Сигнал звёзд: менеджер «Газпром-медиа» сделал приложение с персональным гороскопом, чтобы проверить интерес к астрологии
Astrid сравнивает звёзды в момент рождения пользователя с их текущим положением на небе и на основе этого показывает предсказания на день.
Венера в Близнецах может значить: «Возьмите с собой ровно столько денег, сколько вам нужно на обед и проезд».
Идея создать мобильный гороскоп пришла аналитикам инвестиционного департамента компании: они заметили, что за рубежом астрология стала трендом. Тогда холдинг собрал команду и запустил Astrid, чтобы проверить, сработает ли мода в России.
Современная астрология воспринимается аудиторией как ключ к себе, возможность начать диалог с самим собой, считает менеджер по продукту «Газпром-медиа развлекательное телевидение» Илья Иноземцев.
Это взгляд на астрологию не как науку или догмат, а как на некий элемент продуктивности. Мы видим, что людям нужны некие направляющие, которые помогут найти собственный путь. Им нужен либо голос сверху, либо чтобы он появлялся каким-то образом изнутри. Астрология в этом плане выглядит простейшим способом, чтобы в этом тренде быть.
«Поколение миллениалов стремится к жалости к себе и осознанности, — комментирует создательница Telegram-канала “Ретроградный Меркурий” и соавтор Astrid Ольга Осипова. — Стало модным заводить психоаналитиков, нам интересно рефлексировать, заниматься самокопанием, и астрология один из вариантов этого».
Иноземцев относит астрологические предсказания к медиапродукту. Только если раньше гороскопы публиковали на последней странице газет и подавали сухим языком, то теперь для этого создают мобильные приложения и стараются сделать подачу доступнее.
Сейчас мода на постпост- метаметаиронию. И если с тобой приложение разговаривает более-менее ироничным языком, то ты будто защищаешься от того, что ты совсем уже отлетевший чувак. Ирония не даёт понять, как ты к этому по-настоящему относишься.
Команде Astrid было сложно разработать алгоритм, который бы учитывал все взаимосвязи между звёздами и на их основе готовил карточки с текстом. Текущий алгоритм не идеален и его ещё предстоит совершенствовать, замечают создатели приложения.
Сумму инвестиций на проверку гипотезы и количество пользователей Astrid за первый месяц Иноземцев не раскрывает. Он говорит, что пользователи возвращаются в приложение и основная часть аудитории — женщины от 24 до 35 лет. Как заработать на сервисе, в компании пока не решили: для этого нужно собрать большую аудиторию.
Я оцениваю возможность провала гораздо выше, чем удачность. Потому что успех заключён в ряде факторов: аудитория, гибкость команды, ресурсов, которые тратим. Вроде, с каждым в отдельности всё хорошо, но в совокупности — неясно, пока это эксперимент.
Аналогичные российские проекты архаичны: например, «Точный гороскоп на каждый день» от Mail.Ru Group и «Рамблер/гороскопы», — их создатели не обновляют тексты и не добавляют новые функции на постоянной основе, сравнивает Иноземцев. Поэтому Astrid видит конкурентов в англоязычных сервисах Co-Star, The Pattern, Astrology & Palmistry Coach.
Представитель Rambler Group сообщил, что в мае 2020 года веб-версию «Рамблер/гороскопы» посетило 5,9 млн человек — это в полтора раза больше, чем годом ранее.
Испанский стыд
Шёл 21-й век...
то ли еще будет.. Все эти миллионы эмигрантов понакупляли/натырили себе смартфонов, теперь индустрия начинает работать на них. Вы посмотрите на современные игры, они же для двух извилин! 5 минут синема, потом боёвка из одной кнопки, потом опять пять минут синема.
Ждём приложения "Кашпировский" и "Чумак", с микротранзакциями на количество заряжаемых банок воды.
Увы, стартап годный, но вас опередили
Топ менеджмент Газпрома для себя сделал)