Как найти общий язык с поколением Z? Укиё-э!

Это история о том, как мы думали, что создаем двухминутное mood-видео для лимитированного продукта АО "Мултон" (часть бизнеса Coca-Cola в России), а по факту — познали искусство древней японской гравюры.

При презентации продукта важна каждая мелочь: хронометраж, подача, вид и умение оставить неизгладимое впечатление. Этой весной мы работали c брендом "Добрый Pulpy" над мультипликационным роликом о новом Pulpy «Сакура» – напитке зумеров, фанатов лимитированных продуктов.

Превью финального ролика Pulpy «Сакура»:

Перед нами стояла крутая и непростая задача — создать двухминутное mood-видео для презентации нового продукта от «Мултон». Две минуты — долгий хронометраж, который легко может утомить. Чтобы подача была эффектной и цепляющей внимание, задача граничила чуть ли не с исторической реконструкцией – нарисовать ролик в стилистике древней японской гравюры Укиё-э. Такие гравюры ещё называли «картинами изменчивого мира», потому что сюжетами для них часто становилась повседневная жизнь – рутинная, но по-своему неповторимая в каждом моменте.

Такой референс мы получили от заказчика:

В ролике мы передали главный культурный код поколения Z – микс всего со всем. Ловко балансировать между традиционным японским искусством, актуальными персонажами и отсылками к поп-культуре непросто, но нам ещё как удалось.

Каст Easy для проекта: креативный директор, менеджер, иллюстратор, моушн- и саунд-дизайнер, композитор.

Первые шаги – тестовый кадр от иллюстратора Димы. Дальше на основе готового кадра Дима собрал аниматик – визуальную историю ролика в 15 статичных, монохромных рисунках с главными сценами.

Одновременно с этим наш моушн-дизайнер, Игорь, составил техническое задание к анимации. Изначально мы отталкивались от стартовых титров «Шрека» c перелистыванием страниц, но пришли к выводу, что это слишком топорно и недостаточно энергично. Перед нами не стояла задача нарисовать полноценный мультфильм, но необходимо было выдержать динамику ролика. В итоге все иллюстрации были разложены и анимированы послойно, а динамика сохранилась за счет классных переходов, прорисовки при помощи красок Холи, параллакс-эффектов и приемов акварельной анимации.

Mood-видео без музыки — ничто. Для того, чтобы записать оригинальную звуковую дорожку, мы вдохновлялись классическими азиатскими мотивами, но главным источником стал саундтрек «Кунг-Фу Панды». Помните зрелищные полеты пельмешек и эпичные сцены битв?

На завершающем этапе композитор и саунд-дизайнер Никита сочинил несколько версий трека, чтобы зрителю было не оторваться от ролика, как при просмотре хорошего голливудского кино. Наиболее удачные отрезки трех музыкальной подложки объединили в один динамичный саундтрек, оканчивающийся эпичной финальной нотой. Мелодия круто подчеркивает и драматургию ролика, и важные смысловые моменты, и характер продукта. Кино! Награждаем Никиту Оскаром за лучший OST.

Классно, когда идея превращается в результат, обрастая массой важных деталей.

Возьмите одежду персонажей – за время работы над роликом учёный сменил не меньше трёх луков: в начале мы надели на него костюм, потом кимоно, но остановились на халате лаборанта азиатского фасона. Или обстановка в комнате героини – узнаёте постер японского аниме «Акира» на стене? А как долго мы прикидывали, в какой таре будет делать сок учёный - и остановились на прообразе самогонного аппарата, чтобы подчеркнуть натуральность продукта.

Каждая чёрточка в ролике выведена с азартом, любовью и неспроста! Представитель компании АО «Мултон» согласовал нашу работу такими словами: «Иду к вам с невероятными известиями! Ролик согласован всеми в компании». Надо ли говорить о том, в каком восторге мы были, получив такой фидбек? Сейчас делаем уже четвёртый проект для «Мултон», скоро обо всём расскажем.

Cheers!

Финальный ролик

Вот так в творческом порыве мысли и при помощи сплоченной и талантливой команды Easy Digital Agency, могут рождаться проекты, которые способны удовлетворить и запрос заказчика и вкусы потребителя. За счет успешно проделанной работы, мы укоренили за собой высокий рейтинг доверия клиента!