Email-маркетинг в 2025 году: он всё ещё работает и как начать с нуля
Кажется, что email-рассылки давно устарели. TikTok, YouTube, Instagram — вот где сейчас внимание. Но знаете что? Электронная почта до сих пор остаётся одним из самых прибыльных инструментов. И если бы я начинал email-маркетинг с нуля в 2025 году, сделал бы всё именно так.
Почему email живее всех живых
Да, соцсети красивее и «моднее». Но у них есть проблема — это не ваша площадка. Сегодня у вас есть аккаунт, завтра его могут заблокировать или он просто потеряется в ленте.
Email — это актив, который вы действительно владеете. Никто его не отнимет.
По данным исследований:
– каждый $1, вложенный в email-маркетинг, приносит в среднем $68 дохода;
– email работает стабильнее и дешевле, чем платная реклама.
В 2025 году email-рассылки стали ещё удобнее:
- персонализация с помощью ИИ;
- умные сегменты для разных аудиторий;
- связка email + SMS + push-уведомления.
С чего начать: правильная платформа
Первое, что нужно сделать, — выбрать сервис для рассылок. Важно, чтобы он был одновременно недорогим и функциональным.
Например, Omnisend:
- позволяет отправлять письма, SMS и push-уведомления;
- автоматизирует рассылки (брошенные корзины, приветственные цепочки, напоминания);
- предлагает готовые шаблоны и формы для сайта.
Главное — не застревать на этапе выбора, а сразу начинать собирать базу.
Как собрать подписчиков
Обычное «Подпишитесь на рассылку» уже не работает. Люди хотят обмена — и вот что помогает:
1. Лид-магниты – бесплатные PDF, чек-листы, мини-курсы; – полезный материал в обмен на email.
2. Поп-апы на сайте – скидка за подписку; – «Колесо удачи» или бонус; – многошаговые формы (email + телефон).
3. Соцсети – простая механика: «Напиши в комментариях слово Х — получи подарок»; – данные автоматически сохраняются в базу.
4. Exit-popup – форма, которая появляется, когда человек собирается уйти с сайта.
💡 Важно: используйте все стратегии сразу. Чем больше точек входа — тем быстрее растёт база.
Приветственное письмо: залог хороших отношений
Первое письмо в рассылке — самое важное. Его открывают чаще всего.
В нём стоит:
- представиться и рассказать, что человек получит от подписки;
- выдать обещанный бонус (лид-магнит);
- добавить один чёткий призыв к действию: купить, подписаться, вступить в сообщество.
Главное — не усложнять. Подписчик должен легко получить то, за чем пришёл.
Автоматизация: рассылка без вашего участия
Чтобы email-маркетинг работал на вас круглосуточно, нужны три базовые цепочки:
- Welcome-серия — знакомство и вовлечение.
- Брошенная корзина — напоминание тем, кто не завершил покупку.
- Реактивация — письма для «уснувших» подписчиков.
Эти сценарии запускаются автоматически и приносят доход даже без вашего участия.
Как зарабатывать на рассылке
Способов несколько:
- Прямые продажи своих товаров и услуг;
- Партнёрки и аффилиат-маркетинг — реклама чужих продуктов за комиссию;
- Собственная рассылка-журнал с платными спонсорами.
Секрет в том, чтобы не превращать письма только в «купи-купи». Подписчикам важно получать ценность — советы, бонусы, интересные подборки.
Как увеличить эффективность
- Сегментация — не всем одно и то же. Разделяйте базу по интересам, активности, прошлым покупкам.
- Персонализация — письма «по делу» работают лучше, чем общие рассылки.
- A/B-тесты — меняйте заголовки и проверяйте, что открывают чаще.
Чем точнее письмо «попадает» в потребность, тем выше конверсия.
Ошибки, которые сливают результаты
❌ Слишком много продажных писем без ценности.
❌ Одинаковые письма для всей базы.
❌ Игнорирование правил доставляемости (спам-слова, некачественные домены).
❌ Переплата за неудобную платформу.
Итог
Email-маркетинг — это не «прошлый век», а проверенный инструмент, который в 2025 году работает только лучше. Всё, что нужно:
- выбрать платформу,
- собрать базу,
- запустить базовые цепочки,
- регулярно тестировать и улучшать письма.
Эта стратегия не зависит от алгоритмов соцсетей и способна приносить доход стабильно годами.
P.S. Я сам уже несколько лет занимаюсь рассылками и постоянно рекомендую этот инструмент из-за его эффективности и окупаемости.
Если вам понадобиться помощь - напишите мне, я бесплатно помогу