Как регионы могут привлечь к себе туристов: опыт Нижегородской области

В последние годы внутренний туризм в России стремительно набирает обороты. В 2023 году количество поездок внутри страны выросло на 20% и достигло 78 млн. Уже в 2024 году 87% россиян предпочли путешествовать по регионам страны. За первое полугодие 2024 гостиницы и отели приняли на 9% больше, чем за тот же период 2023 года.

Государство поддерживает развитие туристической отрасли: летом 2024 национальный проект «Туризм и гостеприимство», который посвящен созданию условий для внутренних путешествий, продлили до 2030 года.

Для регионов это реальная возможность для экономического роста. Рост турпотока = развитие гостиниц, отелей, ресторанов, музеев, арт-пространств, экскурсионных программ и прочего. А это инвестиции, рабочие места и дополнительные поступления в бюджет.

Люди выбирают для поездок те места, о которых легко найти информацию: какие достопримечательности посмотреть, где остановиться, какие события проходят в городе, как построить маршрут. Увидел интересную архитектуру или анонс яркого события — загорелся поездкой.

Во многих регионах нет единого, удобного и доверенного источника информации для туристов. Вместо этого — сайты администраций, отдельные порталы музеев и гостиниц, соцсети бизнесов и блогеров. В итоге путешественник вынужден искать данные по крупицам, а регион упускает потенциальных гостей.

Причем не одного города, который выступает областным центром, а всего региона, включая малые города, интересные деревни, села и другие населенные пункты в области, о которых не так-то просто найти информацию, если не искать специально.

По инициативе Министерства туризма мы в Riverstart реализовали официальный портал туриста для Нижегородской области nn-tourist.ru. Не буду превращать пост в кейс, но расскажу о самых интересных решениях для удобства туристов.

Интерактивная карта Нижнего Новгорода и Нижегородской области, на которой отмечено, где расположены знаковые места. У всех разные интересы: кого-то привлекает архитектура, кого-то храмы, другим хочется на природу.

Достопримечательности можно отфильтровать по категориям: религия, природа, гастрономия, памятники и прочее.

Чтобы туристу было проще спланировать поездку, мы разработали конструктор маршрутов. Он избавляет пользователя от необходимости вручную составлять список и продумывать логистику поездки.

Турист может накликать интересные ему достопримечательности, после чего алгоритм автоматически отсортирует их по пути и построит удобный маршрут. Его можно открыть в Яндекс.Картах, сохранить или отправить другому.

Заинтересовывать можно только тем, что человеку по душе изначально. Для этого мы и сделали фильтры по достопримечательностям, а также реализовали систему поиска экскурсий с фильтрацией по темам и формату: архитектура, история, религия, семейные маршруты, автобусные туры и многое другое.

Система интегрирована с региональной платформой «НижегородИнТур», поэтому информация о наличии мест, ценах и датах на портале обновляется без ручного редактирования.

В календаре собраны запланированные в регионе мероприятия — от крупных фестивалей до локальных гастрономических ярмарок. Есть разделение на город и область для тех, кто готов выезжать за пределы города, или хочет провести выходные в Нижнем.

Каждое событие сопровождается подробным описанием, датами, программой и точным местоположением.

Блог помогает путешественникам лучше познакомиться с регионом: редакция проекта публикует рекомендации по маршрутам, обзоры ресторанов, информацию о новых местах и экскурсионных программах.

Материалы ориентированы и на туристов, которые уже выбрали Нижегородскую область для поездки, и на тех, кто еще раздумывает, куда отправиться, и на самих местных жителей, которые могут узнать о новых местах в городе.

Такой портал можно интегрировать с разными сервисами, полезными туристу, к примеру, внедрить бронирование отелей.

В 2023 году Нижний Новгород вошел в число самых популярных направлений среди экскурсионных туров, в 2024 году регион посетили 4,7 млн туристов — на 12,5% больше, чем годом ранее, а в 2025 году Нижегородская область закрепляет позиции одного из главных туристических направлений России.

Сложно сказать, какую роль в этом сыграл портал, но им пользуются, особенно в туристические сезоны, и он помогает узнавать об интересных местах региона, подталкивая к планированию поездки.

Что вы думаете о внутреннем туризме по России?