Маркетинг мёртв. Хороните.💀
Если вы сейчас думаете, что маркетинг — это воронки, лиды, метрики и прогретые аудиосообщения, у меня для вас плохие новости. Всё, что вы знали, давно устарело. А новое — вы не принимаете, потому что оно вам неудобно.
"Сделайте нам контент-план и запустите таргет"
Эта фраза — как диагноз. Ты приходишь к врачу с оторванной ногой и просишь таблетку от головной боли. Большинство бизнесов даже не пытаются понять, что на самом деле нужно рынку. Они просто делают то, что модно: постят в инсте, кидают деньги в рекламу и ждут, что клиенты попрут, потому что... ну блин, мы же старались!
Маркетинг сегодня — это не про старания. Это про точность. Тот, кто понимает поведение людей — выигрывает. Все остальные топят бюджеты в формате "как у конкурентов".
Традиционный маркетинг — это дохлая лошадь
Проблема в том, что все играют по учебнику. А учебник писали люди, которые сами не запустили ни одного продукта с нуля.
- «Целевая аудитория» — записывают боли, которые придумали сами.
- «Продуктовое УТП» — делают громкое, но бессмысленное.
- «Воронка» — нарисована в Figma, но никогда не проверялась на живых людях.
Вся эта система — симулякр. Она не работает. Потому что реальный пользователь думает не по скрипту. Он думает: “Зачем мне это? Чего вы вообще от меня хотите? Почему я должен вам верить?”
И вот на эти вопросы у бизнеса ответов обычно нет.
Что работает сегодня?
Маркетинг стал психологией и поведенческим анализом. Если ты не понимаешь, как человек принимает решения, ты не маркетолог. Ты медийный клоун.
Вот что реально работает:
- Боль + момент (а не просто боль)
- Уникальность не в продукте, а в угле подачи
- Инсайты, а не «мы лучшие на рынке»
- Данные. Реальные. С рынка, не из головы
- Голая честность: «Мы косячим, но стараемся»
Почему всё плохо?
Потому что люди делают маркетинг, чтобы показать, что они делают маркетинг. Отчёты, презентации, стратегические сессии — вот на что уходит 80% времени.
А на настоящую работу — 20%. Работу, где надо выйти из теплички и спросить у клиента:
"Почему ты выбрал не нас? Что тебя бесит? Что ты вообще хочешь?"
Именно здесь начинается живой маркетинг. Без шаблонов, без буллшита.
Что с этим делать?🧨
- Убей в себе маркетолога-калькуляторщика. Перестань думать про CPC и CPM, пока ты не понял, чего вообще хочет человек.
- Начни говорить как человек, а не как бренд. Люди не верят брендам. Люди верят людям. Начни с этого.
- Слушай рынок. Прямо. Без аналитики. Позвони 5 клиентам. Поговори. Запиши. Проанализируй. Повтори. Да, это больно. Но иначе — труп.
И да: маркетинг мёртв.
Но это хорошо. Потому что теперь можно делать по-человечески.
Просто честно. Просто дерзко. Просто с мозгом.