Wildberries и Russ: что их эксперимент с экранами в ПВЗ говорит о будущем ритейла и что делать маркетологам?

Wildberries и Russ открывают новую эру гиперлокальной рекламы, устанавливая цифровые экраны в 10 000 пунктов (ПВЗ). Это не просто эксперимент, а шаг, который может изменить правила игры для всего рынка ритейла. Digital signage превращается в мощный инструмент коммуникации, позволяя бизнесу говорить с покупателями на их языке и в нужный момент.

Цифровые экраны в ПВЗ открывают уникальный канал коммуникации с клиентами и предоставляют возможность запуска гиперлокальной и таргетированной рекламы на уровне микрорайона или даже конкретного дома. Таким образом, рекламные сообщения становятся максимально релевантными, что увеличивает вероятность их восприятия и реакции со стороны аудитории.

Например, булочная может запустить акцию на свежий хлеб, видимую только в 3–5 ближайших точках выдачи, что привлекает жителей района и повышает посещаемость. Или салон красоты может предложить скидки на услуги в те часы, когда запись минимальна.

В этом контексте digital signage предоставляет эффективные инструменты для достижения точных и своевременных контактов с потенциальными покупателями. Клиенты чувствуют, что бренд понимает их потребности и готов предложить актуальные решения. Такой подход формирует доверие и укрепляет связь между бизнесом и покупателем. Когда бизнес «говорит» с клиентами на их языке — в прямом и переносном смыслах — это повышает вовлечённость и лояльность.

Digital signage облегчает управление рекламными кампаниями: запуск одной кампании охватывает сразу сотни экранов, а обновление контента происходит централизованно и мгновенно. Это значит, что любой магазин, булочная или кафе может запустить кампанию и охватить целый микрорайон, транслируя единое сообщение во всех точках.

Экраны в ПВЗ — это инструмент, который трансформирует взаимодействие с клиентами, помогая ритейлу стать ближе и эффективнее. Всё это повышает эффективность работы маркетологов и усиливает воздействие рекламного сообщения, позволяя привлечь нужную аудиторию в точки продаж.

Любой продуктовый магазин, булочная или кафе могут значительно усилить эффект от экранов в ПВЗ, если будут использовать подход согласованности контента. Это значит, что реклама, показываемая в ПВЗ, дублируется на экранах внутри самого бизнеса.

Например, магазин или булочная транслирует акцию на свежий хлеб в ближайших ПВЗ. Чтобы увеличить эффект, те же самые ролики или сообщения появляются на экранах внутри магазина. Таким образом, покупатель видит единое и последовательное рекламное сообщение, что:

Кроме того, использование единого контента помогает выстраивать доверие: клиент чувствует, что бренд последователен и заботится о его потребностях на всех этапах взаимодействия.

Цифровые экраны стремительно превращаются из новшества в обязательный инструмент современного ритейла. Они экономят средства на печатной продукции, ускоряют запуск рекламных кампаний и повышают вовлечённость клиентов. Digital signage позволяет брендам быть гибкими, актуальными и доступными, обеспечивая конкурентное преимущество.

Для тех, кто хочет оставаться на шаг впереди, важно начать тестировать гиперлокальную рекламу уже сейчас. Используйте экраны для таргетированных сообщений в точках продаж, чтобы убедиться в их эффективности. Внедряйте решения, которые автоматизируют управление контентом, чтобы сократить временные и финансовые затраты. Чем раньше вы начнёте адаптироваться к новым стандартам, тем сильнее будут ваши позиции на рынке.

Эксперимент Wildberries и Russ показывает, как digital signage трансформирует ритейл. Это не просто технология — это инструмент, который позволяет бизнесу стать ближе к клиенту и эффективнее в своей работе. Те, кто уже сейчас используют возможности цифровых экранов, получают реальное преимущество. Присоединяйтесь к этой трансформации, чтобы не просто соответствовать, а опережать ожидания покупателей.

Согласно Precedence Research размер мирового рынка цифровых вывесок составил 27,13 миллиарда долларов США в 2024 году и, как ожидается, достигнет около 54,69 миллиарда долларов США к 2034 году, увеличившись с CAGR в 7,41% с 2024 по 2034 год.

Оставьте заявку на сайте, и мы покажем, как крупные игроки ритейла уже управляют контентом на своих экранах и каких результатов в повышении продаж и лояльности вы можете ожидать. А также предоставим 14 дней бесплатного доступа к платформе, где вы сразу можете загрузить свой контент и начать транслировать его для своих покупателей.

Оставить заявку: https://addreality.com/