Кейс по Контекстной рекламе Яндекс Директ - Винтовые сваи

Дано: Производство винтовых свай в Москве и обл.Бюджет: 400 т р

Основные УТП:

Начало работы:

-Начинаем работу с анализа конкурентов, изучением рынка для определения максимально выгодной стратегии

-Далее прописываем медиаплан, расписывая планируемые рекламные кампании с условиями показа, тестируемыми гипотезами и бюджетами

-Собираем семантику, прописываем текста. Для Поиска пишем текста с соотв. с ключевыми запросами, для РСЯ пишем горячие текста, побуждая пользователя перейти на сайт, так как аудитория более холодная

Через некоторое время начинаем анализ рекламных кампаний, проверяем самые основные отчеты:

Добавляем креативы на РСЯ:

На данный момент, лучшие заявки приходят с ТГО в РСЯ, сайт не позволяет нам запустить инструменты созданные для Интернет-Магазина (товарка, динамические объявления, смарт-баннера), но так как бизнес предусматривает именно продажу через данный тип рекламы, было принято решение создавать фид в ручную. Гипотеза в том, что заявки будут дешевле. Прорабатываем фид и настраиваем рекламу, группировку делаем через переменную "name" товара.

Для лучшего обучения стратегии объединяем кампании в пакетную стратегию. Основной бюджет теперь распределяем на товарные кампании. За цель мы считаем:

Приемлемая для нас стоимость лида: до 2500р, после добавления товарных кампаний, мы смогли уменьшить стоимость до 1853 р, на данный момент цифры по окупаемости в разрезе месяца, такие:

Бюджет: 361 504+20% НДС = 433 804

CPA: 1 853

Кол-во конверсий: 195

Кол-во продаж: 59

Средний чек: 30 000р

ROMI: 1770000-433804/433804 = 308%

Основное, что я хотела подчеркнуть в данном кейсе, это тестирование гипотез. Даже если нет программиста, нет возможности исправить сайт, мы как специалисты по рекламе, должны тестировать все гипотезы, и брать любую возможность, для получения наилучшего результата. Так, мы сможем работать с клиентом в долгую.

Заказать услуги Контекстной рекламы: https://t.me/nastya_direct

Изучить кейсы: