Как найти «своих» в большом море Интернета: от широкой темы к узкой
Все стараются привлечь «свою» узкую аудиторию. Но парадокс в том, что, если начать сразу с узкой темы, вас услышат только те, кто уже в теме. А если говорить о том, что близко почти каждому — отношения, здоровье, финансы, хобби — среди этих людей найдутся и те, кто заинтересуется вашей узкой областью. Например, медитацией. И вот тут начинается настоящее общение.
Когда я понял, что говорю в пустоту
Когда я начал вести канал о медитации, я был уверен: нужно просто писать о том, что люблю. Я выкладывал посты о техниках дыхания, о том, как концентрироваться, как проживать момент. Мне казалось, что это интересно всем.
Но очень быстро я заметил странное: подписчики появлялись медленно, а многие даже не открывали посты. И дело было не в том, что они «не любят медитацию». Просто у них в этот момент не было внутреннего запроса.
Тогда я задумался: а что их волнует прямо сейчас? Ответ был очевиден: отношения, здоровье, финансы, любимые увлечения. Темы, которые цепляют почти каждого.
Узкая дверь против открытых ворот
Узкая тема — как маленькая дверь в конце длинного коридора. Чтобы до неё дошли, человек должен сначала захотеть пройти весь путь. Если же вы стоите прямо у двери и машете руками, призывая людей издалека, большинство просто пройдёт мимо — у них другие дела.
А вот широкая тема — это как большие открытые ворота на оживлённой улице. Люди заглядывают туда сами, без приглашения. И если внутри, среди прочего, они найдут вашу «узкую комнату», шансы, что они туда заглянут, возрастают в разы.
Почему широкая тема работает лучше
- Она понятна и близка большинству.Слово «медитация» для кого-то звучит как «что-то духовное», для кого-то — как «не моё». А вот «как не срываться в споре с близким» — это знакомо почти всем.
- Она снимает психологическую защиту.Если вы начинаете с узкой темы, человек подсознательно решает: «Это не для меня». А если вы говорите о проблеме, которая его волнует, он уже открыт к диалогу.
- Она даёт простор для связей.Можно показать, что ваша узкая тема — это инструмент, который помогает в большой сфере.
Как это выглядит на практике
- Отношения. Пост не про медитацию, а про то, как перестать обижаться из-за мелочей в паре. Внутри — личный пример и упоминание, что короткая дыхательная практика помогла пережить момент, не сорвавшись.
- Здоровье Статья не о «самадхи», а о том, как улучшить сон. В середине — рассказ, что медитация помогает расслабить нервную систему перед сном.
- Финансы. Не про «чакры изобилия», а про то, как перестать тратить импульсивно. И тут — как внимание и концентрация помогают замечать момент, когда вы уже тянетесь к кошельку.
- Хобби. История не о «ретритах», а о том, как получить больше удовольствия от рисования. А потом — как осознанность делает процесс творчества глубже.
Личный эксперимент
Я попробовал перестроить свои посты. Вместо того чтобы начинать с «Сегодня мы поговорим о медитации…», я писал: «Что делать, если вас бесит коллега?» или «Почему мы устаём, даже если спим 8 часов».
Внутри я давал тот же материал, что и раньше — только теперь он был вплетён в тему, которая волнует читателя прямо сейчас. Результат был удивительным: вовлечённость выросла, люди стали чаще комментировать, а некоторые писали в личку, что впервые попробовали медитировать — просто потому, что увидели в этом пользу для своей ситуации.
Ошибки при подаче информации, которые я вижу
- Слишком рано «уходим в глубину». Человек заходит в пост, а там с первых строк — «пранаяма», «самадхи», «чакры». Для неподготовленного читателя это просто набор непонятных слов.
- Проповедь вместо диалога. Узкая тема часто превращается в монолог: «Делай так, это правильно». Но в широком контексте проще говорить на равных.
- Отсутствие «моста». Автор пишет о медитации для людей, которые даже не думают, что она им нужна. И не объясняет, как это связано с их сегодняшними проблемами.
Построение моста
Представьте, что широкий контент — это сам мост. Человек идёт по нему, потому что видит знакомые темы: любовь, здоровье, деньги, увлечения.А узкая тема — это уютный дом в конце моста. Идти туда он согласится только тогда, когда уже доверяет вам и видит, что это может улучшить его жизнь.
Вопрос к вам
А вы когда-нибудь начинали разговор с темы, которая интересна только вам? Получалось ли увлечь собеседника? Или он вежливо кивал и ждал, когда разговор закончится?
Если мы хотим, чтобы нас слушали, нужно сначала говорить о том, что волнует человека, а уже потом — о том, что волнует нас.
Тезисы для размышления
- Узкая тема — это клуб по интересам. Широкая — это площадь, где собираются все.
- Чтобы попасть в «клуб», люди должны сначала услышать вас на площади.
- Самые универсальные темы: отношения, здоровье, финансы, хобби.
- Узкая тема должна быть вплетена в большую историю, а не подаваться изолированно.
- Вопрос «Как это касается меня?» должен быть ясен с первых строк.
Мой главный вывод
Не стоит пытаться притянуть людей к вашей сфере, если они ещё не поняли, зачем им туда. Говорите на языке, который понятен всем, и уже в этом разговоре показывайте ценность вашей уникальной темы.
И конечно не забуду напомнить о своем канале и подкасте :
Telegram канал. Медитация для начинающих