Грустные квадратики? Нет, «Смешарики»!
Давайте подурачимся и подумаем, какая последняя коллаборация заставила старших зумеров вместе с миллениалами (ого, они не только буллят друг друга!) бегать по Москве и собирать по крупицам детство?
Считаю, что бум этого мая - «Смешарики» и «Вкусно и точка». Не знаю, как у вас, у меня в этой истерии вся лента. Как пиарщик ответственно говорю - я с вами!
Как так вышло?
McDonald’s давно в курсе схемы: объединяйте серии игрушек с поп-культурой и мультипликацией страны.
❌ Ноунеймы для маленьких
✅ Знакомое всем
Бешеную популярность среди детей и коллекционеров набирали серии:
1 BeanieBoos
2 Pokèmon
3 SuperMario
4 Disney 100 лет волшебства
5 Barbie
И в 2025 году «Вкусно и точка» выбрали дорогой сердцам поколений и философский мультсериал «Смешарики»! Это не просто коллаборация для детей, это квест. Вот такие факторы успеха вижу я:
👨👩👧👧 Популярность самих «Смешариков»: понятно детям + интересно взрослым. Они в заданиях ЕГЭ, плей-листах, в мультивселенной.
💡Долгожданное качество. Россияне поддержать мультипликацию и производство рублём.
🔎 Найти любимчика - это квест. Многие ждут открытия точек, чтобы получить хотя бы одного. Трудность рождает ценность.
⭐ Игрушки не что-то исключительно детское, они ориентированы и на платёжеспособный молодёжный сегмент, который устал быть взрослым.
К слову, мой младший брат всеобщего восторга не разделяет - ему куда больше зашли Ам-нямы той же сети. Вспомните, как они были популярный в Тик-токе - завирусился целый тренд в российском сегменте.
Уже сейчас на Авито можно найти предложения в 2 раза дороже. Долгосрочной коллекционной ценности не вижу, но думаю тех, кто коллекцию соберёт, она обязательно порадует.
Что думаете о серии? Участвуете в охоте?
Ps.: Хотите расскажу, как связан итальянский философ, писатель, учёный Умберто Эко и «Смешарики»?