Почему в Telegram важна "упаковка" канала
Запустили рекламу, пошли переходы, а подписок — мало. Или вообще нет. Креатив был сильный, канал подобрали хороший, цена нормальная. Что не так? Ответ часто прост: канал не упакован.
Telegram — это не просто кнопка «подписаться»
Когда человек переходит по рекламе, он видит аватарку, название, описание, содержимое канала (первые 3-5 постов). И всё это — за 5 секунд.
Если за эти 5 секунд у него не возникает чёткого понимания куда он попал, зачем ему это нужно, кто вообще ведёт канал — он уходит. Даже если креатив был сильный.
Что чувствует человек после клика по рекламе
— «Так, а что это вообще?»
— «Что за картинка?»
— «Непонятно, кто это и о чём…»
— [Закрывает канал]
Ты можешь привести человека за руку, но не заставишь остаться. Это решает не реклама, а упаковка.
Чеклист упаковки канала
- Название. Краткое, понятное, запоминающееся. Без случайных слов, аббревиатур и цифр. Желательно с указанием тематики или УТП.
- Аватарка. Должна соответствовать теме и вызывать доверие. Если лицо, то оно должно быть живым и уверенным. Если логотип, то читаемым и не размытым.
- Описание канала. Максимум 2–3 строки. Пишем как человеку, а не как в пресс-релизе. Поясняем: кто вы, о чём канал, зачем подписываться.
- Закреп. Лучше всего — мини-презентация: кто вы, что публикуете, зачем читать и так далее. Это можно сделать текстом или простым welcome-постом.
- Первые посты. Никакой рекламной шелухи и «тестов». Покажите сразу пользу, стиль, формат. 3–5 сильных постов, которые захочется дочитать и переслать другу.
Упаковка = воронка
Подумай вот о чём: ты платишь за каждый переход. Если канал не «цепляет» — ты просто теряешь деньги. Даже сильный креатив не спасёт, если после него человек попадает в канал с:
- мутной аватаркой,
- странным описанием,
- непонятным или мёртвым контентом.
Ты привёл его — а канал его отпугнул.
Вывод
В Telegram нельзя просто «налить трафик». Ты не в магазине — ты уговариваешь человека остаться рядом.
Именно поэтому упаковка — это не про эстетику. Это про удержание, доверие и конверсию в подписку. Сделай канал понятным, живым и честным, и он будет продавать сам.
А конкретные примеры хороших и плохих упаковок привёл у себя в блоге: