Переход с ютуб на рутуб / вк видео глазами владельца нишевого канала

Сегодня хочется поговорить о том как происходит переход с ютуб на отечественные площадки.

Для начала хочется привести конкретные примеры. У нас есть, пожалуй, самый большой в рунете канал посвященный светодиодному освещению.

Базу ламп мы пополняем довольно давно - порядка десяти лет. В рамках проекта Доморост тестируем лампочки, разбираем их до винтиков и показываем какие являются хорошими и безопасными, а какие откровенно вредны.

Как вы понимаете, настолько специфичному каналу довольно трудно найти множество заинтересованных зрителей. Нас смотрит нишевая аудитория - производители ламп, продавцы ламп, энтузиасты. Самая же малая когорта - простые зрители. Тем требует определенной технической подготовки.

Но даже при такой аудитории как наша, алгоритмы ютуба вполне справляются с поиском аудитории сквозь рекомендации и канал стабильно показывает рост. Вопрос - справятся ли с такой задачей альтернативные платформы?

Рутуб.

На рутуб мы начали пытаться выкладывать видео уже довольно давно. Еще до того как стало модно туда возвращаться. Но каждый ролик туда залетает с безумным скрипом. Мне, как автору, честно трудно подгружать туда контент.

Даже банальное переключение вкладок может нарушить что-то в утонченном внутреннем мире видео-хостинга. Таким образом взаимодействие с платформой описывается народной мудростью:

Есть и сильная сторона - понятный интерфейс, который, вероятно, получился в конкуренции за аудиторию и прошел множество АБ тестов, что привело его к чему-то похожему на ютуб.

Важно, я не говорю что это - копия, я говорю что в современных реалиях и разумных подходах к аналитике продукт так или иначе придет к чему-то очень похожему на текущего лидера, ведь лидер как формирует стандарты, так и сам не стоит на месте и отвечает потребностям пользователя. И здорово, что это так работает в случае рутуба. Фактически велосипед не изобретается заново.

Аналитика - очень сырая. Считайте что инструментов для авторов нет. Все что нам предлагается - соцдем, гео и просмотры.

С таким функционалом далеко не уедешь. Он бесполезен. Конечно же нужно показывать "похожие видео", которые смотрит аудитория. Также очень важно понимать в какое время суток стоит публиковать контент. Интересы подписчиков так же бы занести. В общем - пока эта студия больше выглядит как что-то для галочки.

Рекомендательная система. Она почти отсутствует. И тут я бы не стал хаить команду разработки данного продукта, серьезно, на те бюджеты и цели которые стоят у ребят вполне легко берутся талантливые люди, которые смогут разработать ее и конечно же обратная связь эта очевидна! Что же мешает? А тут все просто - данных нет.

Видится мне, что та подборка на главной что есть сейчас стабильно выигрывает в АБ тестах. Те качество рекомендаций столь плоха, что просто ручная подборка лучше.

Как же так, я же только что говорил о талантах которые сделают систему, а теперь вещаю обратное... В том-то и дело, что не талантами продукт полон - нужны еще и данные. А их и нету. Не получается построить матрицу интересов пользователя - очень разрежанная она. Вот у ютуба Гугл делится. А у нас разве Яндекс с кем-то будет чем-то делиться? Не смешите.

Есть еще позитивная фича - подгрузка из ютуба в рутуб. Эта функция у меня сработала. Конечно же не сразу, пришлось несколько раз ее запускать, интерфейс тупил. Но самое главное что все сработало и я увидел через 5 дней загрузки заветное.

Вердикт прост - рутуб можно сейчас считать только хранилищем данных. Его целесообразность для нишевой аудитории будет только если поисковик-Яндекс станет внезапно показывать его в приоритетной выдаче, закрепляя на все информационные запросы. И то, не уверен что даже так продукт сможет собрать достаточное количество данных о пользовательских интересах и нормально обучить рекомендательную систему.

Вк видео.

Этот сервис очень и очень интересен и загадочен. Как продукт ВК видео - один из самых крутых и технологичных, которые мне известны. Денег вбухано тонны, специалисты - талантища, скорость доставки контента восхитительная. Но как всегда есть "но". Где этот продукт вы понимаете?

Где оно вообще живет? Мне вот Гугл выдает такое на запрос "вк видео". Более релевантной страницы не нашел.

Учитывая то, что Гугл основывает свою выдачу в первую очередь на поведенческих факторах (кто да как что тыкал и удовлетворился ли конечным предложением), то можно сделать вывод что существующий лендос вк видео так и не стал точкой входа в него, если какая-то группа вк опережает его в выдаче.

Тем не менее сервис существует..

И даже в таком виде его трудно рассматривать как точку входа в контент. Это вроде часть вк, которым уже мало кто пользуется, а вроде не часть вк. Но вроде и часть... Сейчас у людей и так привычные паттерну ломаются - приходится переходить на новые сервисы, а тут еще и так все хитро.. конечно людям это не нравится и они просто не понимают как воспользоваться этим продуктом. Это как какой-нибудь Яндекс-видео или Гугл-видео. Сервисы, которые были частью экосистемы, а не являлись точкой входа в контент. Вы часто открывали главную Гугл-видео чтобы посмотреть ролик? Вопрос риторический.

Вот и выходит, что тут будто бы проблема даже уже не в данных. Все же покупка Дзена дала очень хорошее понимание по внешним для соц. сети пользователям и их интересам. А с точкой входа. Нет ее. Есть вк, а вк видео как самостоятельный продукт так и не отпочковался.

Кстати, про рекомендательную систему.. раньше она мне не давала подписчиков вообще. Как-то я об этом обмолвился на одном всем известном коллективном блоге:

И вдруг подписчики пошли. Немного 2-3 в день.. но кто они, эти подписчики? Почему это полупустые аккаунты с очень странным графом друзей и без активности - загадочно.. Наверное совпадение какое-то.

Ну и поговорим про аналитику в вк видео. Она такая... Я хотел вам ее показать, но не смог туда зайти. Просто не понимаю как туда дотыкаться мышкой. И это не аналитика группы - это аналитика вашей группы, которая не группа уже а видео канал. Даешь больше дублированных сущностей. Но спойлер тут простой - она также очень сырая.

Так вышло, что вк видео штука быстрая, технологичная, но ну очень странная. Ее бы допилить в плане ux и все же бы как-то с реальными цифрами поработать, а то считать просмотром прокрутку в ленте - такое себе. Ну и надо что-то делать с возвращением в вк реальной аудитории, хотя это могут быть и моими домыслами.

Таким образом ни одна из платформ в существующей реализации не может похвастаться возможностью эффективно хостить нишевую информацию. Да, оба проекта значительно шагнули в плане своего развития. Тем не менее путь еще предстоит долгий. Хочется пожелать им в этом удачи, задача очень трудная и интересная.

А также важно давать обратную связь на эти продукты. Без обратной связи они не будут лучше. Тем не менее потенциал их очень большой.

Спасибо всем тем, кто смог дочитать до конца.