Реклама в Instagram* с 1 сентября

С 1 сентября вводится запрет рекламы в Instagram*. Что же на самом деле считается рекламой? Что можно делать, а что категорически нельзя? Стоит ли верить маркетологам и существуют ли «стоп-слова», которые нельзя использовать в своих аккаунтах? Давайте разберём новый закон с юридической стороны и расставим все точки над i .

Меня зовут Александра Тараканова, я онлайн-юрист в сфере гражданского права с опытом более 10 лет. В своём блоге @Tarakanova_lawyer рассказываю об инфобизнесе, объясняю сложные вещи простым языком. Поехали!

✍ Что является рекламой?

Согласно ст. 3 ФЗ «О рекламе», реклама - это информация, распространённая любым способом и в любой форме, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

✍ А какая информация не реклама?

Согласно приказу ФАС от 14 ноября 2023 г. № 821/23: «Не является рекламой информация о товарах, услугах, мероприятиях, размещённая на официальных ресурсах производителя (в нашем случае - на вашей странице в Instagram*), если она предназначена для информирования посетителей о товарах/услугах, условиях их приобретения, ценах, скидках, правилах участия и т. п.».

❓То есть информацию об услугах, ценах и акциях можно выкладывать на своей странице?

ДА! На своей странице можно писать о собственных услугах. Никаких «страшных» стоп-слов, которыми пугают маркетологи, не существует!

✅ Разрешено:

👍Такие сведения носят информационный характер и не подпадают под закон «О рекламе».

ФАС (Федеральная антимонопольная служба) не дает разъяснений о том, является ли рекламой призыв на своей страничке купить собственную услугу. Для ориентира есть лишь примеры рекламы, размещаемой владельцем на своем личном сайте 👇

❓Является ли обзор товаров рекламой?

И да, и нет. Всё зависит от подачи 👇

Здесь пару примеров, как можно законно заявить о себе и привлечь клиентов на примере услуг веб-дизайнера:

Нужно проанализировать весь контент на предмет признаков рекламы.

ФАС поясняет: если реклама была опубликована до 01.09, но после этой даты предпринимаются действия по её распространению (закреп, отметки в сторис, репосты, рекомендации алгоритмов Instagram*)- это считается нарушением. То есть на данный момент не считается нарушением, если реклама, размещённая до 01.09, остаётся на странице, при условии что не предпринимаются действия по её дальнейшему распространению.

⛔Однако как на практике работают алгоритмы Instagram* непонятно. Рекомендации от Instagram* крайне непредсказуемы. Реклама, размещённая в формате Reels до 01.09, может попасть в рекомендации после 01.09, и это будет считаться нарушением.

❓Можно ли продвигаться через иностранных блогеров?

Нет. Требования распространяются на Вас как граждан РФ

❓А если гражданин РФ живёт за границей и пользуется иностранными счетами?

Нет. Главное Ваше гражданство. Нарушение правил повлечёт ответственность по законам РФ.

❓Можно ли запускать таргет в запрещённой сети через иностранцев?

❌НЕТ! Это попадает под ст. 282.3 УК РФ «финансирование экстремистской деятельности». Здесь уже предусмотрена уголовная ответственность и соответствующие последствия. Исключений никаких нет!

❌ «Стоп-слов» не существует.

✅ На своей странице можно писать о себе, указывать услуги, цены, публиковать отзывы.

🤝 Доверяйте юридическим разъяснениям, а не слухам.

👀 Законы нельзя игнорировать: ответственность реальна, даже если кажется далёкой. Ведите бизнес легально и это даст вам спокойствие и уверенность.

В свою очередь, я помогу вам разобраться в новых реалиях и подстроиться под законодательство так, чтобы ваш бизнес был защищён.

Спасибо за внимание! С вами была юрист Александра Тараканова. Подписывайтесь на мой канал в тг @Tarakanova_lawyer и будьте со мной на одной юридической волне.

*(соцсеть, принадлежащая компании Meta, запрещенной на территории РФ)