PR Стратегии, которые принесли "Дэдпулу и Росомахе" $1 миллиард

Привет всем! Меня зовут Рената, и я работаю в индустрии мобильных приложений и игр более четырех лет. Я веду Мастермайнд группы и провожу стратегические сессии для основателей и компаний. Поэтому я знаю много инсайдерской информации :)

Пишите мне в личку ТГ @ravilova_renata или записывайтесь на звонок, всегда рада поговорить о PR, брендинге и сообществе. Забронировать встречу можно через Calendly.

В настоящее время, будучи PR хэдом UGC Ninja, я сосредотачиваюсь на PR, брендинге и построении сообщества. В своих статьях я делюсь опытом и полезной информацией для укрепления ваших PR и брендинговых стратегий и создания сообществ вокруг них.

Сегодня мы поговорим о PR-стратегиях, которые привели к $1 миллиарду кассовых сборов новому фильму "Дэдпул и Росомаха", и узнаем ценные уроки, которые можно внедрить в наши PR-кампании.

Прежде всего, вот несколько статистических данных о текущих показателях фильма.

Общие кассовые сборы: "Дэдпул и Росомаха" собрали $1.029 миллиарда по всему миру.

Сравнительные этапы:

• Фильм на пути к тому, чтобы превзойти сборы "Джокера", который был единственным фильмом с рейтингом R, собравшим более $1 миллиарда. Общий мировой доход "Джокера" составил $1.07 миллиарда.

• Новый рекорд: "Дэдпул и Росомаха" готовы стать самым кассовым фильмом с рейтингом R. Это 31-й фильм Disney, который пересек отметку в $1 миллиард. В рамках кинематографической вселенной Marvel 11 фильмов достигли этого рубежа.

Этот успех является очередным значительным достижением для Disney и кинематографической вселенной Marvel, демонстрируя огромную популярность и глобальную привлекательность фильма.

Но почему он имеет такие выдающиеся результаты? Просто потому что это отличный фильм? Конечно, нет! Давайте углубимся в детали!

1. Кросс-промоушен стратегии

Кампания включала сотрудничество с различными брендами для создания тематической продукции. Известные партнерства включали:

• DiGiorno Pizza: Введение ограниченных по времени пицц, таких как "Специальное предложение Уэйда."

• Heineken Silver: Кампания с юмором, где Дэдпул и Росомаха откладывают свои разногласия.

• Aviation American Gin: Выпуск шести ограниченных серий бутылок, вдохновленных фильмом.

• SuperX Merchandise: Выпуск новой линии одежды с тематикой Дэдпула и Росомахи.

и многие другие отличные тематические коллаборации!

2. Рекордный трейлер

Тизер-трейлер, выпущенный во время Супербоула LVIII, достиг 365 миллионов глобальных просмотров за первые 24 часа, установив новый рекорд.

3. Взаимодействие в социальных сетях

Райан Рейнольдс и Хью Джекман активно взаимодействовали с поклонниками на таких платформах, как Twitter, Instagram и TikTok. Их игривые шутки и закулисный контент поддерживали интерес поклонников и вовлекали их в процесс создания фильма.

4. Вирусный контент

Появления на популярных шоу, таких как "Hot Ones," и выпуск юмористических промо-видео стали вирусными, значительно увеличив ожидания от фильма. Они создали много простого и смешного контента, с которым люди могут соотноситься и которым хотят делиться.

5. Юмор и доступность

Кампания использовала комедийную химию между Рейнольдсом и Джекманом, особенно их юмористическое соперничество, которое хорошо резонирует с фанатами и идеально подходит для характера Дэдпула.

6. Пресс-тур и эксклюзивные материалы

Мировой пресс-тур начался с шумом, включая эксклюзивные превью и специальные мероприятия. Также было выпущено общественное объявление (PSA) о выключении телефонов, добавив шарма кампании.

7. Инновационные промо-акции

Кампания включала креативные акции, такие как ведро для попкорна, смоделированное под голову Росомахи, и специальное видео для Дня лучших друзей. Эксклюзивные закулисные фото и интервью в журналах, таких как Vanity Fair и People, добавили глубины промо-усилиям.

8. Массовое освещение в СМИ

Шоу, подкасты, мероприятия, публикации в журналах и многое другое.

Райан Рейнольдс, Хью Джекман, Эмма Коррин и Шон Леви появлялись на San Diego Comic-Con. Рейнольдс и Джекман появлялись на "The Tonight Show" с Джимми Фэллоном. Дуэт также был гостем "The Late Show" со Стивеном Колбертом. Интервью в Entertainment Weekly. Джекман и Рейнольдс интервьюировали друг друга для журнала People.

Урок: Используйте личности и динамику членов вашей команды в ваших PR-кампаниях. Личные взаимодействия и закулисный контент могут создать сильную связь с вашей аудиторией.

Урок: Вносите юмор и доступность в ваши стратегии, чтобы сделать их более увлекательными. Настройте ваш контент так, чтобы он резонировал с чувством юмора и предпочтениями вашей аудитории.

Урок: Создавайте контент, которым легко поделиться и который имеет высокий потенциал стать вирусным. Активно взаимодействуйте с вашей аудиторией в социальных сетях, отвечая на комментарии и создавая интерактивные посты.

Урок: Сотрудничайте с другими брендами для совместного создания промо-контента. Это может помочь охватить более широкую аудиторию и добавить ценности вашей кампании через разнообразные тематические коллаборации.

Урок: Настраивайте ваши PR-усилия под разные рынки и специальные мероприятия. Локализованный контент может повысить актуальность и вовлеченность в конкретных регионах.

Урок: Предлагайте эксклюзивные превью и закулисный контент, чтобы создать ажиотаж. Специальные мероприятия и превью могут вызвать интерес и привлечь внимание к вашей кампании.

Урок: Думайте нестандартно и создавайте инновационные, привлекающие внимание акции. Уникальные и креативные промо-акции могут вызвать значительное освещение в СМИ и общественный интерес.

Урок: Разработайте сильный нарратив для вашей кампании, который эмоционально резонирует с вашей аудиторией. Захватывающая история может сделать вашу кампанию более запоминающейся и воздействующей.

Урок: Появляйтесь на популярных подкастах и сотрудничайте с известными медиа-платформами, которые актуальны для вашей отрасли.

Урок: Участвуйте в крупных отраслевых мероприятиях и фан-конвенциях для создания ажиотажа.

Спасибо за внимание! Надеюсь, вы нашли эти инсайты и стратегии полезными. Оставайтесь со мной, чтобы получить еще больше практических советов и успешных историй о стратегиях PR и сообщества ⚡ Если у вас есть вопросы или идеи, пишите в личные сообщения. Рената Равилова

Контакты:

Telegram: https://tlgg.ru/ravilova_renata

Тг-канал: https://t.me/mindmix_mastermind