье продукта но уже с командой.

AdMarkBot - это телеграм бот который способен автоматизировать все процессы маркировки рекламы и передачи отчетности в ОРД. От внесения данных о контрагенте до передачи вечных статистик по неудаляемый креативам.

Главный принцип AdMarkBot, это простота. Я понимаю, что чем проще инструмент тем больше желания им пользоваться. Он не должен напрягать, а для его использование не нужны длительные часы обучения, достаточно один раз показать.

Для маркировки рекламы необходимо выполнить несколько шагов

Шаг 1. Добавить данные о договоре

Шаг 2. Добавить в договор креатив, для получения ERID маркера

Таким образом в боте появляется сущность договоров и креативов, которые синхронизируются с Вашей ВК ОРД. И все созданные данные можно проверить в личном ОРД кабинете.

Сейчас автоматический сбор статистики ведется с площадок

Так же сейчас мы работаем над подключением к ОК и Инсте* (* запрещена в РФ) для полноценного сбора статистики.

Для правильного сбора статистики нужно сначала добавить все рекламные площадки в договор. После этого начнется мониторинг рекламных публикаций.

По окончании отчетного периода бот напомнит об отправке отчета и предоставит таблицу с размещениями и статистикой.

Пользователь может скачать таблицу, ознакомиться с ней и нажать "Отправить отчет в ОРД" для передачи данных.

После этого бот вышлет акты по закрытым договорам.

Бот распределяет предоплату за рекламу, рассчитывая стоимость за показ на основе договора. Это имеет много преимуществ: вам не нужно указывать стоимость каждого поста на каждой площадке, даже если цены меняются или используются скидки.

Отчетность производиться по следующему алгоритму:

С последними обновлениями пришла возможность маркировать креативы саморекламы. Это реклама которую вы делаете для продвижения своих товаров в своих группах ВК или на сайте.

Такие креативы не требуют договора, а отчетность по саморекламе происходит путем передачи статистики по креативам без формирований актов.

Для возможности маркировать рекламу для сайтов мы разработали свой пиксель который проверяет что сейчас находиться на экране у пользователя посетителя и учитывает показы.

Мы реализовали механизм работы как для статических так и для динамических сайтов, что бы отслеживать показы всплывающих баннеров и других промо-элементов.

Способы размещения erid на сайте:

Для получения кода пикселя для установки на сайт пока нужно написать в поддержку проекта.

По закону о рекламе, рекламная публикация должна содержать не только erid, но и метку "Реклама", а так же информацию о рекламодателе или ссылку на эту информацию.

Для того что бы эстетично выполнить требования закона мы нашли решение использовать встроенный функционал ВК ОРД, который предоставляет информацию о блоке рекламодателя по ссылке:

В конец ссылке достаточно указать полученный ERID и мы получим готовый блок о рекламодателе.

Это очень удобно когда надо промаркировать рекламу в Телеграм. Так как эта ссылка решает сразу 3 задачи:

Если вшить эту ссылку в слово Реклама аккуратно в конце поста, то мы получим полное соответствие закону о маркировке рекламы, и не загрузим визуал поста тяжелой информацией.

В роликах Ютуб маркировка рекламы размещается на видео, а также информацию о рекламодателе, ссылка на рекламный продукт и ерид указывают в описании к ролику.

Так как я сам использую для маркировки AdMarkBot то лично на себе проверяю все преимущества технологии.

Телеграм позволил на горячую вырезать из ролика нужный фрагмент, сжать его в размере до 720p и отправить на маркировку.

Подпись к ролику формируется автоматически с маркером ERID. И мне осталось только скопировать ее и отправить блогеру.

Сбор статистики и отчетности: