Брендинг для стартапа: как создать узнаваемый стиль при минимальных затратах?

Привет! Меня зовут Денис и я превращающий бизнес-идеи в визуальные истории. Экспериментирую с предпринимательскими проектами и делюсь интересными историями и опытом в своем Telegram канале. Если хотите узнавать первыми о том, как дизайн способен решать задачи бизнеса, подписывайтесь, я буду рад)

Я часто сталкиваемся с молодыми предпринимателями, которые спрашивают: как сделать классный брендинг, если деньги ограничены? В этой статье я собрал для вас практичные советы и вдохновение, как положить начало созданию фирменный стиля своими руками и не потратить лишнего.

Бренд — это лицо и характер вашего проекта. Пусть вы только запустились и деньги уходят на разработку продукта или маркетинг, инвестиция времени в брендинг окупится доверием клиентов.
📈Исследования показывают, что 81% потребителей должны доверять бренду, прежде чем что-то у него купить, а примерно половина предпочтёт товар знакомого бренда перед неизвестным.
В других словах, без узнаваемости и доверия даже крутой продукт могут не оценить.

Хорошая новость: положить начало для визуального стиля можно с минимальными затратами, опираясь на собственное видение и доступные инструменты. Брендинг — это не только логотип от дорогого дизайнера. Это совокупность ваших идей, ценностей и того, как вы их транслируете в мир. Ниже разбираем, как именно можно оформить этот посыл самостоятельно.

Сегодня существует множество бесплатных (или условно-бесплатных) сервисов, которые заменяют дорогие профессиональные софтины и услуги дизайнеров. Вот несколько must-have инструментов, которые помогут создать фирменный стиль с нуля:

Онлайн-редактор с тысячами готовых шаблонов для логотипов, презентаций, постов в соцсетях и других графических материалов. Canva интуитивно понятна: выбрали шаблон, поменяли текст на название своей компании, подобрали цвета — и дизайн готов! Можно даже собрать бренд-набор из логотипа, палитры и шрифтов внутри Canva, чтобы использовать его во всех будущих материалах.

Популярный инструмент для дизайна интерфейсов, который может вам подойти и для разработки айдентики (разумеется дизайнеры не пользуются (не должны пользоваться) Figma для разработки элементов айдентики). В бесплатной версии вы можете создавать бесконечное число концептов логотипов, макетов визиток, баннеров и т.д. В интернете полно готовых сообществ и библиотек в Figma (figma community), где люди делятся шаблонами: от шаблонов по оформлению соцсетей до прототипов лендингов. Даже без опыта дизайна, вы можете взять бесплатный шаблон фирменного стиля и адаптировать под свой бренд. К тому же, Figma работает прямо в браузере и поддерживает совместную работу — например, вы и ваш сооснователь можете вместе править макет в реальном времени.

Подбор шрифтов для вашего бренда тоже может быть абсолютно бесплатным. На платформе Google Fonts сотни красивых шрифтов с кириллицей, которые можно легально использовать в коммерческих проектах. Шрифт — важная часть образа бренда. Выберите 1-2 шрифта: например, один для заголовков (более выразительный) и один для основного текста (читабельный). Скачайте их бесплатно и используйте везде: на сайте, в презентациях, в логотипе. Единый шрифт поможет сделать коммуникации вашего стартапа цельными и узнаваемыми

Сервис для генерации цветовых схем. Визуальный стиль начинается с цвета, а Coolors позволяет буквально в одно нажатие сгенерировать гармоничную палитру. Нажимаете пробел — и сервис выдаёт случайную комбинацию 5 цветов. Можно зафиксировать понравившиеся оттенки и продолжать генерировать, пока не соберётся идеальная палитра. Цвета задают настроение бренда: будь то энергичный оранжевый для фуд-тех стартапа или спокойный синий для B2B-сервиса. После выбора палитры запишите коды цветов (HEX, RGB) и используйте только их во всех материалах, чтобы сохранять единый фирменный стиль.

Если вам нужны изображения для сайта или презентаций, воспользуйтесь бесплатными фотобанками (Unsplash, Pexels) вместо платных фото. Для пиктограмм и значков подойдут библиотеки вроде Flaticon или The Noun Project, где огромный выбор бесплатных иконок. Таким образом, все элементы – от фонового изображения на лендинге до иконки меню – будут оформлены красиво и опять же без затрат. Только пожалуйста, внимательно читайте условия использования. Где-то необходимо отмечать автора, где-то сервис с которого вы использовали объект и пр. (Например как я отметил следующее изображение в статье)⬇⬇⬇

Секрет в том, чтобы комбинировать эти инструменты: например, найти цветовую схему на Coolors, затем в Canva подобрать шаблон презентации и загрузить туда свои цвета и шрифты из Google Fonts, а доработать сложные детали или прототип сайта – уже в Figma. Немного времени и экспериментов — и у вас на руках базовый бренд-кит: логотип, цветовая палитра, фирменные шрифты и набор графических элементов. И всё это бесплатно. Ну или почти.

