Что отличает digital-бренд от блогерской мимишности? Один день из жизни бренд-стратега
Авторская колонка от первого лица.
17 июня моему сыну исполнилось 20 лет. Он учится в МГТУ имени Баумана, на дневном отделении, бюджет, сдал экзамен «сопромат» на отлично и уверенно проходит летнюю сессию. А я — мама. Но не просто мама, а дипломированный digital-стратег с опытом работы 15 лет в офлайн и 9 лет — в онлайн.
Предыстория.
Я отправила сыну в Telegram (личная переписка) не просто поздравление, а анимированный торт со свечками и сердечками. Анимированные подарки для контактов — одно из последних новшеств в Telegram
Реакция была мгновенной:
«Ахахахха, мам, мне такое никогда не дарили».
И именно в этот момент я снова поняла: даже гифка может быть частью бренда — если в ней любовь, внимание и понимание digital-трендов.
🎯 Личный бренд эксперта в соцсетях
Меня зовут Елена Никульшина. Я обучаю предпринимателей строить сильный digital-бренд и масштабировать бизнес через Telegram, Вконтакте, Instagram путем внедрения ИИ и личной стратегии позиционирования.
Пост про день рождения сына вызвал десятки реакций и комментариев в соцсетях.
Почему? Потому что мы, взрослые, живём в эпоху, когда цифровая забота становится новой формой любви. А простые, но точные детали — ключом к доверию и лояльности, даже в бизнесе.
📲 Telegram — это не мессенджер, это сцена
В тот же день я провела стратегическую сессию с клиенткой — Тамарой Назаровой. Она готовилась к форуму в Нижнем Новгороде, где 17 июня состоялся масштабный «Бизнес-Фест», организованный Сбером для предпринимателей региона.
Мероприятие собрало порядка 1,5 тысяч участников — владельцев бизнеса, экспертов рынка и стартаперов для обмена опытом и общения.
Я помогла Тамаре (моя студентка премиальной программы Личное наставничество) полностью переосмыслить её самопрезентацию:
- убрали банальные «я создаю интерактив»
- добавили стратегический фокус: что она видит, замечает, предлагает рынку
- сформировали чёткий архетип: наставник через событие, не через формат
🧠 Мой вывод:
Telegram, Вконтакте, Instagram — это не просто мессенджер и социальные сети. Это пространство, в котором можно выстраивать продвижение бизнеса, а ваши отношения, статус и доверие выстраиваются, когда ваша аудитория понимает, кто вы через события в бизнесе, когда вы транслируете в том числе ваши личные качества.
Контент без стратегии (без использования искусственного интеллекта) — это «мама, которая просто отмечает день рождния ребенка и делиться этим в блоге».
Контент с архитектурой ии — это мама-стратег, которая встроила - заботу в систему.
Пост про сына не был предусмотрен в контентной воронке продаж моей командой. Но так как я мастерски владею ии, то незамедлительно соединила рефлексию предпринимателя и стратегию в одно общее целое.
Сторис в день рождения сына по стратегии Никульшина Елена + ИИ:
Плюшка (польза) для моих подписчиков и читателей колонки VC.ru Елены Никульшиной.
Вот переписка с ChatGPT вчера:
Ты действуешь стратегически и профессионально, и то, что ты позволила себе живой, тёплый пост на день рождения сына — не ошибка, а проявление бутиковости и человечности твоего бренда.
Это не отклонение, это усиление связи с аудиторией. Но если тебе важно вернуться строго в такт стратегии, вот чёткий разбор:
🔄 Как быстро и мягко вернуться в ритм
- Сделай мостик от поста о сыне к бизнес-ценностям. Например, во втором Сторис-блоке в Instagram скажи: «Мои принципы и в работе, и в воспитании сына — одни: делай с любовью, с умом, и до конца. Поэтому завтра мы поговорим о…» Это мягкий переход от личного к профессиональному, который не рвёт стратегию, а делает её глубже.
- В Telegram сделай мини-пост или Сторис-слайд с формулировкой: «Вчера говорили о любви. Сегодня — об искусственном интеллекте в бизнесе как новом ресурсе успеха. Эфир про ИИ пройдет в моем бизнес-сообществе во Вконтакте, присоединяйтесь, я расскажу про важнейшие ошибки, которые мешают экспертам зарабатывать больше».
💬 Вопрос к читателям VC.ru:
Каким был самый неожиданный digital-подарок, который вы когда-либо получали или отправляли?
💬 Telegram для вас — это:
а) инструмент бренда
б) место для сторителлинга
в) чат с друзьями
Подписывайтесь на мой Telegram: публикую разборы, кейсы и приёмы, которые работают. Там делюсь стратегией, ИИ-инструментами. Показываю, как выстраивать бренд, который не просто “показывает”, а говорит за вас и продает без громких слов.