SberAds: Как работает новая рекламная платформа и что о ней нужно знать

В июне 2023 года на AdIndex City Conference компания Сбер представила свою новую рекламную платформу — SberAds, которая привлекла внимание благодаря использованию алгоритмов искусственного интеллекта и машинного обучения для продвижения рекламы. Давайте разберемся, какие функции предлагает SberAds, как начать с ней работу и что важно учитывать для успешного продвижения.

SberAds — это рекламная платформа, разработанная Сбером для размещения рекламы в интернете, ориентированная на российскую аудиторию. Платформа обещает предоставлять доступ к широкой сети рекламных площадок, включая партнерские ресурсы и социальные сети, и предлагает современные алгоритмы сегментации аудитории, персонализированные креативы и автоматизированную аналитику.

Суть платформы в том, чтобы объединить рекламные ресурсы Сбербанка и его партнеров в единое рекламное пространство, где алгоритмы на основе ИИ будут настраивать рекламные кампании максимально эффективно. На момент запуска доступ к платформе открыт по заявкам, и она всё ещё в стадии доработки, поэтому сейчас идеальное время, чтобы познакомиться с её возможностями.

1. Искусственный интеллект и машинное обучение

SberAds использует ИИ для создания и оптимизации рекламных кампаний, анализируя поведение пользователей и подбирая наиболее релевантные предложения. Благодаря этому подходу создается почти 200 различных сегментов аудитории с потенциальным охватом 86 млн пользователей.

2. Широкий охват через экосистему Сбера

Объявления, запущенные через SberAds, транслируются на различных платформах и сервисах экосистемы, таких как:

Сервисы доставки (СберМаркет, Delivery Club)
Развлекательные платформы (Оkkо, СберЗвук)
Здоровье и медицина (СберЗдоровье)
Карты и такси (2ГИС, Ситимобил)

1. Регистрация и доступ

Для регистрации необходимо подать заявку на участие в тестировании. После одобрения заявки специалисты предоставляют данные для входа в личный кабинет, где пользователи могут настроить свои первые рекламные кампании.

2. Настройка рекламных кампаний

В интерфейсе платформы предлагается интуитивно понятный рекламный кабинет, где можно:

Устанавливать цели кампаний (увеличение трафика, клики, конверсии).
Определять даты показа рекламы и геолокацию.
Задавать бюджет и управлять расходами. Рекомендуемый начальный бюджет для полноценных кампаний — 100 000 рублей, минимальная сумма пополнения — 5 000 рублей (с учетом НДС это будет 6 000 рублей).

3. Создание и адаптация объявлений с помощью ИИ

Платформа включает в себя «Студию» для автоматического создания рекламных материалов:

Генерация текста и заголовков для рекламы.
Оптимизация изображений: ИИ автоматически определяет важные элементы и подстраивает их под нужный формат.
Возможность создания одного основного креатива, на основе которого ИИ генерирует дополнительные форматы.

4. Модерация и маркировка объявлений

Прежде чем запустить кампанию, все объявления проходят модерацию. Стоит отметить, что проверка продолжается даже после запуска, что помогает поддерживать актуальность и корректность размещенных материалов.

SberAds поддерживает продвинутую аналитику с возможностью отслеживать показатели по каждому этапу рекламной кампании:

Просмотры, клики и действия. Платформа собирает данные о просмотрах, переходах и действиях пользователей, что помогает оценить эффективность и точность рекламы.
Антифрод-система. Защита от недобросовестных кликов позволяет гарантировать, что рекламный бюджет расходуется эффективно.
Маркировка рекламы. SberAds автоматически добавляет необходимые токены и отправляет данные о рекламе в ЕРИР, что упрощает процесс соблюдения юридических требований.

SberAds идеально подходит для бизнесов, работающих с российской аудиторией, которые хотят воспользоваться сильной экосистемой Сбера. Платформа ориентирована на маркетологов и агентства, работающие в "белых" нишах, таких как:

Ритейл и электронная коммерция
Сфера здоровья и медицины
Доставка товаров и еды
Образовательные проекты

Преимущество платформы в глубокой интеграции с экосистемой Сбера и точном таргетировании с помощью ИИ, что особенно полезно для компаний, стремящихся к устойчивому и долгосрочному продвижению.

SberAds предлагает бизнесам уникальные возможности для размещения рекламы через обширную сеть платформ и сервисов. Алгоритмы ИИ и антифрод-система помогают эффективно расходовать бюджет и достигать желаемых результатов. Хотя платформа еще дорабатывается, пробный запуск уже возможен, и, возможно, это именно то, что нужно вашему бренду для покорения новых высот.