Экосистема Apple в 2025 году: в какую сторону она развивается — и кого выталкивает

Apple много лет выстраивала экосистему, в которой устройства и сервисы работают максимально слаженно — от Mac и iPhone до Watch и iPad. Но в 2025 году развитие этой экосистемы ускорилось, и вместе с новыми возможностями появились новые границы. Некоторые пользователи и компании оказываются «за бортом» — по техническим, бизнес- или идеологическим причинам. Разбираем, в каком направлении движется экосистема Apple сегодня и кто в неё больше не вписывается.

Если раньше экосистема Apple означала просто синхронизацию между устройствами, то сегодня она превращается в цельную, распределённую вычислительную систему:

• Apple Intelligence (ИИ-функции, работающие локально и в облаке) — новое ядро опыта;

• Private Cloud Compute — облачные ИИ-вычисления, якобы без доступа Apple;

• Contextual Awareness — система знает, на каком устройстве пользователь, что он делал до этого, и предлагает релевантные действия;

• iCloud+ становится больше, чем хранилище: это инфраструктура приватных данных и AI-сессий.

Устройства становятся «окнами» к одной и той же цифровой личности, а не изолированными гаджетами. Это продвигает комфорт — и усложняет выход из экосистемы.

Всё, что касается ИИ-функциональности в iOS 18, iPadOS 18 и macOS Sequoia, доступно только на новых устройствах:

• iPhone 15 Pro и 15 Pro Max (A17 Pro),

• Mac и iPad с чипами M1 и новее.

Даже если функции частично работают в облаке, Apple ограничивает их только устройствами с достаточной локальной производительностью. Это может быть технически оправдано, но воспринимается как способ подтолкнуть пользователей к апгрейду.

1. Старые устройства и “почти новые” пользователи

iPhone 14 Pro, iPad Pro 2020 и другие модели остаются без доступа к ключевым функциям Apple Intelligence. Несмотря на высокую производительность, они считаются “устаревшими” с точки зрения стратегии. Это ускоряет моральное устаревание устройств — даже при официальной поддержке обновлений.

2. Сторонних разработчиков

Apple предлагает API, но ключевые функции ИИ (например, генерация ответов в приложениях) доступны только через собственные каналы. SiriKit не получил значительного обновления. Доступ к системным ИИ ограничен. Разработчики не могут внедрять свой ИИ или свободно использовать системный — только через одобренные сценарии.

3. Альтернативные экосистемы и кросс-платформенность

Функции, такие как Continuity, AirDrop, Handoff, iMessage, FaceTime, CarPlay, теперь ещё глубже завязаны на устройства Apple. Внешним системам труднее встраиваться. Работа с Windows или Android становится всё более ограниченной и «второсортной». Даже работа Apple Vision Pro на старте требует Apple ID, iPhone и привязки к экосистеме.

Apple усиливает зависимость не только от устройств, но и от подписок:

• Apple One, iCloud+, Music, TV+, Fitness+, Arcade, Private Relay — инфраструктура доступа и сервисов.

• В будущем возможен запуск Apple Intelligence+ как платного слоя ИИ-функций.

• Некоторые ИИ-функции уже требуют наличия iCloud+, даже если устройство поддерживается.

Это создаёт устойчивую модель монетизации: пользователь платит не один раз, а ежемесячно — за доступ к полному функционалу системы.

Apple продолжает следовать стратегии “It just works” — всё действительно работает гладко, но только внутри. Выход за рамки — будь то попытка использовать сторонние сервисы, старое устройство или альтернативные платформы — становится всё менее удобным.

Эта стратегия эффективна: пользователи, однажды оказавшись в экосистеме, редко из неё выходят. Но вопрос в том, насколько долго они будут готовы мириться с искусственными ограничениями ради комфорта.