Нужен ли ваш пост читателю? Практикум на реальных примерах

— Я пишу, пишу… и ничего. Ни заявок, ни продаж. Так зачем вообще всё это?

Этим постом я хочу ответить на этот запрос.

Контент нужен не для галочки в ленте.

Он нужен, чтобы человек узнал себя и подумал:

— Вот моя проблема. И здесь знают, как ее решить.

Каждый пост должен отвечать на живой вопрос клиента!

Хороший пример:

Психолог: Что делать, если ребёнок боится темноты?

Плохой пример:

Психолог: Феномен сепарации: причины и последствия.

Звучит серьёзно, но мама, которая ищет ответ на вопрос, как мне сегодня уложить ребёнка без истерик, чувствует себя лишней в этой дискуссии.

Хороший пример:

Нутрициолог: Почему вес стоит на месте, даже если вы сидите на диете?

Плохой пример:

Нутрициолог: Роль инсулинорезистентности в нарушении липидного обмена.

Тема важная, но клиенту нужен понятный ответ: Что мне есть на ужин, чтобы не поправляться?

Хороший пример:

Маркетолог для кофейни: Как заполнить зал в понедельник: 5 идей.

Плохой пример:

Маркетолог для кофейни: Тенденции потребления в сегменте HoReCa.

Для владельца маленькой кофейни это слишком далеко от его реальности: ему нужны гости завтра, а не анализ глобальных трендов.

В чём ошибка плохих примеров?

Эксперт выбрал умную тему, но слишком общую, абстрактную.

Подписчик не видит связи со своей жизнью.

Пост вроде правильный, но мимо.

Контент должен быть мостом:

от боли клиента к практическому решению, а не витриной вашей эрудиции.