Как использовать подкасты для построения личного бренда и укрепления доверия к экспертам
Я работаю в сфере PR уже порядка 10 лет и в том числе консультирую личные бренды, помогая им выстраивать стратегию присутствия в медиапространстве и реализовывать её, шаг за шагом. Одним из эффективных инструментов, который я рекомендую своим клиентам, являются подкасты. Это формат, который стремительно набирает популярность в России: по данным Mediascope, аудитория потребителей аудиоконтента в РФ за последние пару лет выросла примерно на 30%. Это означает, что всё больше людей готовы слушать не только музыку, но и экспертные разговоры, истории, советы — всё то, что может стать фундаментом вашего личного бренда.
Почему подкасты — ключ к доверию аудитории?
Сегодня людям важно получать информацию от тех, кому они доверяют. Текстовые статьи полезны, но голос создаёт особую атмосферу: благодаря интонации, тембру и динамике речи вы можете передать эмоции, показать свою вовлечённость и эмпатию. Это особенно актуально, когда речь идёт о сложных и деликатных темах, например, о ментальном здоровье. Многие люди интересуются, что делать при панической атаке, как избавиться от панических атак, почему возникает паническая атака и какие признаки панической атаки у женщин встречаются чаще. Когда они слышат, как эксперт спокойно, по-человечески разъясняет суть панической атаки и причины панических атак, делится опытом и советами, это сразу повышает степень доверия.
Люди, которые столкнулись с подобным состоянием, ищут поддержку и ответы. Подкаст становится для них источником экспертных знаний и, что немаловажно, голосом живого человека, а не безликим текстом. Позже они могут оставить отзывы о вашем подкасте, что укрепит вашу репутацию эксперта в глазах будущих слушателей. Таким примером может быть мой недавний проект - «уголок реальности».
Статистика, подтверждающая тренд
- По разным оценкам, ежемесячная аудитория подкастов в России уже превышает несколько миллионов человек. Согласно исследованию ВЦИОМ, доля слушающих подкасты за последний год выросла почти на 20%, а это значит, что всё больше людей готовы перенести свое внимание с одних медиаплатформ на другие.
- При этом качество контента становится всё важнее: слушатели ценят последовательность, полезность и экспертность. Если вы сможете регулярно и компетентно объяснять темы, например, паническая атака — симптомы, причины и лечение, аудитория будет возвращаться снова и снова.
Практические шаги к созданию подкаста для развития личного бренда
- Определите свою нишу и тему. Я думаю, что первым делом важно чётко обозначить, о чём вы будете говорить. Допустим, вы психолог, специализирующийся на тревожных расстройствах. Тогда ваша линия может включать темы «паническая атака почему возникает», «после панической атаки что делать», «страх панических атак и как его преодолеть». Выделите несколько ключевых направлений, чтобы слушатель понимал, чего ожидать.
- Создайте контент-план. Мне приятно, когда я могу заранее распланировать несколько выпусков вперёд. Например, в первом эпизоде вы разберёте панические атаки симптомы и признаки, во втором — причины панических атак и возможные методы лечения, в третьем — как помочь себе самостоятельно во время приступа. Такая структура делает ваш подкаст более последовательным и полезным.
- Показывайте человеческое лицо эксперта. Я считаю, что важно не только давать информацию, но и делиться опытом, кейсами из практики, показывать эмпатию. Когда я записываю выпуски для своего подкаста «уголок реальности», я стараюсь говорить с аудиторией как с давними знакомыми, а не как с абстрактным читателем. Ваш голос становится для слушателей своего рода поддержкой.
- Изучайте опыт успешных российских подкастов. Взгляните на проекты, которые завоевали доверие слушателей. Например, «Простыми словами» — подкаст о психологии повседневной жизни, который сумел собрать лояльную аудиторию благодаря доступной подаче сложных тем. Есть и другие: «Либо/Либо» — целая студия, производящая подкасты разной направленности, и многие из их шоу посвящены актуальным социальным и личностным вопросам. Анализируя их, вы поймёте, как выстраивать сторителлинг, какие примеры приводить, как долго должен длиться эпизод, какой тон держать.
- Работайте со звуком и подачей. Не обязательно нанимать продюсера, но стоит позаботиться о качестве записи: чистый звук, удобный формат прослушивания. Опыт показывает, что примерно 70% слушателей готовы отписаться от подкаста, если качество звука будет слишком низким или диктор будет говорить неуверенно и путанно.
- Гостевые эпизоды и коллаборации. Я считаю, что приглашение гостей — это отличный способ расширить тематический охват и аудиторию. Например, пригласите эксперта по психосоматике, психиатра или успешного коуча, который поделится своими взглядами на «панические атаки у женщин лечение» или на другие аспекты ментального здоровья. Сотрудничество с уважаемыми профессионалами повышает ваш статус в глазах слушателя.
Подкаст как элемент PR-стратегии
Подкаст — это не просто модное слово: это канал, где вы строите доверие, раскрываете свою личность, транслируете ценности. В качестве PR-специалиста я часто советую клиентам начинать с подкаста, если они хотят глубоко и надолго завоевать внимание аудитории. Когда вы говорите свободно и искренне, люди видят, что за текстом стоит реальный человек. Чем больше слушатели доверяют вам, тем проще вам будет продвигать другие свои проекты, продукты, услуги.
Первый шаг к вашему успешному подкасту
Если вы хотите использовать подкаст для укрепления личного бренда, но не знаете, с чего начать, обращайтесь ко мне в личные сообщения в Telegram (@wodanass). Я помогу разобраться с позиционированием, стратегией продвижения и содержанием подкаста. В моём опыте есть множество примеров, когда подкаст становился ключевым инструментом в формировании репутации эксперта.
Инвестиции во время, качество контента и искренность общения со слушателями окупятся сторицей. Люди ценят тех, кто готов поделиться знаниями и опытом искренне и доступно. Подкаст — это ваш голос, ваш стиль и ваш шанс стать ближе к аудитории.
Мне кажется, что щас подкасты у каждого третьего и они потеряли весь смысл. Все че то говорят, че то хотят. А по факту, одно и то же обсасывают.
в целом, подкаст - это всего лишь один из способов донесения информации. телеграм каналов тоже стало очень много, по сути это разные форматы блогов и тут важна исключительность, уникальность. потому что одинаковую информацию люди видят и подают по-разному, в этом и ценность разных мнений, ну это как по мне...
Сомнительно, но ок.
а чего, почему?)
Я не понимаю. Знакомый тоже открыл радиоузел. Не понимаю кто это слушает, как это попадет в массы. Человек заплатил, поговорили, ну пару прослушиваний будет подкаста возможно. Как на этом зарабатывать , не понятно. Вот у меня есть небольшое мебельное производство(50 рабочих мест), я не понимаю бизнес на подкастах
Материал скорее был про то, что с помощью подкаста вы можете получить дополнительную аудиторию, которая будет знать о вашем бренде/бизнесе. По сути своей это блог, коих много в разных форматах, от телеграм-каналов до видеоблогов на ютуб. Принцип ровно тот же, делаете контент -> набираете аудиторию -> берете рекламные интеграции и получаете за это деньги, либо рассказываете о своем бренде. Всё зависит от задач