Интерактивное телевидение

Интерактивное телевидение (ИТВ) — это современная технология, которая позволяет сделать телевидение интерактивным и предлагает зрителям активное участие в программном контенте. В отличие от традиционного просмотра, ИТВ сочетает в себе телевизионные и интернет-технологии, расширяя возможности взаимодействия зрителя с медиа.

Интерактивное телевидение способно формировать персонализированные рекламные предложения для пользователей, основываясь на их действиях и предпочтениях. Это может увеличить эффективность рекламы, и рекламодатели готовы платить больше за такую возможность. Слияние интернета и телевидения также открывает возможности для создания интернет-шоу, которые затем могут быть показаны на телевидении или в интерактивных игровых системах.

Так же ИТВ позволяет зрителям не только потреблять контент пассивно, но и активно участвовать в его создании и развитии. Например, используется технология "видео по запросу" (Video on Demand), которая дает пользователям возможность выбирать и начинать просмотр контента в любое удобное для них время. Другие функции включают голосование, участие в викторинах, опросах и даже управление сюжетом телепередач или фильмов.

Интерактивное телевидение подразумевает использование телевизоров для взаимодействия с контентом. Пользователи могут применять специальные приставки, которые объединяют традиционные телеканалы с интерактивными функциями или Smart TV. В некоторых случаях предусмотрены пульты дистанционного управления с дополнительными кнопками для интерактивных действий и просмотра программ.

IPTV (Internet Protocol Television): Эта технология предоставляет доступ к телевизионному контенту через интернет-соединение. Пользователи могут выбирать программы из обширных библиотек контента и использовать функции, такие как пауза, перемотка и запись.

IPTV использует ту же сеть, через которую в дом поступает интернет. Однако, в отличие от обычного телевидения, которое работает по принципу прямой трансляции, интерактивное телевидение основано на принципе запросов. Пользователь отправляет запрос, например, выбирает фильм или меняет канал, и различные серверы обрабатывают его, возвращая медиаконтент, который передается в виде пакетов данных.

Интернет и телевидение подключаются через один кабель, что обеспечивает стабильную работу IPTV и высокое качество изображения в HD, Ultra HD и 4K. Кроме того, благодаря полезным дополнительным функциям IPTV может превратить любой стандартный телевизор в Smart-телевизор.

HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband Television): Это гибридное широковещательное широкополосное телевидение, которое подразумевает объединение возможностей интернета и телевидения. Функция HbbTV предоставляет пользователям возможность взаимодействовать с контентом на экране телевизора. Например, это может быть участие в голосованиях или опросах. Во время просмотра футбольного матча, с помощью HbbTV, можно получить информацию об игроках, их статистику или посмотреть повторы ключевых моментов игры.

Эта технология позволяет отображать веб-сайты поверх эфирного контента, интегрируя их в телепередачу. Для работы с HbbTV телевизор может получать данные как через интернет, если он подключен к сети, так и через цифровой сигнал. Однако в последнем случае интерактивные функции недоступны, и зрители видят один и тот же контент. Чтобы воспользоваться всеми преимуществами этой технологии, необходим доступ к интернету.

Over-the-top (OTT) сервисы: Представляют собой технологию доставки видео- и аудиоконтента непосредственно через интернет, обходя традиционные каналы, такие как кабельные и спутниковые сети. Проще говоря, это сервис, который не зависит от провайдеров интернета, спутниковой или кабельной передачи данных. Для доступа к услугам OTT не требуется специальное оборудование — контент можно получать на смартфоне, компьютере, smart-телевизоре или любом другом устройстве пользователя.Такие платформы, как Netflix, Иви, Wink, Витрина ТВ, Лайм HD и т.д. предлагают множество интерактивных элементов. Например, пользователи могут выбирать отдельные эпизоды, и даже влиять на развитие сюжета через специальные интерактивные функции.

• Вовлеченность: Интерактивные видео способствуют активному участию зрителей, что повышает уровень вовлеченности и увеличивает время, проведенное с вашим контентом.

• Запоминаемость: Элементы интерактивности способствуют лучшему усвоению информации, что улучшает запоминание.

• Данные: Интерактивные форматы позволяют собирать информацию о поведении зрителей, что помогает оптимизировать процесс создания контента.

•Конверсия: Элементы интерактивности, такие как призывы к действию, могут направлять зрителей к необходимым результатам, тем самым увеличивая коэффициент конверсии.

Работу по размещению и разработке подобных интерактивных проектов выполняют как заграничные, так и российские агентства и компании. Среди зарубежных можно выделить Accenture Interactive, Publicis Media, WPP Group и другие, а в России — getads, Телетаргет, Digital Alliance, Solta и другие.

Цели:

Привлечение аудитории на сайты магазинов онлайн-доставки для покупки продукции бренда

Реализация:

Во время показа юмористических сериалов появлялась плашка с предложением воспользоваться акцией и заказать M&M’s к просмотру сериала.

Результат:

CTR, заходов в интерактив от всех показов — 12,2 %

CR, заявок обратного звонка — 5,35 %

Показы — 6 млн.

Охват проекта — 1,3 млн.

Цели:

Повысить узнаваемость Центра стоматологии «32 Практика».

Реализация:

Во время просмотра ТНТ на экране транслировали информер с рекламой брекетов, которая релевантна молодой аудитории и родителям с детьми.

На НТВ продвигались услуги: «зуб под ключ» и «имплантация», — актуальные более взрослой аудитории.

Рекламный блок демонстрировался параллельно и не прерывал трансляцию телевизионного контента. Это позволило сохранить вовлеченность зрителей в момент коммуникации с брендом.

С помощью кнопки «Ок» на пульте телезрители могли реагировать на информер и открыть микросайт со специальным предложением клиники. Далее у пользователей появлялась возможность оставить свой номер телефона для заявки на обратный звонок или отсканировать QR-код для перехода на страницу с подробностями акции.

Интерактивную кампанию запустили с помощью технологии GetShop.TV на IPTV.

Результаты:

В рамках рекламной кампании удалось охватить 70 000 локальных домохозяйств, что суммарно составило около 170 000 человек.

Количество показов рекламы на экранах достигло 922 000, а уникальный CTR информера составил 9,85 %. Конверсия в оставленные заявки на звонок и в переходы по QR-коду равна 0,51 %.

Цели:

Повысить пользовательский интерес к акции ретейлера и рассказать подробнее о коллекции «Дикси Дино»

Реализация:

Механика: С первой секунды ролика в креативе появлялась кликабельная кнопка «Собрать коллекцию».Пользователь мог активировать ее до 10-й секунды самостоятельно с помощью пульта, после чего открывался слайдер из карточек с изображением и подробным описанием акционных «Дикси Дино». Если зритель этого не сделал, на 11-й секунде креатива слайдер открывался автоматически, при этом ролик на фоне продолжался. Карточки сменялись автоматически каждые 1,25 секунды, либо ими мог управлять пользователь с помощью пульта.

Команда getads подготовила восемь карточек для демонстрации всей коллекции акционных игрушек. Кроме того, в хронометраж всего креатива интегрировали QR-код, который вел на сайт с подробными условиями акции.

Результат:

Благодаря интерактивному формату удалось погрузить пользователя в условия акции и познакомить с динозаврами: рассказать о каждой игрушке и поделиться подробностями акции. Динамичный ролик привлек аудиторию — прогнозируемый VTR (View Through Rate — процент досматриваемости) 60% выполнили в 1,5-кратном размере.