«С бирж копирайтинга до PR-директора»: история Ксении Русаковой

Биржи копирайтинга — это зло, где мало платят, много требуют и обходятся с исполнителями, как с рабами? В приличном обществе не принято говорить, что там много платят и реально зарабатывать «хорошие деньги». Но это не о герое сегодняшней статьи.

Своей историей поделилась Ксения Русакова — PR-директор, главред медиа по арбитражу трафика. Ксения начала свой путь с биржи Advego и выросла до текущей должности. Далее — подробности.

Примечание: статья написана для канала «Удаленщики (вза)паре». Мы взяли интервью у Ксении, на основе которого и подготовили статью.

До копирайтинга где я только не работала. Продавцом в магазине, консультантом в рознице, сидела на холодных звонках, работала на складах. У меня в бекграунде есть даже работа на заводе по производству обуви для нефтяников. И Орифлейм :)

В копирайтинг попала целенаправленно. Я умела плюс-минус грамотно писать, а ещё устала ежедневно ездить на работу, надоела толкучка в метро. Меня тошнило от станции «Выхино» и ранних подъемов.

Начала свой путь с биржи Адвего. Я из тех немногих копирайтеров, кто начал с биржи и вырос во что-то большее. В первый месяц работы получила копейки, около 9000 рублей. Но там были отзывы и задания по типу «Установи приложение».

В июле 2019 заработала уже в три раза больше:

И, в целом, дальше доход только рос:

На Адвего я проработала около полугода. Доход редко превышал 50 000 рублей, но мне хватало. Я работала из дома, жила в области. Могла купить не самое вкусное, но терпимое пиво и потусоваться с друзьями.

Особых сложностей не было. Я всегда была упертая и упоротая. Из забавного, помню ситуацию, когда публично обосрали мой текст. Пожалуй, именно этот случай стал отправной точкой, когда я поняла, что нужно учиться. И точкой, с которой я начала расти в этой профессии.

Примерно в 2020-2021 занималась ботоводством. Столько, сколько я зарабатывала на ботоводстве, нельзя озвучивать в приличном обществе. Но, скажу так, я могла чуть-чуть поднажать и купить квартиру в Москве. Там, в определенный период, был заработок в день равный месячной ЗП среднего IT-специалиста.

Насчет выстроенных процессов, все просто:

Конечно, есть куча нюансов по типу: что за боты, какие чары, как продавать, где продавать и т.д.. Сейчас тема мертвая, поэтому нет большого смысла говорить о деталях.

Но есть и минусы. Например, постоянный стресс. Я всё время сидела в телефоне. Это был доход не из разряда «легкие деньги», а тяжелая работа, требующая постоянно внимания, иначе ты теряешь огромные суммы.

Ботинг — это не про постоянный доход. Это направление, которое позволяет заработать деньги в моменте, но не более. Почему копирайтинг? А почему, собственно, и нет? Мне всегда нравилось писать. Я умела это делать. Считаю, что копирайтинг — простая профессия за хорошие деньги.

К арбитражникам пришла случайно. Нашла арбитражные медиа и поняла, что тут крутые ребята. Я оказалась там, где есть сейчас.

Первые мои заказы были в Протраффике и Партнеркине. Долго ли вникала? Да. Я сидела со слезами на глазах, гуглила каждую фразу и просто ненавидела себя за то, что я ничего не понимаю. Я еще такой человек, что вся изведусь, но не обращусь за помощью. Наверное, в этом моя главная ошибка. Но, как я уже говорила, я упертая и упоротая. Поэтому уже на второй месяц работы я не плакала над текстами и вышла +- на свой темп.

Только не думайте, что я теперь все знаю об арбитраже, могу проснуться среди ночи и все рассказать. Я ничего не знаю, и до сих пор прихожу с уточняющими вопросами. В первые месяцы зарабатывала около 100 000 рублей. Точнее не скажу, не помню.

Еще до перехода из автора в редакторы я училась у Максима Ильяхова в Школе Редакторов, но забила на учебу. В целом, я шла туда не за знаниями. Хотела удостовериться, что мыслю и делаю все правильно. Я убедилась в этом и закончила обучение, не дойдя до конца первой ступени.

Первая работа на должности редактора была в Партнеркине. Это было во много случайно — просто обсуждали с выпускающим редактором, что я хотела бы попробовать и меня взяли.

В мои задачи на Партнеркине входило чуть больше, чем все: поиск тем для статей, выдача тем авторам и дальнейшая вычитка, рост и ведение каналов, спецпроекты и т.д. У нас были спринты, в рамках которых постоянно делала что-то новое.

Зарабатывала +- столько же, сколько автором. Но тут надо понимать, что я всегда совмещала несколько проектов. Если бы я жила только на зарплату из Партнеркина, то пришлось бы худо.

Многое, что сейчас умею — благодаря тому, что какое-то время работала в Партнеркине. Потому что это компания, где работает принцип: «Ты или учишься и делаешь сама, или не сделает никто». Но я не считаю, что именно прокачивание скиллов в Партнеркине мне помогло в работе в других компаниях. Я считаю, что мне помогло мое упорство и желание развиваться. А то, что это произошло в Партнеркине — это стечение обстоятельств.

В свой день рождения я уволилась из Партнеркина. Затем начала искать новую работу.

Дима, руководитель AffTimes и CPAMonstro, давно меня звал на работу, говорил такие дикие фразы:

Конечно, я видела подвох в его словах. Еще бы, ведь тогда работала в компании с 4 созвонами в неделю и окладом в 20 000 рублей и миллионом KPI. Дима предлагал перейти в такую же компанию, только с окладом в 5 раз выше, без KPI и головной боли.

Потом произошла ситуация, которая заставила меня принять то, что я больше не смогу мириться с политикой руководства Партнеркина. На следующий день уже обсуждала свое трудоустройство в AffTimes и CPAMonstro.

Когда пришла в AffTimes и CPAMonstro, у меня не было авторов и команды. Сейчас в команде 18 авторов и помощник редактора. Мы больше года пишем интересные статьи. Ещё — я забыла, что такое нервные срывы, и, в целом, чувствую себя хорошо.

С CPA.RU тоже было забавно. О том, что Эвику нужен главред, мне не писал только ленивый. Но у меня в голове отложилось интервью, в котором Эвик писал, что дает людям несколько шансов, а потом увольняет их. А у меня синдром самозванца, я всегда считаю, что делаю недостаточно. Недостаточно много, недостаточно хорошо, недостаточно правильно.

В итоге, я написала Эвику, сделала тестовое задание, попала сначала на позицию главреда с испытательным сроком в 3 месяца, а потом на должность PR-директора.

14 августа мы созвонились, 21 числа я прислала тестовое:

Из забавного: в конце сентября, когда мне прислали первую ЗП, был разговор о том, что все хорошо, и, хотелось бы, чтобы я принимала больше участия в работе. При этом у меня было еще 2 месяца испытательного срока, и я серьезно думала, а прошла ли я испытательный срок. Вот такие вот эти непризнанные гении.

Одно время совмещала несколько проектов — основные и дополнительные. Не могу сказать точной цифры по заработку, потому что в разное время он был разным. Был месяц, когда у меня ЗП достигла $5000. Были месяцы, когда я получала $2000.

В принципе, я всегда работаю на нескольких проектах. Сейчас это 2 проекта, когда-то было 8+. На самом деле, совмещать очень просто, но нужно честно говорить своим работодателям о совмещении. У меня ни разу не было такого, чтобы мне сказали «Нет, мы против». Я все успеваю, есть результат моей работы, все довольны.

Насчет того, как удается. Опять же, все достаточно просто: выстроенные процессы. Вы не представляете, сколько времени сжирают процессы, которые выстроены неправильно. И сколько времени у вас появляется, когда все работает чётко.

Не менее важный фактор — команда, с которой вы работаете. У меня авторы, за которыми не надо бегать и «подтирать» сопельки. Это сильные мидлы, которым даю задачу и они ее решают.

Со временем отказалась от дополнительной работы. Нашла проекты, в которых меня ценят в соответствии с моим вкладом в работу. Сейчас у меня два проекта с хорошими окладами. Я хочу вкладывать силы в их развитие, сама развиваться, а свободное время тратить на себя.

Когда отказалась от дополнительных проектов, появилось больше времени на себя, друзей и интересы. Например, впервые за долгое время с удовольствием играю в Baldur's Gate 3, могу вечером встретиться с друзьями или почитать книжку. Больше нет гонки за дедлайнами.

Мой самый нелюбимый вопрос: что входит в твои обязанности? Да практически все.

Я никогда не была классическим главредом, в чью зону ответственности входит только работа с текстами/авторами/редакцией.

Это могут быть разнообразные задачи — написать классный рекламный текст, провести онлайн-конференцию или поработать с амбассадорами.

Ред. примечание: мы спросили Ксюшу о поиске авторов. Задали прямые вопросы: «Почему так часто ищешь авторов? Ты их ешь на обед и ужин?»

