Аналоги Youtube в Китае: Bilibili, Youku, iQIYI и QQ Video. Где и как размещать видео-контент в Китае?

900 миллионов – столько по данным на 2020 год число интернет пользователей в Китае. Из них три четверти – активные пользователи онлайн видеоплатформ. Пока Youtube и Vimeo заблокированы "Великим китайским файрволом", рынок онлайн видео стриминга здесь заполнен локальными игроками. В этой статье мы расскажем про главные китайские видеохостинги и узнаем, почему ни один из них не похож на Youtube.

Автор: Анастасия Михайлова – менеджер проектов в команде Asia Pacific.

Большую долю рынка около 80% занимают всего три компании – Tencent, iQIYI, Youku.

Tencent Video, также известная как QQ Video – была впервые запущена в апреле 2011 года крупнейшей в Китае технологической компанией – Tencent, которая также владеет WeChat. На Tencent Video пользователю доступен контент разного формата: телешоу, спорт, новости, сериалы и фильмы. На данный момент только видео из QQ Video можно загружать в WeChat.

iQIYI, созданная в 2010 году, принадлежит другому китайскому технологическому гиганту – Baidu. Здесь также доступны различные фильмы, сериалы, спортивные трансляции и развлекательные шоу. В 2017 году Netflix даже подписал лицензионное соглашение с iQIYI, в соответствии с которым некоторые оригинальные сериалы и фильмы Netflix стали доступны на китайской платформе.

Третья платформа – Youku. Она принадлежит китайскому холдингу Alibaba Group и именно ее постоянно сравнивают с Youtube. Во-первых, есть некоторая схожесть в названии. Во-вторых, в начале своего существования в 2006 году Youku действительно была просто аналогом Youtube. Но в 2012 году, после объединения с другой китайской видео-стриминговой платформой Tudou, Youku сменила формат. Сейчас Youku это полноценный сервис интернет-телевидения. Поэтому ее уже трудно сравнивать с Youtube – она больше похожа на смесь Netflix, Hulu и Кинопоиск HD.

Особняком на фоне этих трех компаний стоит Bilibili – самая быстрорастущая видео-площадка в Китае. Видеохостинг был создан в 2009 году и по началу был нишевой платформой для любителей манги и аниме. Если iQIYI, Tencent Video и Youku главным образом покупают прокатные лицензии и создают собственные шоу, то у Bilibili есть система монетизации, которая поощряет пользователей загружать свои собственные видео. И это делает ее больше всех похожей на YouTube в том виде, в котором мы привыкли.

Лидерами по числу активных пользователей в месяц (MAU) остаются Tencent Video, iQIYI и Youku. Хотя Bilibili сильно отстает от конкурентов, но рост аудитории у площадки быстрый. Еще в 2018 году цифра была в два раза меньше – 75 млн.

Если сравнивать возраст пользователей, практически везде аудитория относительно молодая – от 20 до 40 лет. Но только у Bilibili почти 80% аудитории моложе 24 лет.

Самые популярные категории контента на Bilibili в 2020 году стали:

Загрузка видео на всех китайских платформах обычно не составляет труда и представляет собой интуитивно понятный процесс, но только если вы знаете китайский язык и разбираетесь в китайских интернет терминах. Плюс не забывайте, что вам необходимо зарегистрироваться.

Пример iQIYI

Пример Bilibili

Китайские видеоплатформы уже активно используют и наши соотечественники.

Например, блогер Марина Могилко или Linguamarina с недавнего времени адаптирует свой контент с Youtube и публикует на Bilibili.

Еще один известный блогер на постсоветском пространстве, который решил попробовать китайский рынок – Антон Птушкин. Он добавляет субтитры и дикторскую озвучку к своим роликам. При этом полный формат, за который так любят блогера в русском Youtube, в Китае не зашел. Длительность travel видео не больше 10 минут.

Выбор площадки для загрузки вашего видео будет в первую очередь зависеть от ваших целей. Если вам нужно, чтобы ваше видео просто открылось в Китае, то выбрать можно любую из площадок. Если же ваша цель, стать блогером и выпускать контент на широкую аудиторию, то мы советуем пробовать Bilibili, так как именно она является наиболее релевантной.