Контент, который полюбит Google? Главные рекомендации

Google очень строг к оценке контента. Но мы раскроем, что ему важно на самом деле. Рассказываем про E-A-T, Page Quality, делимся конкретными примерами и рекомендациями от Google.

91% маркетологов регулярно занимаются контент-маркетингом, но только 36% из них могут назвать себя опытными в вопросе создания качественного контента. А зря. Google очень трепетно относится к оценке контента, вплоть до повышения или понижения в поисковой выдаче.

Качество контента наряду с ссылочным продвижением является основным фактором ранжирования для поисковых систем. Повышение качества контента с «среднего» до «высокого», а затем и до «самого высокого» может сильно повлиять на позиции вашего сайта. Поэтому важно знать, каких ошибок стоит избегать при работе с текстом и ознакомиться с рекомендациями Google по созданию контента высокого качества.

Оценка контента происходит благодаря работе нескольких алгоритмов. Это принцип E-A-T (экспертность, надежность, авторитетность, о чем подробнее рассказываем ниже), рейтинг Page Quality (концепция низкого и высокого качества страниц) и алгоритм BERT, с помощью которого Google лучше понимает пользователя и повышает качества поиска. Если ваш контент можно описать не только такими словами, как полезный, информативный и релевантный, но и надежный, решающий задачи пользователя, достоверный, то в конечном итоге именно его и увидит аудитория.

Каждая страница проходит через оценку PQ. Страница делится на несколько блоков: дополнительный контент, основной и платный (реклама).

Затем происходит оценка цели страницы: определяется цель создания страницы и то, насколько она соответствует ей.

Согласно PQ, у каждой страницы на сайте должна быть своя цель, и каждая страница должна служить этой цели. При этом, конечно, могут существовать миллионы бесцельных и тысячи вредоносных страниц (например, с фейковыми новостями, дезинформацией, кликбейтами для заманивания пользователей на скачивание вредоносного ПО). Они тоже оцениваются через PQ.

Далее Google присваивает каждой странице рейтинг качества. Система рейтинга очень интуитивна, что не удивительно для Google. Страница может получить одну из 9 оценок. Вот как выглядит Page Quality Raiting:

Спамные страницы получают «Низший» (lowest) рейтинг. Сюда же (lowest) относятся страницы, распространяющие дезинформацию, наносящую вред пользователям, обманывающие читателей или разжигающие ненависть. «Очень низкий» (lowest+) рейтинг присваивается страницам, которые по качеству находятся между «Самой низкой» и «Низкой» оценками.

Полезные страницы с хорошим откликом от пользователей получают «Самый высокий» (highest) рейтинг. Такие страницы обладают следующими отличительными свойствами:

Например, «Самый высокий» рейтинг качества в новостной нише получают те страницы, которые раскрывают ценную информацию на основе исследований журналистов. Особенно в случаях, когда без создания данного текста и страницы важная информация осталась бы не освещенной. В этом смысле ниже по качеству те страницы, которые дублируют уже известную всем новость.

Страницы «Самого высокого качества» на информационных сайтах отличаются углубленным освещением тематики, непредвзятым предоставлением фактов и мнений экспертов о предмете обсуждения (если предмет обсуждения существует и его можно продемонстрировать).

Вовлеченность пользователей и отзывы вносят значительный вклад в создание максимально позитивной репутации веб-страницы, заслуживающей «Самый высокий» рейтинг.

Каким бы субъективным или интуитивным PQ не казалось, есть 5 четких параметров по которым странице присваивается оценка:

Далее рассмотрим подробнее цель страницы, E-A-T и пункты, связанные с репутацией автора и сайта.

Покажем на примере нескольких оценок:

Средняя оценка: вы просто создаете контент, чтобы добавить ещё одну страницу на ваш сайт. При этом соблюдаются критерии среднего количества слов (от 500 до 1000) без оглядки в перспективе на контент. Вы не понимаете намерения пользователя, стоящего за запросом. Вы пишете то, что хотите написать — но ваша аудитория желает прочесть другое.

Высокая оценка: вы создаете оригинальный контент после тщательного исследования, превышаете количество слов, которое есть на обычных веб-страницах. Также прилагаете дополнительные усилия, добавляя высококачественные изображения или видео. Со временем редко оглядываетесь на содержание или обновляете его раз в год. Контент соответствует целям пользователя, но вы не сравниваете его с конкурентами, в результате ожидания не оправдываются.

Самое высокая: вы создаете оригинальный контент после обширных исследований, превышаете количество слов, которое имеют в среднем веб-страницы, и добавляете высококачественные изображения и видео. Вкладываете усилия в улучшение контента (например, повышаете его читабельность и презентабельность). Вы продолжаете обновлять содержание по мере необходимости. Ваш контент никогда не устаревает.

Более того, при сравнении контента с конкурентами вы пытаетесь создать самый лучший материал в сети на данную тему. Ваш контент начинает опережать других (при условии, что все остальные факторы ранжирования, такие как ссылки, оценка доверия, авторитет сайта и т.д. будут работать в вашу пользу).

Важно понимать: подсчет слов, упомянутый здесь, не означает, что вы можете достичь более высокого рейтинга, просто увеличив количество слов в вашем контенте. Количество времени, потраченное на подготовку материала для ваших читателей, является решающим фактором качества контента. Чем больше времени вы уделяете разработке вашего контента, тем лучше. «Очень высокая» по рейтингу PQ страница может содержать всего 500 слов, и при этом быть лучшей страницей в интернете на данную тему.

Экспертиза, авторитетность и надежность — три столпа качества для эпохи алгоритма BERT в Google. Эти параметры влияли и будут влиять на рейтинг страниц на протяжении многих лет. Однако с течением времени алгоритм поиска Google стал лучше определять уровень Е-А-Т для веб-страниц. Особенно это касается YMYL-сайтов (подробнее об этом рассказываем ниже).

E-A-T расшифровывается следующим образом:

Экспертиза: контент создан автором, который очень хорошо разбирается в данной тематике.

Надежность: контент достоверный; информация, доносимая до пользователей, честная, полезная, написана надежны автором.

Авторитетность: контент размещен на общепринятом, авторитетном источнике информации, рекомендаций и т.д.

Покажем на примере, как Google оценивает контент, на основании чего присваивает высокий уровень E-A-T. Вот примеры высоко оцененных страниц:

Критерий оценки качества E-A-T в первую очередь важен для YMYL-сайтов. YMYL (Your Money or Your Life – «Кошелёк или жизнь») – аббревиатура Google для обозначения веб-страниц, оказывающих влияние на текущее или будущее благополучие, счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователя.

Примеры YMYL-страниц:

На YMYL-страницах Google ожидает увидеть убедительные признаки доверия к сайту/авторам Основного контента. Отсутствие таких признаков может привести к тому, что YMYL-страница будет дана «Низкая оценка», и она будет понижена в поиске. В то время как похожая веб-страница, не относящаяся к YMYL, может быть оценена как «средняя» по качеству.

Рассмотрим рекомендации, указанные в руководстве Google Quality Rater. Они помогут детально рассмотреть и лучше понять критерии, на которых основывается Google при оценке контента.

Создание контента должно занимать существенное количество времени. Чтобы понять, достаточно ли много времени вы тратите на создание контента, ответьте на несколько вопросов:

Как говорилось ранее, количество слов и объем статьи –- не единственный критерий, который должен определять, сколько времени вы потратите на создание контента. Скорее, это зависит от вашей ниши, ключевых слов и намерений пользователя. Максимально высококачественный контент может иметь длину в тысячу слов при условии, что он точно соответствует целям пользователя и наиболее презентабельно выглядит. Ответ заключается в демонстрации контента, используемых в нем элементах и общем количестве слов.

Нет устойчивого определения количества времени, которое необходимо потратить на создание контента, но есть связанные аспекты времени с высоким качеством.