Насчет авторов, тут все просто. Хорошие авторы быстро уходят дальше, а редакции растут. На сайты нужно больше контента. Также авторы работают не только в моих проектах, я всегда делюсь контактами классных ребят с другими работодателями.

Можно сказать, что я — это маленький островок подготовки авторов для арбитражников. Не единственный, нет, но свою долю внесла.

У меня есть автор (он огромный умничка), который вот так поздравил меня с Новым Годом:

В построении редакции нет никаких фишек. Я просто нанимала людей, которым приятна я, и которые приятны мне. Я всегда стараюсь идти навстречу людям, слышать и слушать их. Они, в свою очередь, относятся так ко мне. Мне кажется, у меня почти ни с кем нет отношений на уровне: текст — правки — деньги.

Если я вижу, что автор стал плохо писать, я обязательно приду и спрошу, что у него случилось. Если я вижу по чату/каналу, что у автора плохое настроение, то я всегда поинтересуюсь, что произошло. Мы можем поговорить и пошутить, пофлудить между работой и так далее.

Наверное, главный секрет хорошей команды — это быть человеком, а потом уже начальником.

У нас шутят, что я подсидела предыдущего PR. Если в двух словах: я была главредом, но прошлый PR справлялась недостаточно хорошо. В какой-то момент стали искать PR-директора на стороне, а я предложила себя. Так я получила новую должность.

Если говорить о скилах и прошлом опыте, мне больше пригодились связи, которыми обросла, когда работала автором/редактором.

Если говорить о задачах, их объемы, количество и направления, то тут как и на должности главного редактора. Т.е. нет четкого плана и обязанностей, что я делаю.

Например, в сентябре с командой делала онлайн-конференцию, сегодня писала посты в канал, вчера помогала главреду с вычиткой статьи, завтра буду делать прототип лендинга.

Насчет делегирования — стараюсь отдавать задачи, в которых 100% справится главред или SMM-менеджер.

При этом у нас нет такого «Ой, Даша, ты главред, я не буду читать статьи». Или другой вариант — «Полина, ты SMM, делай сама, что хочешь». Мы универсальные и взаимозаменяемые.

Рабочий процессы построены просто — Notion, любовь и пиз**ль. Насчет последнего — шучу. Но Notion — мое все. Сначала Notion использовали в AffTimes и CPAMonstro, позже внедрили в CPA.RU.

Последний отпуск я провела в Калининграде. Уехала 3 июля, вернулась 15 сентября. «Официально» отдыхала и не подходила к работе 2 недели. Позже — работала на половину своих возможностей. Опять же — спасибо команде и руководителям, что дали мне такую возможность.

В отпуске проводила время с семьей, тратила по 4 часа на работу, делала ремонт и очень здорово перезагрузилась за этот период.

В выходные смотрю сериалы, читаю книжки, пью винишко или играю в какую-нибудь игру. Летом — гуляю, встречаюсь с друзьями. Если на улице холодно, то сижу дома.

Сейчас выходные — это выходные. Единственный вариант, когда работаю на выходных — что-то не успела за неделю. Раньше было не так, я работала постоянно, из-за чего немного поизносилась и устала.

Точная цифра моей зарплаты — это NDA. Но денег хватает, чтобы ни в чем не нуждаться, помогать родителям и купить себе S25 Ultra взамен S24+ только потому, что у последнего был немного разбит экран.

У меня никогда не было планов куда-то расти. Все само росло. В целом, я из тех людей, которые с удовольствием попробуют что-то новое, если предложат. Я сейчас на том уровне дзена, когда интересно расширять свои знания и умения в смежные области компании, чем двигаться вверх.

Вы прочитали историю Ксении Русаковой. Она прошла путь от простого копирайтера до PR-директора.

Статья написана для блога «Удаленщики (вза)паре». Мы берем интервью у людей, которые променяли офис на удаленку с дедлайнами, бессонными ночами, проблемными заказчиками и т.д.

Каждая статья — это история одного человека. Это то, что происходит в работе и жизни обычных удаленщиков. Каждая история уникальна, но, в то же время, показывает все нюансы и проблемы удаленки.

Еще на канале публикуем то, что не вошло в статьи, мемы (куда же без них), фотографии от удаленщиков и многое другое. В комментариях всегда можете поделиться своим опытом или рассказать то, что считаете нужным.

Подписывайтесь на канал Удаленщики (вза)паре». Только реальные истории, только хардкор (ну почти)