Товарные знаки блогеров-коучеров: не только Блиновская

В 2010-х в России особую популярность среди широкой публики получили блогер-коучи. Кто-то сумел не только прославиться, но и стать фигурантом уголовных дел. В нашем материале мы коротко расскажем не только о блогерах, но и их товарных знаках.

Елена Останина (будущая Блиновская) родилась в 1981 году в поселке Опарино Кировской области в семье водителя и бухгалтера (по данным РИА Новости — ветеринарного врача и бухгалтера). Позже семья переехала в Ярославль. Именно в этом старинном городе она окончила вуз, получив экономическое образование.

После института сначала работала по специальности, но потом ушла в бизнес. В июле 2009 году вышла замуж за предпринимателя Алексея Блиновского.

Во время декретного отпуска завела себе блог, где делилась жизненными советами (как воспитывать детей и как правильно распределять время).

В 2015 году, поняв, что блогерство может приносить серьезный доход, создала для подруг закрытую группу. Блиновская учила девушек правильно формулировать свои мечты, делать с ними коллажи («карта желаний»).

Используя эти наработки, блогер начала активно раскручиваться. В 2017 году годовая аудитория «Марафонов желаний» достигла уже 5000 человек.

В 2018 году супруги переехали в Москву, а «Марафон желаний» было решено зарегистрировать как товарный знак.

К 2020 году годовая аудитория проекта выросла примерно до 100 тысяч человек. В 2024 СМИ указывали, что через «Марафоны» за все время прошли более 300 тысяч клиентов.

Прибыль Блиновской оценивалась Forbes за 2020 год в 200 млн рублей. А всего она могла получить несколько миллиардов.

В 2023 году ей предъявили обвинения в неуплате налогов. В 2024 году было объявлено, что следствие завершено. Блиновская находится в следственном изоляторе.

В начале ноября 2024 года ее признали банкротом, суд начал процедуру продажи ее имущества.

У Блиновской есть не только материальные, но и нематериальные активы. Она владеет сразу несколькими товарными знаками — Blinovskaya, Blinovskaya.Shop, My Dream by Blinovskaya, «Есть миллионы шансов», упоминаемый выше «Марафон желаний», а также «Марафон "Отношение"» и другими брендами.

Родился в октябре 1991 года в Ижевске, потом переехал вместе с родственниками в маленький город Куеда Пермского края. Семья: отец — владелец Куединского консервного цеха (также занимался продажей лимонада), мать — генеральный директор компании «Имидж», учрежденной ее мужем. Шабутдинов в своих выступлениях не раз отмечал, что хотя его родственники и занимались бизнесом, но денег в семье не было: «… в прихожей нашего деревенского дома растут грибы. За два часа до помывки нужно затопить титан, а уголь добыть из кучи во дворе, которая зимой становилась тверже алмаза».

В 2009 году будущий блогер-миллионик переехал в Ижевск, поступив в Удмуртский государственный университет. В 2014 году окончил его.

Параллельно он начал заниматься бизнесом. По его словам, раскрутил один из предпринимательских проектов отца, дальше — организовал Like Hostel (арендовал четырехкомнатную квартиру, превратив ее в эконом-гостиницу), Coffee Like. В 23 года Шабутдинов сформировал холдинг Like, внутри которого функционировали фирмы разной направленности. В 2015 году бизнесмен создал образовательную компанию для предпринимателей «Like Центр». Стоимость услуг премиум-пакета для приобретающего курсы составляла 1,5 млн рублей.

В 2022 году, по оценке Ассоциации блогеров и агентств и сервиса LiveDune, доход Шабутдинова составлял 600 млн рублей. При этом сам бизнесмен оценивал свое состояние в миллиард.

В 2023 году предпринимателя задержали. Его обвинили в мошенничестве при продаже образовательных курсов. В начале октября 2024 года следствие было завершено. Сейчас блогер находится в СИЗО и не признает вины.

Отметим, что образовательная фирма Шабутдинова (при учете того, что ее создатель находится под арестом) продолжает работать, обещая научить, как «зарабатывать космические деньги».

Кстати, всего в активе у бизнесмена (включая образовательную фирму) на данный момент — 13 организаций. Выручка их оценивается Rusprofile в 1,2 млрд рублей. Доход Шабутдинова за 2023 год — 300 млн.

Что касается нематериальных активов, то у Аяза в Роспатенте на себя зарегистрирован только один товарный знак, полностью повторяющий его фамилию и имя в русской и латинской литерации.

Девушка родилась в 1988 году в маленьком городе Ухта (Республика Коми), окончила школу, но в университете не училась (бросила через несколько лет после поступления). В 2007 году (или в 2008 году) отправилась покорять Москву, где познакомилась с рэпером Джиганом (Денис Александрович Устименко-Вайнштейн). Сейчас у них счастливая семья и четверо детей. Свою личную жизнь (и поездки по миру) Самойлова активно демонстрирует в соцсетях. При этом у нее остается время и на бизнес-мероприятия: в 2010 году, по данным Секрета фирмы, она запустила бренд женской одежды Mira Sezar, в 2015-2016 гг. — создала одежду для девочек I am special. Также у нее появилась фитнес-программа Fit for you, сервис по подбору нянь Family1, косметологическая клиника El’Cosmo. Самойлова выпускает линейку уходовой косметики Sammy Beauty и настольные игры «Богачи by Oxana Samoylova» (стоимость которой на маркетплейсах начинается от 2000 рублей).

Большинство из указанных проектов — имеет свои зарегистрированные товарные знаки в Роспатенте: например, I am special оформлен на бизнес-блогера и представлен в двух вариациях (первый, второй); аналогичная ситуация — с настолкой (первый товарный знак, второй). Еще в портфеле Самойловой бренд Fit for you.

Что касается доходов, то открытых данных о получаемых блогером финансах практически нет: учрежденные и возглавляемые Самойловой ООО «Айэмспэшл» и ООО «Фэмэли Фёст» не приносят дохода. Такая же ситуация с ООО «Антураж». «Секрет фирмы» пишет, что производитель косметики Sammy Beauty 2021 год закончил с выручкой в почти миллиард, чистая прибыль — 471 млн рублей. Отчётность у новой ООО «СЕММИ БЬЮТИ», организованной в октябре 2023 года, отсутствует.

Вы занимаетесь бизнесом?

Регистрация товарного знака укрепляет узнаваемость бренда, повышает доверие потребителей, защищает от штрафов и отличает продукцию от конкурентов, не давая им пользоваться вашим именем.