🐟 «Говорящая рыба одобрила»: бренд, который понял, как живёт Россия
Как построить бренд, который понимает общество, смеётся вместе с ним и делает то, что действительно нужно — доступно и легко?Рассуждаем на примере Aviasales — не просто сервиса по продаже билетов, а культурного феномена, который отражает образ мышления поколения.
Хочется понять, о чём бренд
Что действительно нужно обычному человеку в России? Очередной отпуск в Турции или Египте? Звучит, как стандарт. И, если честно, уже немного надоело. Сценарий предсказуем: один-два раза в год отпуск, накопления, очереди в кассы и традиционный вопрос — «куда бы полететь?»
Эти повторяющиеся эпизоды из жизни будто созданы для мемов. И, кажется, именно это и есть наша реальность — с долей абсурда, иронии и живого народного юмора. Жизни, в которой диалоги звучат как из мультфильма «Ух ты, говорящая рыба», — и за всем этим хаосом хочется найти смысл.
А смысл — в доступности
Смысл есть. Он в том, чтобы сделать доступным то, что в общественном сознании заложено как «дорогое».Не просто продавать билеты, а ломать шаблон:
- не нужно стоять в очереди,
- не нужно переплачивать,
- не нужно делать всё по стандарту.
Aviasales — это про сборку своей поездки под себя: хочешь — бери с багажом, хочешь — без. Сегодня или через месяц. В Турцию или куда угодно. Главное — легко.
Ценности бренда: с иронией к реальности
Вот как Aviasales формулирует свой внутренний код:
- Дёшево = Доступно
- Кринжовость = Открытость
- Недушнильтсво = Лёгкость
- Каламбур = Разговоры
- Мемы = Архетипы
Эти формулы — не просто маркетинговая игра. Это честный и ироничный взгляд на жизнь в российской системе координат:где принято учиться, чтобы «не стать дворником»,где нормой считается работать 5/2,где отпуск — это событие, к которому готовятся с января,где надо "как положено".
А бренд предлагает альтернативу — "а можно и не как положено".
Говорящая рыба как архетип общества
Aviasales — как юноша из фильма, говорящий с рыбой. А рыба — это общество: странное, кринжовое, ироничное, но родное и понятное. Это не просто метафора, это настоящий образ восприятия бренда. Он не отрицает реальность, он с ней играет, шутит, но при этом даёт решение.
Ассоциативный ряд: мемы, SMM, и дух авантюризма
Что вспоминает человек, увидев логотип Aviasales?SMM в стиле: «мы не извиняемся за шутки». Мемы, каламбуры, гифки — но за этим всем чёткая идея:"мы такие же, как вы. И мы знаем, что вам нужно — дёшево, удобно, без лишней серьёзности."
Это не попытка быть смешным ради охватов — это попытка говорить на языке реальности, где отпуск — это мечта, ирония — это защита, а цена — решающий аргумент.
Aviasales — это не просто агрегатор билетов. Это отражение того, как можно по-другому: легко, смешно, и всё равно по делу.