Почему с Азией хочет сотрудничать весь люкс и как она дорвалась до звания мирового трендсеттера?

История искусства, моды и культурного влияния тесно связана с экономической и политической повесткой.

Где сосредоточен капитал, там зарождаются эстетики, возникают и обрастают властью новые каноны. В разные эпохи культурная сцена мира меняла свою географию - от Парижа до Нью-Йорка и Лондона.

Сегодня этот маятник вновь качнулся: Азия уверенно выходит на передний план. И дело здесь не только в поп-культуре — это отражение глобального перераспределения силы.

Когда-то родиной трендов была Европа с её Францией, ставшей символом культурного доминирования и Италией как иконой ремесленного люкса (Made in Italy как синоним изысканности и статуса).

После II Мировой Войны роль рулевого в мире культуры и трендов переходит к США. Америка становится символом моды, доступной массам.

XXI век: культурное господство Азии

Экономический подъём — фундамент культурного влияния.

С начала 2000-х годов Азия начала стремительно наращивать экономический потенциал. Сегодня Китай — вторая экономика мира, Южная Корея — технологическая держава, а Япония — лидер в дизайне и инновациях. Богатство региона стало катализатором культурного влияния.

Люксовые бренды идут за деньгами

Азия берет на себя львиную долю продаж люкса.

Согласно Bain & Company, к 2030 году китайские потребители будут составлять более 40% мирового спроса на люксовую продукцию.

Люксовые бренды открывают флагманские бутики в Шанхае, Сеуле и Токио, создают локальные кампании, выпускают капсулы с азиатскими артистами.

K-pop, K-drama, C-fashion: новая soft power

Южнокорейская культурная экспансия (Hallyu) изменила правила игры. Музыкальные и кинозвезды из Азии стали не просто популярными — они стали трендсеттерами. BLACKPINK, BTS, NewJeans — амбассадоры глобальных брендов. Dior, Celine, Saint Laurent сотрудничают с ними как с иконами новой моды.

Цифровые платформы = новая визуальная культура

TikTok, Weibo, Instagram и Douyin — главные каналы, через которые сегодня распространяются тренды. Азиатские пользователи формируют эстетику быстрого, яркого, визуально насыщенного контента. Этим стилем вдохновляются западные инфлюенсеры, не наоборот.

Мы наблюдаем за формированием новой системы координат, в которой культурное лидерство идёт рука об руку с экономической мощью. Где капиталы — там и люкс, и влияние. Именно поэтому XXI век принадлежит Азии.