Экология vs маркетинг: баланс между бизнесом и устойчивостью
«Зелёные» инициативы иногда становятся инструментом маркетинга. Избежать «гринвошинга» помогает в том числе эко-сертификация.
«Зелёные» инициативы иногда становятся инструментом маркетинга. Избежать «гринвошинга» помогает в том числе эко-сертификация.
Добрый день, коллеги! https://vc.ru/marketing/73507-ekologicheskiy-marketing-kak-novyy-sposob-prodvizheniya-tovara Мы тоже занимаемся ЭКО сертификацией 26+ лет, с 1994 года.
Думаю, аудитории было бы интересно узнать, чем отличается именно ваша экомаркировка от органической продукции в плане критериев оценки продукции. На сколько я знаю, у вас требования очень похожи? Тогда какой вариант потребителю предпочтительнее? Есть разница в ваших знаках?
Просто наш вариант ЭКО экспертизы изучает конечный состав продукции. На сколько он лучше или хуже относительно обычной продукции на рынке. Получает числовую оценку в процентах % экологичности, где потребитель уже может сам решать подходит ему данный уровень или нужна более экологически чистая продукция. Покупатель видит помимо знака и конкретику в цифрах.
Игорь, добрый день! Благодарим за вопрос. И экомаркировки по жизненному циклу (такие как «Листок жизни») и органик-маркировки гарантируют потребителю, что товар прошел строгую проверку в независимой организации, признанной на международном уровне на соответствие экостандарту. Соответственно, мы рекомендуем ориентироваться на такие знаки, чтобы сделать экологически предпочтительный выбор.
При этом подходы к оценке продукции разные.
Экомаркировка по жизненному циклу выдается на основе анализа жизненного цикла и последних научных данных, а органик-маркировка – исторически сложившаяся система, которая предписывает вести сельское хозяйство максимально приближенно к природным условиям. Что касается с/х продукции, разница для потребителя наиболее заметна в том, что в экомаркировке по жизненному циклу предъявляются требования лабораторного контроля конечной продукции по перечню веществ гораздо более широкому, чем требования законодательства, в то время как органик стандарты направлены на невнесение опасных соединений в почву, и лабораторные испытания опциональны (проводятся не всегда, а только если есть риски загрязнения продукции).
Плюс, как уже было сказано, стандарты экомаркировки по жизненному циклу к с/х продукции содержат требования, основанные на анализе жизненного цикла, поэтому в них учтены все аспекты нагрузки на окружающую среду от выращивания с/х продукции. Например, использование большого количества земель под сельское хозяйство минимизируется в экомаркированной продукции за счет того, что можно вносить безопасные удобрения и пестициды, но при этом они не должны ухудшать показатели почв и их следы не должны быть обнаружены в конечной продукции. Таким образом, с/х продукция, соответствующая стандартам экомаркировки по жизненному циклу, больше соответствует целям ОНН и ФАО в области устойчивого развития и продовольственной безопасности - и накормить всех, и сохранить природу.
Где можно ознакомиться с требованиями стандартов ССК, на соответствие которым вы выдаете ваш знак? А также уточните, аккредитован ли ваш Орган по сертификации в реестре Федеральной Службы по Аккредитации?