Феномен YouTube: почему реклама растет несмотря на “замедление” и “блокировки”?

В августе исполнился ровно год, как в России замедлился YouTube. Многие тогда предсказывали: «ну всё, просмотрам конец, блогеры разбегутся, а рекламодатели уйдут». Но если открыть статистику — всё наоборот. Количество рекламных интеграций на платформе растёт, а брендов становится только больше.

По оценкам агентства Kokoc Group, объем рекламного рынка на медиаплатформах в России к концу 2025 года вырастет на 23% и составит почти 52 млрд рублей. Во многом рост обеспечит YouTube: его доля в денежном выражении может увеличиться более чем на 20% год к году, до 24,7 млрд рублей.

Кажется, что на российском медиарынке сейчас несколько альтернатив YouTube. Но к каждой из них есть “вопросики”:

— VK активно растёт (+63% год к году), но все еще воспринимается как соцсеть для общения и короткого развлекательного контента. Еще в 2021 году площадка запустистила медиаплатформу «VK Видео», но за 4 года алгоритмы рекомендации не близко не придвинулись к уровня YouTube. К тому же, интерфейс платформы сильно перегружен, им не очень удобно пользоваться.

Многие блогеры, кто размещался только на YouTube, после его замедления стали дублировать контент в VK. Дублировать, а не уходить с площадки.

Еще один важный момент — все мы помним как начала набирать популярность платформа лет 15 назад. Это был самый крупный хаб разного пиратского видео и аудио. Сервис не имел (или не хотел иметь) эффективных механизмов борьбы с авторскими правами. Это позволяло пользователям свободно загружать и распространять фильмы, сериалы и другие материалы без разрешения правообладателей, создавая огромную библиотеку контента, которая была удалена позднее.

Кстати, по этому же пути сейчас идет и Rutube — проверьте, вы найдете там любой сериал Netflix, удаленный с других сайтов. Правда запрещенные сцены там будут все же вырезаны (уже хорошо).

— Rutube формально показывает самый быстрый рост (+128%), но это рост «почти от нуля». Его доля в абсолютных цифрах всё равно в сотни раз меньше YouTube. Плюс, интерфейс и алгоритмы площадки остаются неудобными: у пользователей нет мотивации переходить туда добровольно. Блогеры тоже не торопятся даже не смотря на обещанная монетизацию. Кстати, у кого то есть хоть один знакомый кто заработал на Rutube?

Блокируйте, замедляйте, не замедляйте — рекламные бюджеты идут туда, где есть аудитория.

И пока зритель там, туда же идут и бренды. Рекламодатель всегда выбирает возврат инвестиций в рекламу. Если платформа дает охват, то она будет получать бюджеты несмотря ни на какие ограничения.

YouTube замедлили, но не смогли лишить его главного преимущества — востребованности у зрителей. Люди продолжают смотреть ролики часами, искать видео через поиск и возвращаться к привычным авторам.

Поэтому главный вывод простой: где есть эффективность, там будут медиаденьги. Огромные медиаденьги.

Я сам веду YouTube-канал и вижу на практике, что никакое замедление не убивает просмотры. Последние выпуски стабильно набирают свои 1500 честных просмотров без всяких бустов у блогеров.

Для сравнения: я несколько раз пытался загрузить видео на Rutube. Каждый раз система выдавала что-то вроде «превышен допустимый размер видео», хотя все требования платформы были соблюдены. Захотелось ли мне разбираться и пробовать снова? Конечно нет. Если платформа превращает загрузку видео в квест, пользователю проще уйти туда, где всё работает. И этим местом остаётся YouTube.

Кстати, ещё в прошлом году я писал материал «Просмотры на YouTube не падают после замедления», где показывал на конкретных примерах, что у блогеров аудитория осталась примерно на тех же уровнях. И прогноз оказался верным: YouTube по-прежнему сохраняет качественную аудиторию и остаётся привлекательным для рекламодателей.

А если интересно, как я запускал канал и во сколько реально обходится старт — я подробно разобрал это здесь: «Канал на YouTube: почему не бывает бесплатно и сколько реально стоит запуск».