Когда бюджета на агентство нет, на помощь приходит философия DIY (Do It Yourself) – "сделай сам". На самом деле создание брендинга – это творческий процесс, и вы лучше всех знаете душу своего продукта. Вот как подойти к задаче самостоятельно:

1. Сформулируйте идею бренда.
Прежде чем рисовать логотип, ответьте на вопросы: что особенного в моём продукте? Какие ценности я несу? Кто мои клиенты и что их цепляет? Выпишите ключевые ассоциации. Например, вы делаете приложение для обучения – ассоциации: "знания", "рост", "доступность". Это можно отразить и в названии, и в визуалах (росток, лампочка и т.д.). Такой мозговой штурм не требует денег, но задаёт направление всему стилю.

2. Соберите мудборд (настроенческий коллаж).
Зайдите на Pinterest, Behance или просто в Google Картинки и подберите референсы – примеры дизайна, что вам откликаются. Логотипы, упаковки, сайты в похожей сфере. Сохраните всё на одну доску или слайд. Это ваш набор вдохновения. Он поможет понять, какая эстетика вам ближе: минимализм с простыми формами или яркий арт, пастельные тона или кислотные цвета? Мудборд направит ваш дизайн и его тоже можно собрать бесплатно, используя, например, бесплатные доски в Pinterest или Miro.

3. Используйте шаблоны и не стесняйтесь их адаптировать.
DIY-брендинг не значит, что вы обязаны рисовать каждый элемент с нуля. В сети масса готовых шаблонов логотипов и фирменных стилей. Даже внутри упомянутой Canva можно найти шаблон логотипа по индустрии (например, для кофейни, стартапа в IT и т.п.) – и затем изменить название, цвета, иконку под себя. Главное – не оставлять шаблон совсем без изменений, иначе рискуете встретить такой же у соседа. Добавьте уникальную деталь: свой символ, особый шрифт или слоган, чтобы получить оригинальный результат.

4. Придумайте простой логотип.
Логотип – сердце визуального образа. Он не обязан быть сложным. Вспомните мировые бренды: зачастую это просто название особым шрифтом (Google, Coca-Cola) или простейший символ (галочка Nike, яблоко Apple). Для старта достаточно текстового логотипа – напишите название стартапа красивым шрифтом (тем самым, что выбрали на Google Fonts), сыграйте с размером букв или их расположением. Можно добавить небольшой значок рядом. Если нет навыков рисования, возьмите простой геометрический символ, связанный с вашей сферой: например, для онлайн-курсов – стилизованная книга или стрелка «вперёд» как символ прогресса. Такой логотип легко создать самому с помощью Figma или Canva, и он будет смотреться аккуратно. Зато вы получите уникальный знак, а не клипарт с первых ссылок поиска.

5. Делайте всё в едином стиле.
DIY-подход требует самодисциплины: раз уж вы и бренд-менеджер, и дизайнер в одном лице, следите за цельностью стиля. Утвердите для себя мини-гайд: наш цвет – такой-то фиолетовый, наш шрифт – Roboto, логотип всегда используем на белом фоне и не растягиваем. Запишите эти правила и придерживайтесь их, когда делаете новый постер или презентацию. Консистентность – то, что отличает бренд от набора разрозненных картинок. Даже без бюджета вы можете выстроить стройную айдентику, просто четко следуя выбранным принципам дизайна в каждом материале.

6. Протестируйте на близких и друзьях.
Глаза замыливаются, когда долго делаешь дизайн одному. Покажите свои наработки знакомым или коллегам: «Смотри, вот логотип и пара вариантов визитки, что думаешь?» Свежий взгляд поможет заметить странности (например, название не читается или цвет слишком бледный на экране смартфона). Такой фидбэк бесплатен, а правки на раннем этапе сохранят вам время и нервы. В итоге получите более уверенный результат, который не стыдно будет показывать клиентам.

Экономить бюджет нужно мудро. К сожалению, в погоне за бесплатностью стартапы иногда совершают ошибки, которые потом дорого обходятся. Разберём несколько типичных промахов, чтобы вы могли их избежать:

Когда нет чёткого бренд-гайда, возникает соблазн лепить что попало. Сегодня логотип синий, завтра на сайте вдруг зелёный; шрифт в презентации совсем другой. В итоге у аудитории не складывается цельного образа о компании. Избегайте этого! Даже при минимуме графики убедитесь, что везде используете одни и те же цвета, шрифты и тон коммуникации. Цель — чтобы у человека при взгляде на ваш пост или упаковку сразу возникала ассоциация с вашим брендом.

Бесплатные инструменты мощные, но можно увлечься плохими шаблонами. Например, сделать логотип из стоковой картинки низкого качества или налепить десяток разных шрифтов в макете. Плохой дизайн бьёт по репутации: если ваш сайт или визитка выглядят как WordArt из 90-х, клиенты могут усомниться в профессионализме. Бюджет 0 ≠ отсутствие вкуса. Старайтесь к минимализму: лучше меньше элементов, но аккуратно. Простота – друг маленького бюджета. Не используйте откровенно устаревшие эффекты (тень, градиенты кислотных цветов) и следите за качеством изображений (никаких пикселей и растянутых логотипов!).

Другая сторона медали – перестараться с шаблонами и получить копию чужого бренда. Если вы взяли готовый логотип и почти ничего не поменяли, высок шанс встретить похожий у конкурентов. Банальный бренд не запомнится. Добавьте что-то свое: уникальное слово, сочетание цветов или авторский элемент. Экономия не должна убивать креатив. Иначе рискуете потеряться среди сотен подобных проектов, и тогда все усилия по DIY-дизайну будут впустую.

Визуалы важны, но что стоит за ними? Если вы сэкономили время и не продумали позиционирование, тон общения, ценности – бренд получится пустоватым. Например, вы нарисовали логотип, а как его подавать в тексте и общении с клиентами? Брендинг – это не только картинка, но и голос бренда. Ошибка – говорить на разных языках. Допустим, стиль визуально весёлый и яркий, а тексты в соцсетях сухие и официальные. Возникает диссонанс. Так что экономя на дизайне, не экономьте на думании о бренде. Чётко определите, какой у вас характер и какие эмоции вы хотите вызывать у аудитории, и сохраняйте это во всём, что делаете.

Часто стартапы в начале пути думают только о ближайших месяцах: "сделаю лого по-быстрому, авось сойдёт". Но представьте, что через год дело пойдёт в гору (чего мы искренне желаем! ) — и ваш наспех сделанный логотип уже красуется на сайте, упаковках, рекламных баннерах. Если он был создан некачественно (скажем, в маленьком размере или со случайным шрифтом), при масштабировании начнутся проблемы. Придётся переделывать всё заново, тратить время или деньги на ребрендинг, менять вывески, перенастраивать сайт... Экономия в начале может обернуться большими затратами потом. Здесь уже не обойтись без услуг дизайнеров.

1.Экономьте деньги, но не на качество и не на единстве образа. Репутация бренда строится годами, и лучше начать её строить правильно с самого старта.

2. Для закрепления элементов бренда, придания осмысленности и визуальной привлекательности, необходимо обратиться к услугам профессиональных бренд-дизайнеров.

3.Попробуйте разные идеи, поиграйте с дизайном, вовлеките команду в этот творческий процесс. Брендинг — это увлекательно! И пусть ваш ограниченный бюджет не ограничивает вашу смелость. Создавайте, экспериментируйте и, кто знает, возможно, именно ваш стартап станет следующим вдохновляющим кейсом, о котором будут говорить .

Ну и на последок, приведу вам интересный кейс. Теория теорией, а ничто не вдохновляет так, как реальные истории компаний, которым удалось вырастить мощный бренд практически с нуля.

🎈Миллиардный бизнес, который начинался с воздуха (буквально). В 2008 году трое друзей запустили сайт Airbed & Breakfast просто чтобы сдавать на ночь надувной матрас в своей квартире и подзаработать. Денег не было вовсе, но у основателей были навыки дизайна и огромная вера в идею. Первый логотип Airbnb был очень простым – название, набранное забавным шрифтом, придуманным самими ребятами. Зато он запоминался своей оригинальностью.

Чтобы привлечь внимание и средства, они пошли на хитрость: выпустили лимитированную серию зерновых завтраков Obama O’s и Cap’n McCain’s (в честь выборов 2008) и продали их коллекционерам – вот вам и креативный маркетинг практически бесплатно . Это принесло не только деньги, но и первую волну PR: о них заговорили в прессе благодаря этой выходке.

Дальше – больше: фокус на сообществе пользователей, качественный UX сайта (тоже сделанный своими силами) и искренняя история про «дом вдали от дома». Сейчас Airbnb – мировой бренд с одним из самых узнаваемых логотипов (символ Bélo). Но ключевые элементы успеха – креативность и единая идея – присутствовали с самого старта, когда бюджет стартапа был близок к нулю.

Подписывайтесь на мой Telegram канал — там ещё больше лайфхаков о дизайне и его влиянии в бизнесе.