КЕЙС: как ИИ поднял конверсию сайта на 70%
При работе с Яндекс.Директ столкнулся с типичной проблемой: автостратегии завязаны на конверсиях, и если посадочная страница слабо конвертит, эффективность рекламы падает. Цена заявки растёт, а объём трафика остаётся низким.
Обычно A/B-тесты давали прирост в пару процентов, поэтому решил проверить гипотезу с использованием ИИ. Поскольку готовых решений на рынке не нашёл, разработал собственный инструмент ИИ-заголовки.
Суть подхода:
ИИ анализирует UTM-метки из рекламных кампаний (поисковый запрос, регион пользователя) и автоматически подставляет релевантный заголовок H1 на странице. Пользователь видит заголовок, максимально соответствующий его запросу, что создаёт ощущение персонализации.
Например
Запрос: диплом переподготовки воспитателей.
Регион: "Екатеринбург".
Заголовок До: "Конкурсы для педагогов с получением диплома" Заголовок После:"Диплом о переподготовке воспитателей в Екатеринбурге"
Описание эксперимента
Тестировал на странице mcoip.ru/konkurs — сайт компании, которая занимается организацией мероприятий для педагогов и образовательными программами.
Настроил A/B-тест в Яндекс.Метрике для сравнения двух версий:
Ссылка на тест ниже (если не удалят):
Результаты
Общий объём выборки: 648 визитов (348 на оригинале, 335 на тестовой версии)
Конверсия в создание диплома: 10,63% → 15,82% (прирост +48,8%)
Конверсия в оплату диплома: 7,18% → 12,24% (прирост +70,36%)
p-value по оплате — 0,045, что подтверждает статистическую значимость результата.
Если работаете с контекстной рекламой и хотите протестировать подход — 100 бесплатных генераций для старта -> ИИ-заголовки.Буду рад обратной связи и обсуждению ваших результатов в комментариях
Выводы
Персонализация заголовков под поисковый запрос показала существенный рост конверсии без изменения дизайна или текстов на странице. Это влияет на всю рекламную кампанию: снижается цена конверсии, алгоритмы Директа активнее показывают объявления, растёт общий объём трафика.
Следующий этап — масштабирование подхода на другие страницы и типы запросов.
Буду рад обратной связи и обсуждению ваших результатов в комментариях