О прекрасном: Терра Башкирия
Разработка логотипа и фирменного стиля для туристического бренда Башкирии стала важным шагом в создании яркого и уникального имиджа региона. Это позволило создать визуальное лицо Башкортостана, выделить республику на фоне других территорий и продвигать её на внутреннем и внешнем рынках.
Башкортостан — это место с богатой историей и потрясающей природой. Например, здесь находится одна из самых старых пещер Европы, Шульган-Таш — пещера с наскальными рисунками, которым около 40 тысяч лет. Регион также славится уникальными для всего мира традициями бортевого пчеловодства. Эти элементы стали основой для создания концепции бренда и дизайна, отражающие глубину и богатство культуры Башкортостана.
Для разработки фирменного стиля была проведена большая исследовательская работа. Мы опросили представителей туриндустрии и целевую аудиторию, пообщались с экспертами и организовали круглые столы в Уфе с участием журналистов, блогеров и творческих людей региона. Эти данные помогли сформировать стратегию и позиционирование региона. Анализ показал, что Башкортостан особенно интересен в четырёх направлениях: зимний (горнолыжные курорты), оздоровительный (санатории), летний (сплавы) и экскурсионный туризм.
Одной из ключевых задач было создание сайта проекта, который показывал ход работы и публиковал видеодневники с круглых столов. Это добавило прозрачности процессу, а международная экспертная группа дала свои оценки и рекомендации.
Концепция бренда строится вокруг идеи, что Башкирия — это древняя земля, полная тайн и красоты первозданной природы. В результате разработки нейминга был выбран бренд «Terra Bashkiria», который перекликается с такими фразами, как Terra Incognita и Terra Nova. Это название звучит гармонично и легко воспринимается, что важно для широкой аудитории. При этом название «Башкирия» оказалось более удобным и поэтичным для произношения, чем официальное «Башкортостан».
Слоган бренда «Душа Урала. Сердце Евразии» подчёркивает уникальность региона и его связь с Южным Уралом. Башкирия — это самобытный этнос, который проживает здесь с древности и не имеет аналогов среди соседних регионов, что делает её привлекательной и неповторимой в глазах туристов.
Основной элемент фирменного стиля — абстрактный знак, который олицетворяет разнообразие туристических направлений региона. Для его создания мы вдохновлялись традиционными башкирскими орнаментами. Декоративные полосы, которые символизируют эти орнаменты, стали основой айдентики. Такой подход дал возможность каждому пользователю «ткать» свой уникальный узор, выбирая цвета и композицию. Это позволило гибко адаптировать фирменный стиль под любые нужды.
Процесс разработки логотипа и фирменного стиля для Башкирии не ограничивался только созданием визуальных элементов. Это был комплексный проект, включающий в себя стратегию позиционирования региона на туристическом рынке, его уникальные особенности и богатое культурное наследие.
Посмотреть полностью кейс можно на нашем сайте:
https://paradoxbox.ru/project/terrabashkiria?cat_id=3
Мы в социальных сетях: