Кефир Путина и виральность: как мемы делают бренду лучше, чем реклама.

Недавно в сети появился фрагмент из нового документального фильма, где Президент показывает содержимое своего холодильника в Кремле. Среди прочего — рязанский кефир от "Эковакино". Этого было достаточно, чтобы продукт почти мгновенно стал инфоповодом.

Кефир буквально начали разбирать с полок.

Рекламодатели, наверное, начали гуглить, как закупить интеграцию в следующий фильм.

А маркетологи с грустью смотреть на свои бюджеты, потому что такой вирусный охват за деньги — не купишь.

Это тот редкий случай, когда бренд получил виральность не через скандал, хайп, а инфоповод.

И не просто «попал в новость», а стал еще частью народного юмора.

Теперь у нас есть "кефир Президента", мемы в духе "главный выбор страны", шутки про госаппетит и тд. Рязанский молочный бренд, о котором раньше знали в основном на юге, стал объектом общенационального внимания.

1. Не молчать. Подхватить волну. Идеально — с юмором и гордостью. Фраза «наш кефир — выбор №1 в стране» уже просится на баннеры, стикеры, сторис и мерч.

Потому что в моменте продукт стал не просто едой — а поводом для шутки, гордости и обсуждений. Это уже культурный объект.

2. Создать мемный спин-офф. Стикеры в Telegram, кружки с надписью «В Кремль без нашего кефира не заходят», ограниченная партия «Премиум Президент Эдишн».

Люди обожают, когда бренд включается в реальность и шутит вместе с ними.

Маркетинг. Креатив. Руководство, которое понимает силу инфоповодов.

Но чаще всего бывает иначе: пиарщик смотрит на мемы, кивает — и... идёт пить кефир.

А бренд упускает золотой шанс стать легендой дня.

Потому что кто-то «не понял, можно ли это использовать», кто-то «пока согласовывает», а кто-то просто не умеет работать с контентом в моменте.

Видео с кефиром выложила в моем Telegram