Ваши зарплатные ожидания — ваши проблемы / Что сейчас с оплатой труда в копирайтинге

Пока я искала копирайтера на стажерскую должность, заметила одну странную вещь: почти невозможно найти начинающего специалиста на зарплату, соответствующую его навыкам и опыту. Я долго психовала, ненавидела и одновременно завидовала этим наглым ребятам, а потом решила разобраться — в чем дело. Это курсы-скамбоксы наобещали золотые горы или у нас в компании просто слишком скромный бюджет?

Честно — отчасти в проблеме виновата я. Перед тем как утвердить бюджет, коллеги спросили: «Сколько бы ты сама попросила за такую подработку?». Я прикинула, вспомнила, сколько зарабатывала на старте, и назвала сумму, которая показалась мне нормальной — 20–30 тыс ₽.

Да, для «успешно успешных» это звучит как издевательство. Но я живу в регионе с модальной зарплатой ниже 50 тыс ₽, и вижу вакансии на hh.ru, где до сих пор предлагают меньше 30 тыс ₽ за полный день в офисе. Поэтому мы оставили вилку в этих пределах. (Чувствую, меня за это уже прокляли.)

На нашу вакансию для джуна откликнулось много людей с приличным стажем. Их хотелки понятны, за кейсы и годы работы платят больше. Но вот новички с опытом от 0 до полутора лет и странными портфолио — поразили.

Из 70 анкет только 30% готовы к полноценной пятидневке. Остальные — за частичную занятость просили от 40 до 60 тыс. Естественно, в бюджетный фонд зарплат с такими кандидатами — я не укладывалась.

Сначала я злилась на них. Потом — на себя. А потом решила промониторить, кто тут на самом деле оторвался от реальности.

Я в текстах уже лет семь. Начинала с журналистики. Всегда считала, что этот труд редко оплачивается достойно. Первая моя корреспондентская зарплата в 2019 — 12 тыс ₽, а на фрилансе райтером в 2023 я вышла с цифрами в 5–10 тыс ₽ в месяц. Только к 2024 смогла дорасти до чего-то похожего на модальную зарплату в моем регионе, а в 2025 впервые дошла до 100 тыс ₽ с небольшим плюсом. Правда, удержать не получилось.

В копирайтерских чатах — сплошная боль: «работы нет», «цены падают», «клиенты не платят». Недавний опрос в одном подслушано меня насмешил: 33,2% участников заявили, что вообще ничего не зарабатывают. Даже если часть из них просто шутит, «я бомж», это все равно тревожный сигнал.

Еще 10,93% получают до 10 тыс ₽ — ниже прожиточного минимума. В сумме, более 44% — в зоне крайне низкого дохода. 20–30 тыс ₽ — еще 14,58%. К самой популярной цифре от моих кандидатов в 50 тыс ₽ приблизились лишь 14,5% участников опроса. Только у 25% доходы начинаются от 80 тыс ₽.

По данным «УчисьОнлайн», в 2025 джуны кое-как дотягивают до 10 тыс ₽. Мидлы с опытом от года — 30–50 тыс ₽. Сеньоры — от 75 тыс ₽ и выше. При этом как отмечают исследователи, «только 15% копирайтеров зарабатывают менее 10 тыс ₽, самые распространенные доходы — 20–40 тыс ₽».

Но давайте честно: чаще говорят не о модальной, а о средней зарплате. Когда доход самого удачливого складывают с тем, кому платят ветками, и делят пополам. Поэтому цифры получаются красивые.

Так, по статистике Т—Ж за 2024, средняя зарплата копирайтера в коммерческих текстах и бренд-медиа — 55 тыс ₽, в продуктовых — 66 тыс ₽. Dream Job дает в 2025 похожие цифры: средняя — 58 тыс ₽, чаще всего — от 45 до 70 тыс ₽.

Честно? Пока считаю, что мы выставили адекватную вилку для новичков. А те, наслушавшись курсов и инфоцыган, привирают в резюме, наглеют и просят в разы больше реальной суммы — пока что идут лесом.
Просто посмотрите SkilBox, обещают что со старта человек начнет 50 тыс ₽ зарабатывать, также Нетология, а легендарные «Сделаем» от 3 тыс ₽ за статью!

А я не готова платить их выпускникам по 60-80 кесов за рабочий день. Доучивать их, давать реальную практику и отвечать собственной шеей за их косяки. Но готова вкладываться в тех, кто честно оценивает свои навыки и хочет расти.