Как один фестиваль может изменить ситуацию в стране. И почему я продолжаю делать его, даже если он убыточен

Первая мысль, с которой всё началось, была до обидного простая: слишком многие не понимают, чем бренд отличается от брендинга. Что уж говорить о разнице между брендбуком и логобуком. И ладно бы клиенты — даже дизайнеры порой не в состоянии это объяснить.

Я хотел говорить об этом со сцены, проводить лекции, вести диалог. Но рынок не слышал. Все были довольны тем, что есть: заказчики — псевдобрендбуками, дизайнеры — тем, что можно продать их в три цены.

Тогда я понял: если запроса нет — его надо создать.

Так появился Brand Fest — не конференция, не выставка, не форум, а новая форма разговора между дизайном и бизнесом. Это не про логотипы. Это про то, как визуальный язык может стать настоящим капиталом. Как дизайн перестаёт быть «красивой обёрткой» и становится вашим молчаливым партнёром по продажам.

Brand Fest — это волна. Волна осознанности в брендинге. Это про смысл, визуал, атмосферу и ценности, которые можно передать без слов.

Миссия фестиваля — не вдохновить, а научить видеть: — чем отличается «упаковка» от «позиционирования», — как говорить с клиентом до того, как он зайдёт на сайт, — почему цвета, вывески и фразы на упаковке — это и есть маркетинг.

Фестиваль — это точка, где малые бизнесы, дизайнеры, маркетологи и менеджеры наконец-то слышат друг друга. И каждый уносит своё: кто — инсайт, кто — контакт, кто — понимание, что его булочная может быть брендом, а не просто точкой на карте.

Правда в том, что я теряю деньги на Brand Fest. Не потому что плохо считаю — а потому что пока это не про прибыль.

Это вклад: — в рынок, — в дизайн-культуру, — в предпринимателей, — в самого себя.

И да, я бы не справился один. За фестивалем — команда, логистика, монтаж, договоры, шарики, оформление, еда. За фасадом «праздника» — проектная машина. Но именно это делает Brand Fest живым.

Я не агентство. Я инициатор движения. Это важнее.

Я до сих пор помню первый фестиваль. Паника, страх. Я просто бродил среди стендов, и никто не знал, что всё это — моя идея.

Потом — открытие. Я обернулся и увидел полный зал. Люди с шарами, с интересом в глазах. Тогда я понял: это сработало. Не просто как ивент — как идея, как импульс.

Потом были вопросы из зала. Живой диалог. Восторг. И я точно знал: это нужно людям.

Brand Fest — не форум с одним спикером, не воркшоп на час. Это концентрат. Здесь можно: — найти своё УТП, — получить разбор, — поговорить с дизайнером или стратегом, — собрать всю картину брендинга целиком, а не по кусочкам.

И главное: здесь можно увидеть, что даже маленький бизнес может стать сильным брендом. Без миллиона бюджета. С честной идеей и правильной подачей.

Сейчас идут переговоры с Тулой. Потом — ещё города.

А потом, возможно, книга. Онлайн-платформа. Подкаст. Курс. Всё, что поможет продолжить миссию.

Потому что Brand Fest — это не про логотипы. Это про экономику смысла. Про то, как визуальная идентичность может менять восприятие, поведение, а значит — продажи. И про то, как одна честная идея может стать движением.

Это только начало.