Как лендинг помогает малому бизнесу продавать больше

У малого бизнеса есть план минимум — выжить. И план максимум — активно расти и расширяться. Обе эти задачи можно выполнить только если будут клиенты и заказы. Разберём, как лендинг помогает бизнесу расти, что делает посадочную страницу эффективной, и посмотрим пример рабочего решения.

Лендинг — это одностраничный сайт, который создаётся с одной-единственной целью: побудить посетителя к действию. Будь то покупка, заявка, подписка или запись на консультацию (как у нас🙂) — каждый элемент лендинга подталкивает пользователя к нужному шагу. В отличие от сложных многостраничных сайтов, лендинг сосредотачивается на одном предложении и работает на результат.

Фокус на одном предложении Лендинг даёт возможность сконцентрироваться на одной услуге или продукте, убирая всё лишнее. Без отвлекающих элементов клиент быстрее понимает, что ему нужно сделать. А это напрямую повышает шанс на конверсию — будь то покупка или заявка.
Прямой призыв к действию Каждый работающий лендинг подталкивает посетителя к конкретному действию — будь то «Купить сейчас», «Получить консультацию» или «Скачать бесплатный гайд». Чем заметнее и чётче этот призыв, тем выше вероятность, что человек на него отреагирует.
Минимум отвлекающих деталей Лендинг — это про фокус. Тут нет лишних разделов, кучи информации или запутанных меню. Всё внимание клиента направлено на главное — то, что вы предлагаете. Это даёт отличные результаты, когда нужно получить быстрый отклик.
Простота и удобство Легко читается, быстро загружается, адаптируется под любое устройство — хороший лендинг избавляет от лишних хлопот и создаёт комфорт для пользователя. Чем проще человеку взаимодействовать с вашим сайтом, тем больше шансов, что он станет клиентом.

Привлекающий внимание заголовок Заголовок — это первое, что видит ваш посетитель. Он должен сразу зацепить внимание и показать выгоду. Не нужно громких слов, но важно показать, что ваш продукт решает проблему клиента или предлагает что-то полезное.Пример: «Строим загородные дома из бруса за 4 месяца под ключ!»
Тексты, которые продают Они на лендинге должны быть короткими, чёткими и убедительными. Расскажите, как ваш продукт решает проблемы клиента, и зачем ему стоит выбрать вас. Главное — донести суть без лишней воды.Пример: «Строим дома из бруса за 4 месяца с гарантией 5 лет — качественные материалы, четкие сроки, полный цикл работ. Рассчитаем стоимость бесплатно!»
Визуализация информации Хорошие фото или видео помогают представить продукт наглядно. Это повышает доверие и облегчает восприятие информации. Короткий видео-обзор продукта может значительно увеличить вовлечённость.
Отзывы и кейсы Отзывы довольных клиентов и примеры успешных проектов добавляют доверия. Это показывает, что ваш продукт уже работает и приносит результаты другим.
Простая форма для заявки Ваша форма для захвата лидов должна быть максимально простой. Чем меньше полей — тем больше людей её заполнит. Чаще всего достаточно имени и контакта.
Уникальное торговое предложение (УТП) помогает вам выделиться среди конкурентов. Оно должно быть чётким и понятным: что именно вы предлагаете и чем это лучше, чем у других. Это может быть цена, скорость работы, дополнительные услуги — что угодно, что делает вас уникальным. У нашей студии это безлимит правок, АВ-тестирование и работа над сайтом не только дизайнера, но и маркетолога.

Онлайн-школа программирования запустила лендинг для увеличения заявок. Что они сделали:

Заголовок: «Изучите Python за 26 недель — начните бесплатно!»
Краткий текст: «Даже если вы новичок, наши курсы помогут освоить программирование. Уже через 2 недели вы будете писать свои первые программы!»
Кнопка: «Начать обучение»
Видео с объяснением курса
Отзывы студентов и примеры их работ
Простая форма: имя и телеграм

Результат: увеличение числа конверсий на 25%.

После запуска лендинга важно оценить его эффективность. Важные показатели:

Конверсия — сколько людей выполнило целевое действие (оставило заявку, купило). Чем выше процент, тем лучше работает лендинг.
Карты кликов и скроллинга — помогают увидеть, куда люди кликают и как далеко они прокручивают страницу. Это помогает понять, что нужно улучшить.
A/B-тестирование — эксперимент с разными вариантами лендинга для того, чтобы выяснить, какая версия приносит лучший результат.

Лендинг — это сильный инструмент для малого бизнеса. Если он создан правильно, то может существенно увеличить продажи и привлечь новых клиентов. Убедительный заголовок, простота для пользователей и отзывы довольных клиентов — ключевые элементы, которые превращают лендинг в работающую машину для вашего бизнеса.

Как лендинг помогает малому бизнесу продавать больше

Что такое лендинг и почему он работает?

Как лендинг помогает продавать больше?

Что важно для рабочего лендинга?

Пример лендинга для онлайн-школы

Как оценить, работает ли лендинг?