Что важнее: количество публикаций контента или его качество

Давайте разберемся, как публиковать контент: больше или меньше да лучше?

Полезные статьи, интересные фотоотчеты и видеоролики — это контент. Мы создаем его, чтобы привлекать интернет-пользователей. Люди расположены к тому, чтобы потреблять информацию в любом виде. Предоставляя им такую возможность, вы попутно решаете свои коммерческие задачи:

Контент должен быть либо полезным, либо интересным (развлекательным). Обе функции могут сочетаться. Но главное, чтобы каждая публикация (будь то текст, фото или видео) имела ценность для потребителя.

Контент можно сравнить с пищей, только для ума или души. Организм любого человека привык завтракать, обедать и ужинать по расписанию. Так же и наш мозг постоянно нуждается в подпитке информацией. Поэтому один из принципов контент-маркетинга — регулярность.

Считается важным поддерживать определенный темп выпуска публикаций. Варианты:

Например, вы ведете блог в интернет-магазине автозапчастей. Статьи на тему автопрома должны выходить с заданной периодичностью.

Между публикациями делается перерыв. Он необходим, чтобы поисковые системы успевали постепенно индексировать новый контент, а пользователи — усваивать его и «расшаривать» (например, распространить по соцсетям).

Если регулярно снабжать людей ценной для них информацией, они привыкнут получать ее «из ваших рук» (в блоге, паблике, на сайте). Так случайный посетитель превращается в постоянного клиента и приводит за собой друзей, родственников, коллег.

Нарушать регулярность нельзя: «обманутый» в ожиданиях пользователь быстро уйдет к конкуренту — туда, где контент всегда по расписанию.

Публиковать контент нужно регулярно. Встает вопрос — как часто это делать? Если давать пользователю слишком много информации, происходит «перенасыщение» с последующим отторжением. Да и качество публикаций необходимо поддерживать на должном уровне.

В контент-маркетинге существуют разные стратегии. Одна из них заключается в высокой частоте публикаций, вторая предполагает ставку на качество. И тот, и другой варианты имеют право на существование. Но почти всегда выигрывает тот, кто публикуется чаще.

Стратегия частой публикации контента действительно работает. Обратите внимание: самые успешные паблики в соцсетях выдают по одному посту каждые 2-3 часа. Понятно, что это преимущественно развлекательный контент. Однако есть еще новостные ресурсы, которые публикуют по 50-100 заметок в сутки.

На сайтах коммерческой направленности обычно нет возможности, да и смысла, «частить» с публикациями. Бизнес-ресурсы работают на имидж самой компании и на продажи. Тем не менее, следует стремиться к увеличению частоты публикаций.

Каждая новая публикация — это «точка входа». Сравним ее с дверью, которую вы открываете в надежде привлечь любопытных клиентов. Она может быть маленькой (если это небольшой и наспех написанный пост в соцсети) или побольше (скажем, актуальная новость или акция с конкурсом). Но каждая дверь, независимо от размера, обязательно приносит трафик.

Трафик с одного материала, как правило, невелик. Но, если правильно оформить публикацию с точки зрения юзабилити и SEO, написать завлекательный заголовок, — можно получить неплохой «выхлоп». А если контент, что называется, «зайдет» — будет заметный скачок трафика, который может сохраниться на несколько месяцев.

«О чем писать?» — часто спрашивает владелец сайта.

Не обязательно ограничиваться только тематическими статьями. Можно использовать фото, видео и игровой контент. Разнообразие — еще один принцип контент-маркетинга. Следует задействовать все возможные виды информационных ресурсов и не забывать про интерактив.

Чтобы увеличить и поддерживать частоту публикаций, используйте разные виды контента.

Что можно публиковать:

Каждый вид контента может быть реализован в формате статьи, фотосессии, видеоролика или интерактива с аудиторией (чат, онлайн-трансляция, любая обратная связь).

Другая стратегия предлагает отказаться от частых публикаций в пользу супер-качественного контента с эффектом экспертности или «вау». Вернемся к аналогии: вместо множества маленьких дверей время от времени распахиваются одни широкие и высокие ворота.

Супер-качественный контент — это такой, который превосходит все, что было до него. Если это статья — то максимально подробная и экспертная. Если новость — то с эксклюзивной и актуальной информацией.

Для создания подобного контента требуются значительные ресурсы. К процессу подключаются несколько специалистов: руководитель проекта, аналитики, копирайтер, корректор, редактор, дизайнер, верстальщик и другие. Привлекаются внешние эксперты.

Процесс создания:

Создание столь сложного материала занимает не менее недели. Частота публикации такого контента в принципе не может быть высокой. Многие компании выпускают крупные материалы не чаще 1 раза в месяц, квартал или даже год.

Когда вы делаете ставку на качество — неизбежно теряете время. А это важный ресурс. Пока готовится ваша большая статья, конкуренты выпускают 5 маленьких материалов, забирая аудиторию к себе.

Еще одна проблема — качество контента. Как его измерить? Одна и та же статья может привлечь одного, но вызвать недоумение у другого. У людей разные предпочтения и интересы: кто-то вообще не читает большие материалы и аналитику.

Тема вашей супер-качественной публикации может показаться неактуальной. А сделанные в статье выводы, вполне возможно, не совпадут с мнением большинства. Да и с выбором экспертов легко прогадать.

Обидно бывает, когда выстраданный материал, в который вложено столько сил и времени, «не выстреливает» — проходит незамеченным. Даже если он принесет 1000 визитов, это будет меньше, чем эффект от пяти небольших публикаций.

А главное — многие просто пройдут мимо, останутся неохваченными. Выпуская же много разнообразного контента, вы «попадаете» в разные группы пользователей и расширяете аудиторию.

Безусловно, публикуемый контент должен оставаться качественным. Опечатки в обязательном порядке нужно исправлять, а сырое видео редактировать. Важно довести этот процесс до автоматизма и соблюдать заданные временные рамки.

Лучше всего делать план публикаций на месяц и строго его придерживаться. Например, запланировать 10 материалов и методично их выпускать. Если сроки выхода очередной статьи «горят», не следует перепроверять и редактировать текст до изнеможения.

При создании контента важно выключить внутреннего перфекциониста и включить здравый смысл.

Нельзя делать плохо. Но и чрезмерное стремление к идеалу не принесет желаемого результата. Нужно работать на комфортном для себя уровне и выпускать больше разного контента.

Количество и качество публикаций можно совмещать. Чтобы создать супер-качественный материал и не потратить на него слишком много времени, дробите целое на несколько частей.

Обычно большая статья имеет развитую структуру и состоит из нескольких глав, блоков. Так вот, можно заранее спланировать такой труд и выпускать ежедневно по одной части в виде отдельного материала. Это позволит поддерживать регулярность.

Когда все части будут написаны, останется соединить их в одно, слегка переработав и видоизменив. Получится так, что вы сначала подогрели интерес аудитории, а затем дали заветный мануал со всесторонним освещением вопроса.

Чем чаще выходит контент, тем больше шансов, что аудитория вас заметит. Но перфекционизм или неуверенность в себе часто мешают соблюдать регулярность. А многие задуманные супер-качественные материалы так и остаются в проекте.

Источники фото: serpstat.com, hospitalhealthcare.com, seo.ru, winnipeganxietyclinic.com

Кейс: как мы с помощью контент-маркетинга увеличили продажи авиабилетов в 10 раз