Экшен-фигурка от ChatGPT мощный тренд в маркетинге: как бренды превращают игрушки в мощный канал коммуникации
От детской забавы к взрослому тренду
Экшен-фигурки — не просто игрушки для детей, о которых вы подумали. Новый генератор изображений появился в ChatGPT в конце марта 2025 года. Сначала с его помощью пользователи обрабатывали мемы и селфи в стиле аниме от студии Ghibli, а потом появился тренд превращать себя, актёров и политиков в экшн-фигурки, Funko POP или человечков Lego.
Сегодня фигурки стали частью уже взрослой культуры, объектом рекламы, мемов и мощным маркетинговым инструментом. Бренды из различных отраслей — от моды до автомобильной промышленности — используют этот тренд для укрепления связи с аудиторией, повышения узнаваемости и создания вирусного контента.
А где всё это создают?
Первым делом: можно попробовать сам ChatGPT с функцией генерации изображений (доступна в платной версии), но пользователям из РФ понадобится ВПН и зарубежный номер. Придётся повозиться, но результат реально того стоит. Есть еще Telegram-боты, работающие с этой нейросетью — отправляешь описание, и получаешь готовую картинку без впн. Правда, мало ботов еще внедрили эту функцию, так что пока в ожидании. Можно еще просто поискать в просторах гугла. Серьёзных альтернатив мало — рынок ещё в стадии становления.
Психологические и маркетинговые механизмы или почему экшен-фигурки эффективный инструмент взаимодействия с аудиторией
Современный рынок характеризуется растущим запросом потребителей на персонализацию и уникальность товаров. Экшен-фигурки, как маркетинговый инструмент, успешно отвечают этим требованиям, сочетая эмоциональное воздействие и стратегии продвижения.
- Ностальгия- одним из мощных психологических триггеров, используемых брендами, является обращение к ностальгии. Экшен-фигурки часто ассоциируются с культурными символами детства (персонажами фильмов, комиксов, видеоигр), что запускает механизм позитивного эмоционального отклика. Согласно исследованиям в области поведенческой психологии, ностальгия усиливает чувство принадлежности к группе и формирует устойчивую привязанность к бренду. Это явление объясняется тем, что воспоминания о прошлом опыте активируют зоны мозга, связанные с самоидентификацией и эмоциональным удовлетворением, делая потребителя более лояльным.
- Эксплуатация актуальных трендов и социального доказательства- в условиях высокой конкуренции бренды вынуждены интегрироваться в текущие культурные тренды. Популярность экшен-фигурок, подогреваемая медиа (включая упоминания в контексте искусственного интеллекта и виртуальных персонажей), создает эффект «социального доказательства». Согласно теории восприятия, потребители склонны доверять продуктам, которые массово обсуждаются, воспринимая их как социально одобренные. Использование этого тренда позволяет брендам не только повысить узнаваемость, но и позиционировать себя как инновационных и актуальных игроков рынка.
- Стимулирование пользовательского контента и вирального распространения- экшен-фигурки обладают высоким потенциалом для создания пользовательского контента, что превращает аудиторию в активных участников продвижения. Возможность кастомизации (например, изменение позы, аксессуаров) стимулирует креативность, побуждая делиться результатами в социальных сетях. Это формирует органический охват за счет эффекта «сетевого каскада»: каждая публикация становится микрорекламой, усиленной доверием к мнению peers (равных по статусу пользователей). Таким образом, бренд минимизирует затраты на продвижение, делегируя эту функцию самой аудитории.
Кто задал тренд? Примеры успешного использования экшен-фигурок в маркетинге
AI Barbie и персонализированные куклы
Тренд AI Barbie, где пользователи создают цифровые куклы, отражающие их личность или профессию, стал вирусным в социальных сетях. Бренды одежды и аксессуаров используют этот тренд для демонстрации своей продукции на виртуальных моделях, привлекая внимание новой аудитории.
Бренд камер для автомобиля
Даже маленькие бренды залетели в тренд со своей продукцией
Тренд на Линкедине начался очень стремительно
А так же такие авторитетные газеты как: BBC, The Mirror, Sky News и еще множество газет и статей подхватили этот тренд, мы еще не берем Pinterest, Reddit, Instagram, GitHub.
Экшен-фигурки как маркеры технологического прогресса: стратегия брендинга и культурная репрезентация
- Фигурки как артефакты технологической идентичности-подобные объекты, сочетающие эстетику поп-культуры и элементы фирменного дизайна, выполняют роль материальных носителей брендовой философии. Они не только упрощают восприятие сложных инноваций (теперь покупателю не придется долго обьяснять в промо-ролике все преимущества продукта, но он может посмотреть как ребенок на "игрушку", где есть все атрибуты в миниатюре, которые сразу бросаются в глаза), но и подчеркивают статус компании как лидера отрасли, что соответствует принципам символического капитала в маркетинге.
- Коллекционирование как форма потребительской вовлеченности- Ограниченные серии и эксклюзивные модели фигурок трансформируются в объекты коллекционной ценности, стимулируя эмоциональную привязанность аудитории. Техно-энтузиасты и ранние адепты бренда воспринимают коллекционирование не только как хобби, но и как способ демонстрации лояльности, формируя субкультурные сообщества. Это явление усиливается за счет стратегий искусственного дефицита и кросс-платформенного взаимодействия, что создает многоуровневую систему вовлечения.
Как бренды могут использовать экшен-фигурки в маркетинге
- Создание ограниченных серий: выпуск эксклюзивных фигурок стимулирует интерес и повышает ценность бренда – мало их просто создать в цифровом виде, их можно еще и сделать в реальности.
- Коллаборации с художниками и дизайнерами: совместные проекты привлекают внимание креативной аудитории.
- Интеграция в цифровые платформы: использование AR и VR технологий для взаимодействия с фигурками в виртуальном пространстве – если создавать фигурки на заводе не хочется.
- Подарки и призы: использование фигурок в качестве бонусов при покупке или в конкурсах увеличивает вовлеченность потребителей – а если предлагать им создать фигурку себя в подарок, то заказы будут просто лететь.
Фигурки как мост между брендом и потребителем
Экшен-фигурки стали эффективным инструментом маркетинга, позволяющим брендам устанавливать глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Они объединяют ностальгию, персонализацию и инновации, создавая уникальные возможности для продвижения продукции и укрепления имиджа бренда.