Что важно знать маркетологу прежде, чем использовать YouTube для продвижения

И речь здесь пойдет не про алгоритмы, стратегии и кликабельные обложки (до этого еще нужно дойти), а про то, готовы ли вы к YouTube.

Информация по большей части будет касаться горизонтального контента, а не кросс-постинга вертикальных видео из других соцсетей.

YouTube — это игра в долгую. Здесь не стоит ждать мгновенных результатов. Это долгая и кропотливая работа на перспективу с бесконечным анализом и тестированием гипотез. Даже если вы планируете выходить на YouTube с форматом Short — для новых каналов это тоже небыстрая история (хотя вероятность быстрого взлета есть). И здесь крайне важна регулярность публикаций, чтобы сработал эффект “снежного кома”.

Рост на YouTube — волнообразный, не стоит ждать регулярного линейного роста в просмотрах, потому что на это влияет множество факторов (в том числе поведение зрителей). Так что, если для вас важна красивая отчетность для руководства — этот момент стоит учитывать.

YouTube — это недешевый “спорт”. Да, затраты на видеопроизводство высокие, к этому нужно быть готовым. И если речь не идет про инфобизнес, то эти затраты не принесут моментальных клиентов и продаж. YouTube в этом плане больше про доверие, лояльность, узнаваемость и имидж.

Чтобы быть успешным на YouTube, нужно играть по его правилам. А правило игры одно: снимать контент, который хотят смотреть зрители (а не тот, который хочет видеть владелец компании или директор по маркетингу). Думаю, что это знакомая “боль” многих SMM- и контент-маркетологов, которые наблюдают, как бренды используют соцсети в качестве площадки для сольного концерта, а не для объединения и общения со своей аудиторией.

На первый взгляд может показаться, что это все это и так очевидно. Но если бы действительно все это понимали — не было бы так много брошенных каналов, только потому, что YouTube не оправдал ожидания.