Irina Skleznova

Архетипы — это про глубокую психологию и узнаваемые поведенческие модели. С их помощью бренд становится «живым»: с характером, голосом и ценностями, которые находят отклик у своей аудитории. Рассказываю, как именно архетип помогает выстроить доверие, вызвать эмоцию и говорить с клиентом на одном языке.

Пока бизнес продолжает «продавать удобство», клиенты уже давно выбирают бренды по душе. Разбираем, почему ценности удерживают, а архетипы строятся именно на них.

Архетипы — не магия и не метафоры. Это язык, на котором с вами говорят клиенты, если вы правильно встроили его в свой бренд. Объясняю как работает этот механизм.

Что чувствует человек, когда смотрит на ваш бренд? Доверие, тепло, уверенность или раздражение и пустоту? Всё это считывается бессознательно, быстрее, чем вы успеете сказать «наш продукт — о качестве и заботе». В этой статье я объясняю, как работают архетипы в брендинге и почему именно они дают бренду ту самую «энергию», которую хочется чувствовать…

Архетип — это не ярлык и не ролевой костюм, который можно надеть и снять. Это как фундамент личности: он может быть окрашен, но остаётся неизменным. В этой статье я объясняю, почему архетипы — это структура, а не шаблон. И почему именно они, а не арканы, роли или типажи, работают в брендинге и позиционировании.

Арканы — это не архетипы. И точно не инструмент для брендинга. Почему энергетическая система Таро не имеет отношения к позиционированию — и как не попасть в ловушку «мистического маркетинга».

Кто-то говорит, что работает с архетипами — а на деле говорит про арканы Таро. Это не просто ошибка, это подмена понятий. Объясняю, в чём разница между архетипами и арканами, и почему их нельзя путать — особенно если вы работаете с брендом, личностью или психологией.

Дизайн — это не «красиво». Это инструмент, который работает с восприятием, эмоциями и поведением клиента. Почему психологический подход в дизайне помогает бизнесу зарабатывать больше — и как выбрать не «оформителя», а стратегического партнёра.