Зачем дизайн городу: как Сибирский центр дизайна организовал фестиваль наличников «Резной Томск»

Наличники — тема, мягко говоря, не хайповая. Ни про музыку, ни про еду, ни про селфи. Деревянные окна с резьбой, которые многие в Томске даже не ценят. И всё же мы решились: провели фестиваль томских наличников. Не выставку, не экскурсию, а настоящий городской праздник. Его название — «Резной Томск». Пришло более 1000 человек. Некоторые — из других регионов. А потом были отзывы, восторженные сообщения и главное — ощущение, что мы попали в точку. Теперь я точно знаю: если делать от души и по-настоящему, локальный культурный код может стать точкой сборки для города.

В Сибирском центре дизайна мы уже больше года развиваем тему деревянного зодчества. Всё началось с брендирования 420-летия Томска. Помимо айдентики для празднования юбилея города, мы разрабатывали ещё и сувенирную продукцию — искали визуальный образ, в котором можно было бы зашифровать город. Мы как дизайнеры поняли: наличники — это «лицо дома», понятный и глубокий символ. Они визуально считываются и объединяют многое: традиции, архитектуру, локальный стиль. Они нам показались универсальным символом, узнаваемым, визуально понятным, однозначным. Точно - про Томск.

Когда к нам приезжают туристы — из Новосибирска, Кузбасса, Москвы — первое, что они хотят увидеть, это резные деревянные дома. Потому что это УТП Томска. В других городах — фрагменты. У нас — целые улицы. А вот среди самих томичей к деревянному зодчеству отношение двойственное: кто-то восхищается, кто-то предлагает снести.

Фестиваль был попыткой повернуть это отношение. Мы хотели показать: деревянное зодчество — это не про развалины, а про характер. Не про ностальгию, а про основу городской среды. А фестиваль томских наличников — это не ретроспектива, а разговор о будущем.

После истории с мерчем и коллекцией футболок с наличниками стало понятно — тема «цепляет». Осенью мы подали заявку на грант в программу «Родные города» компании «Газпромнефть Восток». Проект назвали «Резной Томск». В заявке были: сам фестиваль, аудиогид, мастер-классы, серия лекций и экскурсии.

Это не было «однодневкой». Мы изначально задумывали систему: события, знания, вовлечение. Не просто поставить сцену, а создать основание, на которое можно будет опираться дальше.

На публичной защите я выступала от сердца. Потому что верю: если у города нет своего узнаваемого лица, у него меньше шансов быть сильной, живой территорией. Фестиваль томских наличников — это не только про наличники. Это про то, чтобы у Томска было лицо, за которое не стыдно, и которое хочется сохранить.

После защиты мне позвонили из «Газпромнефть Восток» и предложили расширить проект: провести аналогичный фестиваль в Парабели и добавить ещё ряд мероприятий. Так «Резной Томск» получил продолжение и новую географию.

Если сказать честно — я очень боялась. Не технических сбоев. А того, что люди не придут. Что фестиваль томских наличников никому не интересен, кроме нас. Что это только у нас идея-фикс с резными домами.

И всё же мы начали. Команда Сибирского центра дизайна прорабатала каждую деталь: экскурсии, лекции, музыкальные выступления, маркет. Креативный кластер «Пенаты» стал площадкой фестиваля. Идеальное место — в центре деревянного Заозерья, в окружении самих наличников.

Особая гордость — работа с реставратором Иваном Валентиновичем Скоморощенко. Он показывал, как восстанавливаются подлинные элементы наличников. Люди шкурили, обрабатывали, участвовали руками. Это был не перформанс — а прикосновение к наследию.

Также внимание на фестивале привлёк маркет местных мастеров. В нём приняли участие ремесленники, дизайнеры и небольшие бренды, работающие с темой сибирского декоративного искусства. Fab Lab Сибирского центра дизайна представила коллекцию наличников, созданных с помощью 3D-принтера — пример того, как современные технологии помогают сохранить и переосмыслить традиции.

Отдельная история — мастер-классы. Гости фестиваля могли наносить классные принты в виде наличников на одежду под чутким руководством Fashion Lab. Дети и подростки раскрашивали фанерные заготовки с формой реальных наличников. У моей дочери этот брелок теперь на рюкзаке. Для неё — это уже часть города. А ведь именно это и есть цель.

В день старта я не верила, что всё произойдёт. С 12:00 пошел нескончаемый поток людей. А у нас еще машина из Томского музея наличников под открытым небом не разгружена! Я удивлялась: ничего себе, люди пунктуальные! Они всё шли, шли, шли. В «Пенаты», на экскурсии, к сцене, на лекции. Пришли гости из Мариинска, из Екатеринбурга. Кто-то просто увидел афишу. Кто-то приехал специально.

Именно тогда я поняла, что «Резной Томск» — это не про нишевую тему. Это про эмоцию, про память, про город, который начинает видеть сам себя.

Экскурсии оказались перегружены. Не хватило групп, тайминга. Ошибки были — и это нормально. Но всё компенсировала атмосфера. Все говорили об одном: фестиваль томских наличников оказался живым, настоящим, душевным. Люди шли за смыслом.

Фестиваль «Резной Томск» стал точкой сборки. Он показал, что у города есть запрос на идентичность. Что Сибирский центр дизайна — это не просто площадка, а институция, способная работать с культурным кодом. Что Креативный кластер «Пенаты» — не просто здание, а культурная инфраструктура.

Для бизнеса и власти такие события важны не меньше, чем для жителей. Потому что только там, где есть культура и среда, появляются смыслы, лояльность, гордость и инвестиции — в людей, в территории, в будущее.

Нам важно, чтобы этот процесс был системным. Чтобы фестиваль томских наличников не остался разовой акцией, а стал шагом в большую работу с темой города и его облика.

Мы уже продолжаем: проводим встречи, реставрационные сессии, лекции. Готовим фестиваль в Парабели. Ведём переговоры о новых партнёрствах. Обучаем гидов для северных территорий. Планируем цикл мероприятий по теме локальной идентичности.

Креативный кластер «Пенаты» стал базой для этих процессов. Это важная точка притяжения для культурных инициатив. Вместе с Сибирским центром дизайна мы видим свою миссию — быть двигателем смыслов, которые формируют город заново: через знания, творчество, сообщество.

А «Резной Томск» мы обязательно продолжим. Потому что тема наличников — это не о прошлом. Это о нас. О том, как мы смотрим на свои улицы. И хотим ли что-то в них сохранить.

Отдельного рассказа заслуживают и другие инициативы, которые были частью фестиваля томских наличников. Например, вместе с Media Lab мы запустили телеграм-бота-экскурсовода «Как читать наличник» — интерактивный гид, который помогает понять символику резных домов и научиться видеть в каждом элементе архитектурное послание.

В рамках фестиваля прошла и выставка работ Сибирской школы документальной и художественной фотографии (SDAPS) — «Историческая хрупкость». Выставка показала не разруху, а надежду — и именно это прочитали зрители. Молодые героини, томские бренды, деревянные улицы — всё это сложилось в образ города, у которого есть будущее.

Работа над выставкой велась в сотрудничестве с местными дизайнерами, художниками, исследователями. Пространство Креативного кластера «Пенаты» стало живой галереей, где город увидел сам себя — не в архивном фото, а в своём отражении.

И, честно говоря, в одну статью всё не уместить. Фестиваль был насыщенным, многослойным, полифоничным. Поэтому мы готовим серию подробных текстов, где расскажем обо всём.

Подписывайтесь на соцсети Сибирского центра дизайна, чтобы не пропустить продолжение этой истории. Потому что «Резной Томск» — это только начало.