Кейс: имиджевое видео для баскетбольного клуба в духе Nike и Adidas

Разработка | Процесс создания | Результаты

Благополучие спортивных организаций и клубов, успех спортсменов и перспективы их роста основываются не только на результативных современных тренировочных технологиях, но и их репутации и имидже.

Эффективным инструментом является имиджевое видео. Есть три основных способа его создания:

Как правило, снимать на телефон или фотоаппарат умеет каждый. Однако грамотный подход в сфере видеопроизводства оттачивается годами. Красивое и эффективное видео, которое приносит пользу – это не набор кадров, а визуализированное решение проблемы.

Выводы:

Единственное преимущество — невысокая стоимость услуг. Однако качественный и эффективный продукт не стоит ожидать. Такие исполнители не имеют знаний и опыта в сфере рекламы, а подход зачастую следующий: прийти на съемочную локацию, зафиксировать происходящее и кое-как нарезать кадры под музыку.

Обычно они набирают много заказов, чтобы компенсировать небольшую цену, поэтому не успевают сосредоточиться на одном проекте.

Выводы:

Продакшн - дорогое удовольствие. Над рекламным видео работает целая команда: продюсер, локейшн менеджер, режиссер, оператор-постановщик, фокуспуллер, механик камеры, осветители, звукооператор, художник-постановщик, монтажер, колорист, звукорежиссер и т.д.

Рекламный ролик за несколько миллионов – рядовая смета. Ее можно принять или осудить, но реальность от этого не поменяется.

Выводы:

На рынке видеопроиводства есть еще один тип исполнителей – one man production – видеомейкер, который занимается полным циклом создания видеоконтента. Я один из них.

Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма.

Когда руководство баскетбольного клуба связалось со мной, им требовался ролик, который:

После переговоров мы единогласно выбрали имиджевое видео в духе спортивных брендов (Nike, Adidas, Reebok, Puma). Это своего рода уникальный продукт, который должен сделать бренд запоминающимся. Заинтересовать зрителя с первых секунд.

Мой подход к видеопроизводству схож с процессом создания часов.

Была проанализирована целевая аудитория клуба – активная молодежь 20-30 лет, которая интересуется спортом и любит спортивные бренды. С учетом ее интересов, вдохновением и примерами послужили ролики Nike, Adidas, Playground, Gatorade.

Мы сохранили понравившиеся сцены, планы, ракурсы, композиционные решения, эффекты, подобрали музыку и сделали превизуализацию – это черновой монтаж будущего видео из фрагментов примеров. Таким образом, до начала съемок мы могли посмотреть, как будет выглядеть конечный результат и проработать слабые места. Отбросить лишнее и оставить лучшее.

Ввиду ограниченного бюджета, мы выбирали общедоступные локации. Важно было показать, что баскетбол популярен не только среди профессионалов. Поэтому акцент был сделан на уличные пейзажи, где каждый любитель играет в свое удовольствие. Это решение значительно сократило расходы. К примеру, аренда баскетбольного зала в г. Казань = около 5 тыс. руб./ч.

Актерами выступили действующие игроки команды.

Съемка материала была на протяжении 7 дней. Благодаря заранее подготовленному плану и раскадровке мы успевали в срок. Многие случайные дубли вошли в финальную версию, сделав историю более аутентичной и близкой зрителю.

Единственной сложностью были погодные условия, потому что большая часть сцен была снята на улице. У нас было несколько минут на дубли, когда солнце уходило за облака. И несколько часов после восхода и до захода солнца, когда оно находится низко на небе, давая мягкий рассеянный свет.

Это также сократило расходы на аренду оборудования = около 10 тыс. рублей.

На этом этапе я обрабатывал отснятый материал. Были проведены следующие виды работ:

Программное обеспечение: Premier Pro, After Effects, Audition, Photoshop, Davinci Resolve.

Все вышеупомянутое сделало видео уникальным: динамичный монтаж, эффект присутствия, сочная картинка и яркие эффекты – это работает на эмоции зрителя, создавая ВАУ-эффект.

Слева - примеры. Справа - финальный результат.

Как правило, имиджевый ролик входит в общую программу рекламной кампании. И когда основная работа была завершена, мы занялись упаковкой и продвижением.

Я сделал серию графических постеров в одной стилистике, посвященных видео. Мы использовали их в соц. сетях баскетбольной команды (Instagram, Вконтакте, Facebook).

Вместе с SMM-специалистами увеличили охват видео в 10 раз, что привлекло целевую аудиторию в качестве подписчиков и потенциальных спонсоров.

Также проработали как будет выглядеть работа на билбордах и разных устройствах.

На рынке много предложений, однако нет понимания, как их использовать. Заказчикам, которые занялись рекламой и продвижением своего продукта в Интернете, важны три вещи: доступность, надежность и результаты.

Имиджевые видео — это идеальный PR-инструмент, который давно доказал свою эффективность.

После опубликования видео в соц. сетях клуба, аудитория проявила высокую активность: на 30% увеличилось число подписчиков. К нашему удивлению, увеличилась и посещаемость матчей.

Спустя несколько месяцев с клубом связались региональные спонсоры.

1. Подготовка: создание сценария, поиск локаций, подбор музыки и примеров, превизуализация - 7.000 р.

2. Съемка - 14.000 р.

3. Постобработка: монтаж, саунддизайн, клинап, визуальные эффекты, цветокоррекция - 20.000 р.

4. Графический дизайн - 5.000 р.

5. Продвижение в Instagram - 5.000 р.

С моими проектами можно ознакомиться на Behance и Instagram.

Открыт для сотрудничества!