Архетип — это про энергетику бренда

Что чувствует человек, когда смотрит на ваш бренд? Доверие, тепло, уверенность или раздражение и пустоту? Всё это считывается бессознательно, быстрее, чем вы успеете сказать «наш продукт — о качестве и заботе». В этой статье я объясняю, как работают архетипы в брендинге и почему именно они дают бренду ту самую «энергию», которую хочется чувствовать. Без эзотерики — только психология и практика.

Долго искала, как же понятнее объяснить суть архетипов в брендинге. Хотелось уйти от заумных определений и «эзотерических штампов» — и, наконец, нашла образ, через который стало понятно даже тем, кто раньше про архетипы ничего не слышал. Попробуем через энергетику.

Всем нам знакомо ощущение, когда один человек отталкивает, а другой — будто магнит: тянет, хочется быть рядом, хочется слушать. Хотя объяснить почему — сложно. ⠀ Это не магия. Это работа рецепторов, бессознательного, гормонов и микромимики. ⠀ То, что мы в быту называем энергетикой человека, — это на самом деле целый набор сигналов:

И мы оцениваем всё это за миллисекунды — без слов. Просто ощущением.

Мозг потом лишь подбирает слова к тому, что уже понял. ⠀ Теперь важное:

Бренд — это не только логотип, цвета и упаковка. Это энергия. Та самая «аура», которая ощущается даже через экран. ⠀ Когда человек заходит в ваш Instagram или сайт, он тоже чувствует:

И здесь на сцену выходит архетип.

Архетип — это как «персонаж», через который оживает ваш бренд. Он наделяет бизнес человеческими чертами:

Визуал может быть красивым. Но он не всегда говорит. Архетип же позволяет говорить на языке клиента. Он считывается быстрее, чем текст. Он вызывает отклик. Он создает ощущение: «Мне с этим брендом по пути». ⠀ Именно архетип создает ту самую невидимую связь — как между людьми.

Проще говоря, архетип — это то, что дает бренду энергетику. Он оживляет. Очеловечивает. ⠀ До него у вас была просто компания: документы, процессы, услуги или продукт. А с архетипом появляется нечто большее — харизма. ⠀ Вы словно добавляете бренду характер, узнаваемую подачу и интонацию, с которой он обращается к аудитории. И напоследок:

Обычно мы выбираем один ведущий архетип. А другие, вспомогательные, помогают ему раскрыться. Например:

Каждое сочетание — это уникальное звучание бренда.

Архетип — это не просто брендовая «маска». Это основа, через которую бренд становится живым, узнаваемым и эмоционально близким. Это не эзотерика. Это психология восприятия. Если вы хотите, чтобы ваш бренд не просто «существовал», а влиял — попробуйте разобраться, какой архетип за ним стоит. И станет понятнее:

А у вашего бренда уже есть характер? Или пока только визуал?

Напишите в комментариях — обсудим, каким может быть ваш архетип.

архетипы, брендинг, бренд-стратегия, личный бренд, маркетинг, визуальный стиль, психология, тональность бренда, эмоциональный брендинг, архетипический анализ, целевая аудитория, коммуникации, энергия бренда