Почему все фанатеют от Лабубу? Разбираем феномен простыми словами
Если вы хоть раз заходили в TikTok или листали сторис, наверняка видели Лабубу — маленькую игрушку с забавной мордашкой. Кажется, что это просто очередная безделушка из магазина, но почему ее хотят все, а некоторые готовы переплачивать в два-три раза? Разберусь, что тут работает и как это можно использовать для бизнеса.
Чо вообще за Лабубу?
Если отбросить весь хайп — это обычная фигурка. Ни уникального дизайна, ни суперматериалов, ни каких-то особых функций. В детстве у многих из нас было что-то похожее, только называлось по-другому. Но сейчас Лабубу — топ в мире игрушек и коллекций.
Так почему все ее хотят?
Тут сработал не продукт, а грамотный маркетинг:
- Хайп через блогеров. Лабубу засветилась у кучи популярных тиктокеров, блогеров и звезд. Кто-то просто распаковывал, кто-то делал челленджи, кто-то покупал целые коллекции коробками. Если ты подписан на этих ребят, невольно начинаешь хотеть такую же игрушку.
- Редкие экземпляры. Фишка в том, что каждая 30-я Лабубу отличается. Выловил редкую — ты везунчик, можно похвастаться друзьям, собрать больше лайков и внимания. А еще это чувство предвкушения: ты заранее не знаешь, какая игрушка попадется. От этого и интереснее.
- Коллекционный азарт. Когда вариантов много, а некоторые попадаются редко, появляется азарт: “А вдруг именно мне выпадет редкая?”. Это работает даже на взрослых, не только на детях. К тому же классно быть частью чего-то глобального :)
Почему это будет полезно для тех, кто запускает свой продукт?
1. Не обязательно делать уникальный продукт, чтобы его покупали. Рынок завален товарами, которые ничем не лучше и не хуже конкурентов, но о них просто больше говорят. Лабубу — пример того, как простая вещь становится желанной.
2. Без рекламы никуда. Можно делать крутой продукт, но если никто о нем не знает, толку мало. Хайп создают интеграции, челленджи, работа с блогерами. Кстати, часто микроинфлюенсеры работают даже лучше: у них меньше подписчиков, зато доверие больше.
3. Элемент неожиданности или коллекционирования — всегда плюс. Люди любят сюрпризы и азарт. Если можно “вытащить” редкий вариант, хочется купить еще раз или рассказать друзьям. Это бесплатная реклама — сарафанка.
4. Делайте продукт “вирусным”. Создавайте инфоповоды, мемы, челленджи. Пусть ваш товар мелькает в ленте как можно чаще. Тогда у людей появится ощущение, что он реально в тренде, и без него не обойтись.
Как это применить на практике?
- Проверьте, что в вашем продукте можно обыграть: необычную упаковку, ограниченный выпуск, коллаборацию с блогером.
- Не бойтесь вкладываться в рекламу, даже если кажется, что “и так все купят”.
- Придумайте, как добавить элемент коллекционирования или азарта.
- Используйте язык вашей аудитории: чем проще, тем ближе.
Итого
Сегодня побеждает не тот, у кого самый крутой продукт, а тот, кто умеет о нем рассказать и зацепить эмоцию. Лабубу — это не про качество, а про грамотный маркетинг и работу с вниманием людей.
Если запускаете свой продукт — не забывайте про эти фишки. Может быть, следующая новость будет про вас!