При подсчете времени, которое вы тратите на контент, учтите следующие аспекты. Сколько времени вы потратили:

Сравните привычные вам способы создания контента и то, как вы будете его создавать с учетом аспектов выше. Вы начнете понимать, что создание контента занимает намного больше времени, чем вы привыкли думать. Следовательно, время играет ключевую роль в принятии Google решения об общем качестве контента. Высококачественное содержание требует инвестиции в виде большого количества времени.

Время и усилия идут рука об руку. Чем больше усилий вы прилагаете для подготовки контента, тем больше вам понадобится времени.

Задайте себе следующие вопросы:

Навыки, связанные с дизайном веб-страницы, дистрибуцией контента, качеством текста и его презентабельностью, – все они влияют на качество основного содержимого или страницы. Следовательно, «Очень высокое» качество подготовки контента – это не работа одного человека. Рассмотрим подробнее ниже.

Высококачественный контент пишется или готовится человеком с высоким уровнем мастерства. Дизайнер может предложить решение по тому или иному вопросу с графикой, но он может не обладать достаточными речевыми навыками чтобы отобразить вашу концепцию и сделать ее понятной для читателей. Более того, если контент добавляется на сайт без учета адаптивности для мобильных устройств, он может плохо ранжироваться в поиске.

За созданием высококачественного контента стоит не один человек, а целая команда носителей навыков:

Автор контента должен быть экспертом в соответствующей области. Google будет судить о качестве контента по тому, что другие эксперты ниши говорят о вашем сайте. Любые рекомендации от профессиональных сообществ или инфлюенсеров являются убедительным признаком того, что сайт обладает экспертизой в данной области и должен занимать более высокое место в результатах поиска. Комментарии к вашему контенту от инфлюенсеров или большое количество репостов — отличный способ продемонстрировать свой профессионализм.

Авторитетность связана с общей репутацией веб-сайта. Как ссылки, так и упоминания являются сильным индикатором для анализа данного параметра сайта. Контент, опубликованный на авторитетном ресурсе, легче достигает более высоких позиций в результатах органического поиска. Если вы хотите улучшить рейтинг своего контента, работайте над повышением авторитетности сайта и веб-страницы.

Google всегда ищет информацию из авторитетных сторонних источников, чтобы оценить сайт, публикующий контент. Пример источников — Википедия, нишевые сайты по контролю качества, отраслевые форумы, комментарии пользователей, рекомендации инфлюенсеров, рейтинги, отзывы пользователей и многое другое.

Информация, содержащаяся на вашем сайте, должна быть четкой и понятной, чтобы пользователи доверяли сайту. Например, публикация на сайте, получившая Пулитцеровскую премию, вызывает высокую степень доверия. Контент, размещенный на таком сайте, будет занимать более высокое место в результатах органического поиска.

Нельзя игнорировать алгоритмы оценки качества оценки Е-А-Т и PQ. Потому что мы живем в эпоху надежного, качественного и полезного контента. Для всех авторов, продвиженцев, контент-маркетологов – это призыв Google становится лучше с каждым написанным словом. Пространная, бесполезная информация без признаков доверия и авторитетности – это тревожный сигнал для Google, говорящий о том, что команда ваших специалистов делает что-то не так.

Главный вопрос: чем руководствуется Google, давая странице «Низкую» или «Высокую» оценку? Еще раз рассмотрим на конкретных примерах.

Страница высокого качества имеет четкую цель и служит этой цели.

Каким целям могут служить страницы? Примеры:

Примеры страниц с «Высоким» качеством по PQ

Страница о ротвейлерах из Википедии:

Новостная статья на BBC:

Даже если цель страницы очевидна – этого недостаточно. Контент на ней должен помогать достигнуть эту цель, иначе она может получить «низкий» рейтинг PQ. В каких случаях это бывает?

Примеры страниц с «низким» качеством

Низкокачественная статья о финансовых консультациях:

Страница медицинских консультаций:

Также напоминаем о том, что на низкий уровень E-A-T влияют:

By Joydeep Bhattacharya from blog.3dcart.com